近日，有網友爆料稱，江蘇省南京市建鄴區政府官網上，兩則前后相差近4個月的領導人視察同一地點的報道，內容高度重合，仿佛一對“雙胞胎”。官方回應稱，此次內容雷同事件，因為相關人員在未充分掌握領導具體講話內容的情況下，按照前次內容編寫了完全相同的信息。經有關部門調查，對責任人張某作出停職檢查的處理決定，對網站管理員進行批評教育。（8月13日《新京報》）

　　縱然早已習慣了領導人的雷同講話稿與活動報道，但這兩則字數、標點符合都一字不差的“雙胞胎”報道，所傳遞出的戲謔與荒誕，仍令人五味雜陳。雙胞胎報道固然夸張，是一種極端現象，但背后所對應的的領導人報道程式化和套路化實質，卻普遍存在。單就這兩則報道來看，其中更蘊含著不可小視的話外音，值得深思。

　　這兩則報道，發表日期相隔四個月，后一則報道的發表日期距今已有三個月，為何在數個月后才被網友發現，令人匪夷所思。除網友之外，難道官網對于領導人報道一點后續的跟蹤都沒有？如果這代表的是一種無序化的官網管理狀態與對受眾的漠視，官網所應該承擔的與公眾的交流互動功能又該如何實現？此前媒體報道相當數量的地方政府官網長期不更新，有擺設化傾向，或從中能找到同樣的原因。當官網定位模糊，連代表“最高規格”的領導人活動報道都能鬧烏龍，其實用性顯然存疑。

　　當地官方回應稱，內容雷同事件之所以發生是因為相關人員為迅速完成信息報送任務，在未充分掌握領導具體講話內容的情況下，即按照前次內容編寫了完全相同的信息。這樣的緣由分析中至少有兩點耐人尋味。什么樣的信息報送任務速度要以犧牲真實性來達成？到底是因為領導人太重要還是信息本身過于重要？不同的領導人視察報道，為何要參照前次領導的？只能說在對于書記市長活動的報道上，講究形式感的統一或說規格的匹配，顯然重于具體的內容。

　　在現實中，對于地方領導人報道的字數、篇幅和排序都有著比較嚴格的考量和把關，官員級別的優先性往往超過事件的重要性。事實上，類似的領導人報道常給人以味同嚼蠟之感，就是因為在形式與規格上牽涉過多，而忽略了領導活動的新聞價值與信息價值。在這個意義上，“雙胞胎”報道的出爐，顯然不能僅僅視為是個別工作人員的責任疏忽所致，其背后所存在的由來已久的領導人報道生態才是根本原因。

　　有網友在剖析此事件的發生緣由時分析稱，“有三種可能：第一，兩人都視察了，沒有任何新內容;第二，確實都視察了，也有不同內容，但編輯偷懶;第三，壓根就只有一次視察，上面要求寫出兩次來。”依據目前的回應來看，第一種和第二種其實都有可能。如果屬于第一種，那么就有必要反思，既然內容相同，這樣的領導視察活動是否有必要？退一步講，如有必要，是否仍要以相同的規模來報道？

　　網絡信息時代，官員領導人報道的程式化與套路化之違和感，愈加突出。去年中央曾推出的改文風行動，就可視為是對此的一種回應。但從目前地方領導人報道的形式來看，其真實效力難以被高估，因為這不僅僅是一種文風的弊端，根本上仍是由來已久的某種“官場政治學”的產物，對其的改革，注定需要太多的深入與堅持。“雙胞胎”報道的出現算是一種側面的詼諧提醒。