企業生產的高檔商品還較少，這不是因為生產能力問題，主要是由于此前國內尚未形成對高檔商品需求足夠大的市場，而此次高檔洋品牌大范圍進入國內市場后，會形成這個市場需求，并引導和促進國內企業參與到高檔商品的生產中去，促進行業的升級。

　　作為與百姓生活息息相關的日用消費品行業，其各種動態都會引發社會各界的普遍關注。

　　近日，財政部關稅司稱，將自2015年6月1日起降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%。這意味著加上此前為促進消費和改善民生已經實施低關稅的產品，至此，中國已經降低了服裝、鞋靴、護膚品、嬰兒食品和用品、廚房炊具、餐具、眼鏡片等多類日用消費品的進口關稅。

　　政策一出，關于進口的部分日用消費品是否會降價等問題成為大眾熱議的焦點，而降低服裝、鞋帽等進口關稅可能對國內相關產業帶來的影響成為了業內討論的熱點。

　　財政部關稅司此前就提到，擴大國內消費需求是穩增長、調結構的重要舉措，降低服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等商品關稅有利于推動國內相關產業升級。

　　有相關專家也指出，因此次降稅涉及鞋服等日用消費產品，從短期來看，降稅對國內消費品的沖擊并不大。但是從長期來看，在國家鼓勵進口的策略下，國內外品牌的價差在縮小，這或許可以成為倒逼國內企業進行轉型升級的契機。

　　企業要走特色的發展路線

　　商務部研究院日前發布的《2015中國消費市場發展報告》指出，國內進口高端消費品的價格遠遠高于境外，消費價格的透明化，使消費者不愿支付高額價差，大大影響了國內消費欲望。而造成境內外消費品巨大價差的首要原因就是比較高的稅率。

　　而此次降稅調整的幅度很大，超過此前市場的預期。據了解，在本次進口日用消費品關稅調整中，西裝、毛皮服裝等的進口關稅將由14%－23%降低到7%－10%，短筒靴、運動鞋等的進口關稅由22%－24%降低到12%，紙尿褲的進口關稅由7.5%降低到2%，護膚品的進口關稅由5%降低到2%。

　　對此，對外經濟貿易大學國際商務研究中心主任王健指出，降低關稅等舉措將有助于讓有需求的民眾更加便捷地買到物美價廉的海外消費品。今后隨著進口擴大、價格降低，中國人赴海外買馬桶蓋、搶購奶粉現象或將成為歷史。

　　一方面民眾在為能在國內買到物美價廉的進口消費品感到歡呼，另一方面國內的消費品生產廠家似乎要捏一把汗，引入競爭是否會對國內的日用消費品市場帶來沖擊？

　　據調查，關稅降低的情況下，進口日用品在價格上有一定優勢，使得國內品牌面臨國外品牌的壓力加大，一些護膚品、服裝等日用品行業的上市公司就受到不利影響，如索芙特、上海家化、七匹狼、美邦服飾等。此外，國內對于國外高檔消費品商品的需求主要集中在一、二線城市，此次關稅的下調會對三、四線城市的消費結構帶來影響，預計三、四線城市會增加對進口日用消費品的需求，這也會使國內日用消費品市場更趨緊張。

　　商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育告訴本報記者，由于國外服裝鞋帽等品牌多數也是由中國工廠代工生產，所以此次日用消費品關稅的下調對國內日用消費品的代工企業影響不大，但對自主品牌企業會有些沖擊。

　　從目前國內消費品市場來看，品牌數量多，但具有世界影響力的品牌，甚至奢侈品品牌還不多。梅新育指出，企業生產的高檔商品還較少，這不是因為生產能力問題，主要是由于此前國內尚未形成對高檔商品需求足夠大的市場，而此次高檔洋品牌大范圍進入國內市場后，會形成這個市場需求，并引導和促進國內企業參與到高檔商品的生產中去，促進行業的升級。

　　縱觀國內消費品生產市場的現狀，一方面國內高檔產品的品牌形象尚未完全樹立起來；另一方面某些傳統勞動密集型產品日益遭到后發展中國家的侵蝕。“企業應按照自己的發展定位選擇不同的發展路線：一類是走代工，要保證最高效率。一類是走自主品牌，但也要中高檔各自分別定位，積極培育龍頭企業穩妥開拓高檔品牌市場。同時，通過直接投資等方式，把低成本生產國家納入我們的國際分工體系，而不是坐視其成為我們單純的競爭對手。”梅新育建議。

　　行業轉型升級重點抓質量、創品牌

　　近年來，國內的一些產品特別是與生活密切相關的日用消費產品質量不過關的負面報道層出不窮，打擊了國內消費者對國內品牌的信心。而歐美產品的質量標準比較高，消費者覺得其質量會更可靠，尤其在母嬰類產品中更為明顯。中國消費需求升級正在發生，但滿足高端消費需求的有質量保證的國內商品供給不足，導致消費者紛紛選擇國外商品。按照梅新育的話說，隨著國民收入水平的提高，對質量的要求也會水漲船高。

　　所以說無論是解決流通環節多、費用高，還是解決國別差異化定價，都是解決由國際價差引發的消費外流（購買力外流），并不解決由供給不足引發的消費外流（供給性外流）。

　　近日，國家發展改革委經濟研究所流通與消費研究室副主任王蘊就指出，應采取長短期結合的政策取向。前述的解決流通環節多等措施，可以說都是一些短期措施；長期的話，著眼點還是要放在培育、促進國內相關產業發展方面，包括提高質量標準、加強質量監督，力圖塑造我國的世界級品牌。

　　而此前國務院常務會議確定的五大舉措之一便是，加快推進中國產品品牌提升工程，規范市場秩序，嚴打假冒偽劣，促進優勝劣汰，讓消費者能就近舒心、便捷購物。

　　事實上，國內日用消費品不僅質量上有待提高，在品牌建設上也面臨很大問題。從大環境來說，國內日用消費品行業的品牌意識還不夠；從生產企業來說，由于市場競爭比較激烈，對于大部分的中國企業來說，沒有耐力或耐心去培植品牌。而一個好的品牌至少要50年甚至上百年的時間。

　　“在此次關稅調整中，國內消費品行業面臨的國外品牌壓力將會進一步加大，但同時也會倒逼國內消費品行業加強創新，提高技術，在質量上有所進步，同時注重自身品牌建設，為國內日用消費品行業轉型升級帶來契機。”中投顧問高級研究員薛勝文指出。