讓美學創意融入生活點滴

在許多人看來，一說到藝術、設計，似乎總與大眾消費存在著一定距離。本屆北京惠民文化消費季期間，包括中國（北京）國際文化創意產品交易會、第三屆金秋文物藝術品拍賣月在內的多個專項活動，以及接地氣的文化創意產品展銷平臺，都讓藝術與大眾消費走得更近了一些。

讓美學創意融入生活點滴

創意產品

重創新更重實用性

中國（北京）國際文化創意產品交易會（以下簡稱“文交會”）是第三屆北京惠民文化消費季中的十大展銷板塊之一，也是今秋文化創意產品展示交易的一次重要盛會，由首都文化產業協會主辦，參展的文化創意產品涵蓋文化產業綜合展區、藝術品及收藏品、工藝美術品、非物質文化遺產、動漫和游戲產品、文化創意和設計服務、文化娛樂產品裝備及服務、海外文化產品、文化旅游產品九大門類。

在今年的文交會活動現場，有15個知名機構和海內外特色展團集中亮相，包括京津冀文化展示區、臺灣文創展區、文化創客特區、南京文創中心、非遺互動體驗區、浙江龍泉展團、北京虛苑文化、南京文交所、文玩藏品區、建陽建盞、青海唐卡藝術協會、工藝美術精品區、國內文創精品展區、印度展團、尼泊爾展團。此外，首個非遺陶瓷項目浙江龍泉青瓷也在展會上亮相，展示了包括藝術瓷、工藝瓷、日用禮品瓷等在內300余件作品。同時臺灣杰出文創機構——亞太文化創意產業協會，也帶來了豐富的展品，涉及陶瓷、珠寶、手工藝品、伴手禮、科技、綠色生活等20多個不同品類，全力呈現臺灣文創之美，展現臺灣各領域的文創力量，而南京文創中心則攜200余件富有南京文化特色的產品盛裝亮相。

據主辦方介紹，基于以往經驗，今年的文交會帶給市民價格“惠民”和體驗“惠民”的文創產品交易盛會，部分展品價位低于市場價格約30%。“之所以舉辦文交會是為了讓人們能近距離感受到文化創意產品的魅力，同時幫助不同企業尋找到合作的對象。

此次文交會還將設置文創產品創意設計發展論壇、2015中國文創產品交易會創意作品征集大賽、十大原創設計師產品發布會、京津冀文化產業園項目推介會等現場活動。

除了文交會，還有三大展區同步舉辦、非遺大師現場制作“絕活”的第三屆工藝美術非遺嘉年華，呈現了6000余件藝術作品的第18屆北京藝術博覽會，展現畢加索、馬克·夏加爾等世界級大師藝術風采的中國國際文化藝術博覽會，“打造生活美學”為主題，齊聚八國駐華使館藝術精品的中國北京國際藝術品交易展，以及帶來了大量傳統文化手工藝品的中國民族精品博覽會等多項藝術活動。

讓美學創意融入生活點滴

藝術品

世界名作走進百姓生活

在第三屆惠民文化消費季中，已成功舉辦兩屆的“第三屆金秋文物藝術品拍賣月” 得到了眾多拍賣行的響應，在持續3個月的時間里，匯集包括保利、嘉德、翰海、匡時、榮寶等一線拍賣行在內的17家拍賣行的精品拍賣、線上線下聯動拍賣等親民活動，主要拍品從此前的書畫、文玩珍品為主轉變為以貼近大眾的玉器、瓷器、書畫、雜項為主，不僅推出惠民拍賣會19場，各拍賣公司還組織多場平價或無底價拍賣會，為廣大收藏愛好者帶來上萬件極具文化價值的拍品。

“目前平價拍品在拍賣市場占主流，50萬元以上的拍品只占市場份額的5%。本屆拍賣月的拍品均價約在3.6萬元，真正做到了讓廣大收藏愛好者看得見、買得起”，中國拍賣行業協會副秘書長歐陽樹英表示。

為讓市民能及時獲得活動信息，今年“金秋文物藝術品拍賣月”還建設了官方網站，實時發布拍賣月拍賣場次、拍品內容、活動信息、新聞亮點等內容，并借助在線拍賣平臺易拍全球，使消費者同步觀看拍賣會的實況轉播，甚至通過網絡競拍平臺參與拍賣月期間拍賣會，讓普通大眾可以足不出戶了解拍賣月的拍賣場次安排、經典拍品。

藝術品是一個大的門類，僅通過拍賣難以讓市民完全領略到藝術品的多種魅力，對此，第三屆北京惠民文化消費季還舉辦了2015中國國際文化藝術博覽會，匯集畢加索、馬克·夏加爾、亨利·馬蒂斯、皮耶爾·雷諾阿、安德烈·德蘭五位世界級大師的藝術作品，為藝術愛好者帶來一場藝術盛宴。

此外，2015國粹苑文玩嘉年華也如約而至，推出“民藝：轉化的生機”北京國際設計周首屆民藝論壇、工藝精品展、中國巴林石雕刻展、收藏快報——當代書畫名家邀請展、北京國際印章展等特色活動，并首次融入“互聯網+”元素，聯合雅昌藝術網共同開辟網上嘉年華，通過線上線下來吸引更多消費者參與到活動當中。

原創設計

巧妙融入日常文化

設計已經成為增添產品文化內涵、讓消費者獲得更富趣味性的消費體驗的關鍵之一，而自首屆北京惠民文化消費季開始，設計就一直是消費季的重要元素。在第三屆北京惠民文化消費季中，2015原創設計嘉年華讓消費者繼續感受設計的魅力。

2015原創設計嘉年華共使用尚8國際廣告園一層、地下一層和地下二層約5000平方米的場地進行布展，并邀請設計師旗艦品牌平臺+86設計師眾創平臺中的數十家設計機構進行合作，展示上百件設計產品，涵蓋家居、餐具、燈具、文具、飾品、禮品、書畫、雕塑等多個領域。

值得注意的是，2015原創設計嘉年華融入多個體驗環節，比如在文創O2O中，將通過現場活動、原創作品推介、互動體驗、交易/消費四個環節實現與活動目標人群的互動，同時還邀請知名藝術家、書法家在現場表演，并在活動現場舉辦抽獎、拍賣等形式的活動，讓消費者從不同的活動中體驗設計產品。“體驗能讓消費者在觸覺、視覺、聽覺等多種感官的作用下，全方位感受設計產品，而不是僅在文字圖片等信息的基礎上去想象。此外，通過體驗能讓消費者與設計師進行溝通，了解到設計產品背后蘊藏的深層內涵，而設計師也能借助消費者的體驗看到自己產品的不足，在日后加以完善”，尚8眾創空間運營總監劉亞東表示。

為減少人們在消費中的顧慮，2015原創設計嘉年華將“文化消費平民化”作為自己的特色之一，只要憑文惠卡就能享受5折優惠。“‘著力于培養文化消費理念，引領文化消費意愿，激勵文化消費行為’已成為北京在產業轉型中培育經濟新增長點的重要理念。本次嘉年華通過突出‘惠民為先’的特點，為人們提供面對面的消費體驗，能促進藝術生活化、生活藝術化，帶動設計產業的良性發展”，劉亞東表示。