天貓和商家投入近百萬名的客服，與菜鳥網(wǎng)絡(luò)合作的14家物流公司新增了25萬名新快遞員

　　11月11日13時31分，天貓雙十一成交額突破362億元，毫無懸念的打破了去年雙十一創(chuàng)造的紀(jì)錄。

　　雖然業(yè)界早就預(yù)測今年雙十一成交額再破紀(jì)錄只是時間問題，但網(wǎng)民們的下手速度之快依舊令人難以想象：從11月11日零時起，僅僅3分鐘成交額便突破10億元，比去年快了3分多鐘；14分鐘02秒，成交額突破50億元；38分鐘28秒，成交額沖到了100億元。最終，僅用13小時31分，天貓就突破了去年全天362億元的成交額紀(jì)錄。截至雙十一收官時，天貓成交額達(dá)571億元。

　　瞬間的海量成交對支付系統(tǒng)是巨大考驗，“從今年雙十一第一個小時的情況來看，支付寶和各大銀行、天弘基金等在雙十一前的準(zhǔn)備初步發(fā)揮了成效，整個支付系統(tǒng)穩(wěn)定的經(jīng)受了雙十一第一波交易洪峰的考驗”，支付寶首席架構(gòu)師程立表示。

　　據(jù)悉，跟往年相比，銀行對今年雙十一的重視程度空前。總行科技部位于北京的多家銀行，即使在APEC放假期間也加班進(jìn)行系統(tǒng)測試和優(yōu)化。雙十一前一天，建行、平安、興業(yè)、民生和中信等多家銀行的行長已趕到杭州督戰(zhàn)。

　　此外，為了全力保障雙十一期間進(jìn)口物流的通暢，天貓保稅倉所在地的杭州下沙海關(guān)、商檢部門緊急調(diào)配人手，從11月11日凌晨開始，24小時不間斷工作持續(xù)10天。

　　125萬名快遞在路上

　　一個紀(jì)錄誕生的背后，是無數(shù)細(xì)分領(lǐng)域新紀(jì)錄的支撐。

　　來自阿里的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一是歷年來商家數(shù)目參與最多的一年，僅天貓就有近2.7萬商家、4.2萬個品牌參與其中。在保障今年雙十一的大軍中，天貓事業(yè)部投入近2000名員工，阿里巴巴集團(tuán)總投入超過11000名員工。天貓自身加上商家共投入近百萬人的客服力量。而與菜鳥網(wǎng)絡(luò)合作的14家物流快遞公司新增了25萬名新的快遞員，總計125萬余名快遞員加入到今年的雙十一。

　　回顧歷年雙十一，成交額都是呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長，2009年雙十一成交額5200萬元；2010年雙十一總成交額增至9.36億元；2011年，成交額飆升至52億元。2012年，天貓雙十一實現(xiàn)191億元成交額，刷新全球網(wǎng)購節(jié)單日銷量紀(jì)錄，成為全球最大購物日。2013年雙十一成交額達(dá)362億元，占當(dāng)日中國社會消費零售總額的一半以上，是美國年度最大網(wǎng)絡(luò)購物日——“網(wǎng)絡(luò)星期一”（感恩節(jié)后的第一個星期一）的2.5倍以上。

　　在經(jīng)過六年雙十一的歷練之后，阿里巴巴的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了質(zhì)變，聚合了更多的參與者，在保持生態(tài)多樣性的同時，也在改變著現(xiàn)有的商業(yè)形態(tài)與格局。“雙十一早已不再是天貓的雙十一，而是屬于全社會、全球的雙十一。今年天貓的雙十一將更加聚焦在全球化、無線化，讓我們?yōu)橹餐⒌纳虡I(yè)的生態(tài)體系、更加健康有序地發(fā)展”。天貓總裁王煜磊表示。

　　移動電商時代已經(jīng)開始

　　對于阿里而言，總成交額的再創(chuàng)新高已經(jīng)不足以興奮，而來自無線端的成交額才預(yù)示著未來。數(shù)據(jù)顯示，11月11日零點一過，整個阿里零售平臺立即陷入瘋狂，其中，移動端表現(xiàn)搶眼，流量創(chuàng)下歷史新高。阿里交易大廳實時大屏數(shù)據(jù)顯示，購物節(jié)一開場，移動端的成交就超越PC，占比總交易近70%。僅僅75秒，移動端成交額就超過1億元，相比去年4分10秒，提前了3.3倍。開場38分鐘28秒之后，總交易額沖到了100億元，其中無線占比45.5%。

　　“今年雙十一活動開始以來，消費者通過移動端訪問雙十一會場的流量幾乎達(dá)到了PC端的兩倍，而往年這一數(shù)字只占到了20%左右。外界的人可能還感受不到，我們一看這個數(shù)據(jù)就知道，移動時代的雙十一來了。”阿里巴巴集團(tuán)無線事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　雙十一之前，阿里巴巴披露的財報也印證了移動電商的高速增長。阿里上市后首份財報顯示，2014年第三季度，阿里巴巴移動端的活躍用戶達(dá)到2.17億，其來自移動端的交易額高達(dá)1990.54億元，占整體交易額的35.8%，這一比例較2013年同期提升了21個百分點。比2014年第二季度提高3個百分點。2014年第三季度，阿里巴巴來自移動端的收入達(dá)到37.19億元，同比增長超過10倍。移動端收入的占比從2013年同期的3.8%，增至如今的29.1%。