新華社北京１１月２４日電　體育時評：拿了冠軍也不能胡來

新華社記者李麗

應該承認恒大對中國足球的貢獻，雖然貢獻大小至今仍有爭議。三年兩亞冠對球迷信心和熱情的提振作用，重金投入對中超和球市的拉動作用，都是客觀存在的。

但不能因為有貢獻就一切有理，一俊遮百丑。不能因為你拿了亞冠冠軍，就能無視白紙黑字的商業合同，在亞冠決賽這樣高曝光的場合下，隨意把球衣胸前廣告乾坤大挪移。

不知道這個昏招是怎么出爐的。當然恒大要推廣自己的保險業務可以理解，可能在恒大的預估里，這個黃金時段的廣告價值遠大于違約金，但是品牌形象是再多銀子都買不來的——眾目睽睽之下的宣傳效果有多大，毀牌效應就有多強。

而從恒大未公開發布但已廣為流傳的聲明看，其邏輯基本等于：我要違約，你該配合；你不同意，你就不對。呃……無語了。

還有幾點同樣讓人無語：其一，足球乃至體育的核心內涵之一就是規則意識和契約精神，結果冠軍球隊公然違約，談什么體育精神？其二，恒大要推廣的是最需要誠信的保險業，結果得到了最不誠信的效應，還有人敢投保么？其三，前些天國足基本無緣世界杯時網上輿論對足協的不滿可謂群情激奮，結果恒大這事兒來打臉了：不職業的何止是足協！其四，恒大此前宣稱要打造“百年老店、真正職業化、俱樂部文化”，現在看來……嗯，理想很豐滿，現實很骨感。

商業誠信的缺失，不僅是對市場規則和職業道德的無視，更是對體育精神乃至法治精神的背叛。這一點在足球這樣高度職業化和商業化的體育項目上，會體現得更加明顯。

這么多年來，中國足球、中國體育一些痼疾難除的根本原因就是“唯金牌論”，只要有成績，萬事都大吉。但在人們的體育價值觀更趨理性和全面的當代社會，成績畢竟掩蓋不了一切，尤其在觸犯道德和法律底線的時候。拿了冠軍就胡來，這種苦果怕恒大也承受不起。（完）