原標題：劉艷秋：支付寶搶紅包，別假裝扔錢

　　一場幾乎波及支付寶所有用戶的活動，僅僅進行了一天，就遭遇了漫天的吐槽。不少人早早守著手機，只等整點開搶，緊張程度堪比春運搶票，誰知號稱“紅包雨”的活動，到最后還是因為人多勢眾，淋不到大多數人頭上。也難怪眾人吐槽“一毛錢都不給我”。

　　而搶到的用戶也不見得高興多少，20塊的出國游與5塊的亞洲游，還有15塊的瑪莎拉蒂抵用券……實在讓人不知該如何下手。或許這些紅包最后也只是靜靜等待過期，堪比用戶們“甜蜜的負擔”。

　　其實細想想，類似的營銷活動近幾年來并不少見，返現、積分兌現、現金獎勵等等手段早已把公眾的神經撩撥的麻木了。那為何支付寶推出一個搶紅包，會讓這么多人像打了雞血一樣亢奮地吐槽馬云？

　　無非“口惠而實不至”。其他給予現金獎勵的活動，即便捆綁了讓人心煩的營銷，到最后也能讓用戶把貨幣實實在在地收入賬戶。反觀支付寶，第一波發放的紅包只有1000萬，而據支付寶公布去年10月公布的數據，支付寶手機客戶端用戶已經達 1.9 億。1000萬與1.9億的鮮明對比，注定了絕大部分人只能是這場活動聲勢浩大的背景墻。

　　即便突破重圍搶到紅包，拿到的也很可能是幾乎沒有實際用處的代金券。比如買瑪莎拉蒂便宜15元，難道為了15元的優惠，搶到的用戶還要再買一輛瑪莎拉蒂嗎？這些用不出去的“假紅包”，更是對支付寶假裝扔錢的推波助瀾。

　　不實在的搶紅包活動，只能讓人懷疑支付寶做活動是真的惠及大眾，還是打著扔錢的幌子，推廣支付寶客戶端。

　　當然，沒誠意的返現活動，絕不止支付寶一家。但其他客戶端假大方，最多讓人不跟它們玩了，可馬云站臺的支付寶如果也假大方，影響的是整個互聯網經濟的環境，是人們對網絡商業的信任。

　　這種不真誠的推廣活動如果獲得巨大成功，那么其他客戶端會不會也爭相效仿？假如團購、微信等等應用，都用“買豪宅便宜5元”的現金券糊弄用戶，到最后，只會讓一條雙方都獲利的營銷路子變成死胡同。

　　搶紅包為了什么？難道真的只是掙那三瓜倆棗？無非是沾個喜氣，圖個樂呵，搶到個一塊兩塊，都能讓人愉快一天。所以，既然號稱是“紅包雨”，何不讓大家“利益均沾”？相信支付寶損失不了什么，而贏來的，是更多有黏度的用戶。