原標題：全國政協“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”調研報道 不是“此消彼長”而是一體化發展

　　“你可以不看人民日報，但你一定能夠看到人民日報這幾個字。”4月10日，全國政協教科文衛體委員會“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”專題調研組在人民日報調研時，該社社長楊振武談起融合發展，信心滿懷。的確，你可能因為時間、閱讀習慣等原因沒有看紙質的人民日報或其所屬報刊，但他們的內容和觀點在你打開電腦瀏覽網頁、滑動手機閱覽新聞時，一定會時常映入眼簾。

　　人民日報所屬29種報刊，擁有44家網站、118個微博機構賬號、142個微信公眾賬號及31個手機客戶端，這其中，人民日報、環球時報等傳統媒體品牌響亮、耳熟能詳，人民網、俠客島、學習小組等新興媒體也日漸成熟、影響甚廣。“傳統媒體與新興媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應的輿論引導格局初步形成，形態各異、載體多樣的現代傳播體系初具雛形”，這是人民日報編委會的自我認知，也是調研組成員的一致感受。

　　3月下旬調研組在廣西四川調研時，這種感受已有端倪：廣西日報報業集團共有廣西新聞網等5個門戶網站，同時建有3個法人微博、61個官方微博、32個官方微信、6份手機報、7個移動個客戶端，是廣西新媒體產品形態最齊全、影響力和傳播力最強的傳媒機構；四川日報報業集團重點打造川報全媒體集群和華西傳媒集群兩大集群，其中川報承辦的四川手機報用戶規模超過1500萬，是全國發行量最大的省級手機媒體。

　　融合的根本是內容關鍵是渠道

　　“在融合發展中，傳統媒體的優勢還是非常明顯的，他們多年來聚集的品牌公信力、人才競爭力等資源是很多新興媒體無法比擬的。”調研組成員、全國政協委員海霞深有感觸。作為在傳統媒體工作多年的資深媒體人，她在調研中一直闡述一個觀點：傳統媒體和新興媒體融合發展，不是一個此消彼長的概念，而是此長彼長的過程。

　　媒體融合作為大趨勢，從上到下，從內到外，無論是媒體工作者，還是社會大眾認識基本是一致的：應該搞。但具體怎么做，觀點非常多元，也出現了很多傾向：重新興媒體輕傳統媒體；認為融合發展就是投資辦新媒體；認為融合發展就是新興媒體“吃掉”傳統媒體。

　　傳統媒體在融合發展中到底該如何作為，如何將原有的影響力向網絡空間延伸，就是這次專題調研的重要主題之一。在廣西，調研組去看了廣西日報、廣西電視臺等單位，在四川調研組去看了四川報業、成都傳媒等單位，回到北京，又去了人民日報。這些精心挑選的調研點，都有一個共同之處：傳統主流媒體在融合發展的進程中面臨相同的挑戰和機遇。雖然他們的經驗對調研的主題給出的是不盡相同的路徑，但核心是一致的，那就是融合不是取代，而是發展，傳統媒體優勢在內容，新興媒體優勢在渠道，而融合的根本是內容，關鍵在渠道，所以要優勢互補，一體發展。

　　在廣西日報主辦的廣西新聞網的工作平臺上，調研組看到了這樣一個事例：今年兩會期間，習近平總書記參加廣西代表團審議，廣西日報充分發揮報紙、新媒體、網站等全媒體聯動的優勢，報紙記者在現場第一時間發回新聞，各類媒體形態利用自己的特點進行多樣傳播，其中廣西新聞網制作的原創微動漫《廣西代表心中的習大大來了》，充分利用新媒體特點，生動形象，不僅得到了代表們的高度贊揚，也得到了網友的轉發和點贊，還在國信辦舉行的表彰會上，獲得了創新獎。“這是對我們媒體融合成果的一次成功檢驗。”廣西日報負責人對此十分自豪。“通過這個聯動報道，我們可以清楚地看到傳統媒體在內容制造上的權威準確是前提，新興媒體在后期制作傳播渠道上的多樣是優勢，兩相結合才能達到良好的傳播效果。”調研組成員看法非常一致。

　　內容是根本也是傳統媒體的核心優勢，調研組成員也屢屢看到這樣的佐證：在四川日報的全媒體內容生產“中央廚房”———數字采編中心，調研組看到，一邊是傳統媒體記者傳來的報道線索及報道內容，一邊是各媒體形式根據自身特點各取所需，及時傳播；在人民日報，根據習近平主席發表的新年賀詞，微信公眾號“學習小組”推出《習近平新年賀詞釋放5大信號》，一周內獲得200多萬次閱讀，被上千家微信公號轉載。而學習小組的成員均為人民日報海外版的年輕編輯，正是傳統媒體的信息來源和積累，才能寫出這樣的文章，產生這樣的影響力。

　　主流傳統媒體在融合發展中有擔當

　　有了內容的優勢，是不是就高枕無憂了呢？答案顯然是否定的，好的內容還要有好的表達方式，互聯網時代，媒體與受眾之間的關系在發生根本性的變化，以往的我發你看已經變成了自由選擇，“所以，傳統媒體要改變觀念，原來的讀者、聽眾、觀眾，我們統稱為受眾，受字意味著接受，在互聯網時代，我們應該將他們統稱為用戶，刊登的播出的內容要符合他們的需要。”調研組成員、全國政協委員周濤認為，要適應互聯網傳播移動化、社交化、視屏化、互動化的趨勢，遵循新興媒體微傳播、快傳播的特點和規律，轉變話語體系，進行網絡表達創新。

　　技術也是制約傳統媒體內容優勢轉化的關鍵。在調研組成員、全國政協委員鄔書林看來，這次媒體融合是有技術革命引起的，在融合中要注重新聞規律市場規律，同時也要高度重視技術規律。調研中的很多傳統媒體都借助各種力量進行著技術創新，但是重復建設情況嚴重，造成了極大的浪費。這一點給資金籌資能力有限的地市級傳統媒體帶來了不小的壓力。在一些基層電視臺，調研組看到，在傳統媒體所用技術設備的更新上資金都捉襟見肘的情況下，在新媒體的投入上就更是有心無力了，這導致很多好的內容無法進行及時傳播。看到這樣的情況，調研組建議要善于借力，要與有技術實力、模式完善的一些公司開展合作，實現共贏。

　　媒體融合發展是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。主流傳統媒體有責任貫徹好實施好這一重大戰略，調研組調研下來也深切感到，主流傳統媒體在這一輪融合發展中也的確很有擔當，雖然面臨著機制、投入、人才等諸多方面的困難，但思想認識明確，干事勁頭十足，不僅努力做好原有媒體，也在創新媒體傳播方式上擴大影響力。“我們的訂閱量2015年又有提升，加上新媒體，覆蓋用戶超過3億人”這是人民日報的成績單，也是主流傳統媒體融合發展現狀的縮影。