加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展，使融合后的媒體成為更大傳播力、更權威公信力和更廣泛影響力的主流媒體，成為輿論引導思想引領的主陣地、助推社會文明進步的力量源。

　　中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。《指導意見》既是對黨的十八屆三中全會提出的“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”戰略部署的具體落實，也凸顯著中央謀篇布局，占領信息傳播制高點，在傳媒新格局中掌握主動權的決心和意志。

　　意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，以報紙為代表的傳統媒體從來都是做好意識形態工作的利器。從革命年代依靠的“槍桿子、筆桿子”，到改革開放初期真理標準大討論，再到新時期的“中國榜樣”、“感動人物”，在每一個重要時刻，傳統媒體都不曾缺位，一直牢牢占據著輿論引導的主陣地。

　　然而，蓬勃生長的互聯網卻帶給這份曾經輝煌的傳統媒體以前所未有的挑戰和考驗。

　　隨時隨地發布、評論、監督，甚至是炒作、宣泄、造謠，百余字、一句話，即刻實現信息分享，凝聚強大輿論力量，激發巨大社會動能……

　　猶如一顆投入平靜湖面的巨石———新媒體，正在激起當下中國輿論生態的陣陣漣漪。

　　但不可否認的是，人們對新媒體的依賴從未像今天這樣強烈。當通過網絡學習、社交、消費、娛樂，已經成為現代社會的一種生活方式；當微博、微信、手機報、客戶端已經成為人們獲取和傳播信息最快捷、最主要的渠道時，新媒體事實上已經客觀形成了一個獨立于傳統媒體之外的強大輿論場，逐步擠壓、吞噬著傳統媒體的話語權。

　　這是互聯網時代的實際，是當下中國無法回避的現實，也是我們要強化互聯網思維的動因。

　　我們必須承認，新媒體的迅猛發展是不以人的意志為轉移的。在這個輿論場聚集的人數超過6億的時候，如果我們仍舊無動于衷、麻木不仁，喪失話語權，就是一種罪過；如果我們不占領、不發聲，丟掉陣地，就是一種失職。社會上真實和理性的東西少了，謊言和謬誤就會亂象叢生。

　　從這個意義上講，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，既是媒體的責任，更是全黨、全國各級新聞宣傳部門的責任，它考驗著黨的執政能力的高低，它關系著國家治理體系和治理能力現代化建設的成敗。所以，新媒體這塊陣地，我們不敢忽視、無法忽視，也不能忽視。

　　那么，怎樣才能應對這個“最大變局”？怎樣才能把握這個“最大變量”？《指導意見》在關鍵時刻指明方向：融合。具體到實踐中，就是要求我們要有“陣地不能丟”的憂患意識，要有“興利除弊”的媒介素養，要有“能力升級”的創新精神。

　　“陣地不能丟”，需要我們挺身入局。我們要在遵循新聞傳播規律和新媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持優勢互補、一體化發展和先進技術為支撐、內容建設為根本的基礎上，加快構建立體多樣、融合發展的現代傳播體系，做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”，建立一個傳統媒體與新媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應的輿論引導新格局，掌握主動權，打好主動仗。

　　“興利除弊”，需要我們善管善用。毛澤東同志曾指出：“掌握思想領導是掌握一切領導的第一位。”看一個領導干部是否成熟、能否擔當重任，一個重要方面就是看他重不重視、善不善于抓宣傳思想工作。面對新的傳媒環境,我們的各級領導干部要主動調整心態,摒棄對新媒體的偏見，既不能因為網上輿情的“草根”而藐視，也不能因為網民對政府的“習慣性質疑”而排斥，更不能因為擔心惹麻煩視而不見。要以開放的心態、主動應對新的變革,要把政府關心的事情變成公眾關注的問題,使政府議程、媒體議程和公眾議程三合為一,運用新媒體放大正面聲音，為民主決策、科學決策提供依據，推動工作。

　　“能力升級”，需要我們吐故納新。輿論引導“內容為王”，只有受眾愛看愛聽、愿看愿聽，才能實現有效傳播。各級領導干部要成為新媒體傳播的行家里手，首先要摸清、摸透新媒體傳播規律，對接受眾心理與需求，以開放、活躍、深刻、權威的理念和“三貼近”的原則，以受眾喜愛的方式方法，表達觀點、說明情況，才能在眾說紛紜中明確是非、才能在眾聲喧嘩中凝聚共識，弘揚主旋律、傳播正能量。

　　讓我們行動起來，加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展，使融合后的媒體成為更大傳播力、更權威公信力和更廣泛影響力的主流媒體，成為輿論引導思想引領的主陣地、助推社會文明進步的力量源。我們應該有這個信心，更應該有這樣的能力和作為。