褚橙2015年的網上銷售就要結束,12月16日,本來生活網上甚至掛出了“今年褚橙最后4天”的廣告,提醒消費者下手要趁早。在褚時健的光環下,褚橙除了銷量好,名氣大外,但今年煩惱似乎有些多。

11月20日,京東CEO劉強東遠赴云南拜會褚橙的創始人兼代言人褚時健,并參觀了褚橙分選包裝線,劉強東還和褚時健合了影。雙方的合作看上去水到渠成。

不過第二天劇情就反轉了,褚氏家族旗下的新平金泰果品有限公司(簡稱“新平金泰”)發聲明稱,拜會褚時健,屬于公司間正常參觀交流,京東及其投資的天天果園目前暫未和金泰果品達成合作。同時,新平金泰還公布了褚橙現有的網絡銷售渠道。

對于金泰果品的聲明,天天果園表示,“會談之后出現此舉,我們非常意外也非常遺憾。我們不知道這是否是褚老真實的意思,但天天果園本著尊重新平金泰果品有限公司的誠意,主動并率先在線上渠道做下架處理。”同時,天天果園稱,其是通過合法的經銷商采購到的褚橙。

類似的紛爭,在今年10月份也曾上演。

10月21日,新平金泰總經理李亞鑫推動的一場內容為“向褚時健致敬”的發布會在褚橙山莊舉行。該次發布會上,主辦方新平金泰提供的資料中特別澄清,褚橙已注冊商標,并做到“專”和“精”,不存在“褚柚”產品,而且“褚橙并沒有和天貓及滿天星計劃獨家合作”。

新平金泰是目前褚橙的主要運營方,其這一表態,主要針對之前關于褚橙的另一場發布會。10月10日,褚時健的兒子、云南恒冠泰達農業發展有限公司(簡稱“恒冠泰達”)董事長褚一斌,在褚橙山莊宣布與阿里巴巴滿天星計劃合作,同時在天貓“獨家”開設了“褚氏新選水果旗艦店”,并推出“云冠紅心青柚”,外界普遍稱其為“褚柚”。

新平金泰前述發布會等于否定了褚一斌的一些說法。

家族內部人各管一塊,引利益紛爭猜測

上述兩場發布會,引發了外界關于褚氏家族內部下一代爭奪接班人的猜測。

此前,褚時健的妻子馬靜芬在接受媒體采訪時曾表示:“褚橙以后絕對是家族企業”。

馬靜芬稱,褚橙在管理上主要分五塊,褚時健管理褚橙莊園,其余的其自己管一塊、兒子(褚一斌)管一塊、孫女(褚楚)管一塊、外孫女(任書逸)管一塊。

對于誰來接班的問題,馬靜芬稱,如果按照中國的傳統,將來應該是兒子接手,但如果兒子那塊管不好,就不給他,誰管得好就讓誰管。

資料顯示,從褚橙創立以來,馬靜芬一直負責褚橙的銷售。工商信息顯示,馬靜芬還是新平金泰的控股股東,同時擔任新平金泰的董事長。

目前,外界對于接班人最看好的是褚一斌和李亞鑫之間。

雖然工商信息顯示,李亞鑫是新平金泰的監事,但據媒體報道,其目前主持新平金泰的日常工作;任書逸則擔任董事一職。

褚一斌于2013年才從國外回來,其目前擔任新平金泰副董事長,但不負責日常工作。

褚一斌的主要陣地是恒冠泰達,其擔任公司董事長,該公司去年9月才注冊成立,除了褚橙外,還經營著柚子等其他水果,品牌為“褚氏新選”。不過這塊仍是培育期業務。

除了柚子處于考察期,規模不大外,關于2014年底和馬龍縣簽訂的1萬畝蘋果種植協議,褚一斌昨日對新京報記者介紹,該協議在后續的談判中,由于自然條件等原因,已經中止了,目前公司沒有種植蘋果的計劃。

李亞鑫和褚一斌也在各自拓展自己的銷售渠道:李亞鑫表示要和本來生活網進行深度合作;褚一斌則在天貓開了旗艦店。而和老爺子褚時健會談的京東,則直接被“打臉”。

對于接班人問題,褚一斌曾對媒體表示,“一家人開會時,我也說到,只要家里有能人,能夠比我做得好,由他來挑大梁,我沒意見。”

最近褚一斌在接受媒體采訪時,態度似有變化,其稱,至于關于誰接班的事,還需交班人說了算,不過這都無所謂,只要按照自己價值觀做事就可以了。相信褚老這么睿智,會處理好這些事的。

12月17日,褚一斌在電話中對新京報記者表示:“事情現在已經夠熱鬧了,媒體方面不太好講。”

對于10月21日褚橙莊園的發布會后,其是否和李亞鑫等有過溝通,褚一斌未正面回答,其稱:“沒有外面想的那么復雜,大家都是一家人。”

 “小股東”褚時健

雖然褚橙一直在褚時健的光環下,不過,在家族企業內部,從股權上看,褚時健只能算是小股東。

現階段,褚氏家族企業主要有新平金泰及下屬的玉溪分公司、恒冠泰達、云南實建果業有限公司(簡稱“實建果業”)以及下屬的電子商務公司、云南褚馬氏科技有限公司(簡稱“褚馬科技”)。

其中,新平金泰是褚橙的運營主體,成立于2003年,其大股東為馬靜芬,另外一位股東是一家注冊在新加坡的公司,據悉,該新加坡公司是由褚一斌控制。不過,負責日常經營的則是李亞鑫夫婦。

其余幾家公司則都成立于近兩年。

實建果業成立于2013年1月,李亞鑫夫婦持有70%股份,褚楚持有20%,褚時健和馬靜芬則分別持股5%。這也是褚時健唯一持有股份的褚氏企業。

工商信息顯示,任書逸擔任實建果業執行董事兼總經理,李亞鑫擔任監事,未有其他人在該公司任職的信息。

新平新聞網的消息顯示,實建果業在新平工業園投資的鮮橙選果及深加工項目于2014年初竣工。

2014年4月,實建果業投資成立了云南實建電子商務有限公司,由李亞鑫擔任執行董事和法人代表。實建電子商務致力于打造云南精品時鮮水果的電子商務平臺,其在1號店上也有網店。

成立于2014年9月的恒冠泰達,則是褚一斌的主要陣地,其是由新平金泰和一家新加坡外資公司合資成立,其中,外資持股70%。褚一斌是該公司的法人兼董事長。該公司沿襲褚橙莊園基地加農戶的開發模式,旗下有曲靖市馬龍縣5千畝蘋果基地和保山市龍陵縣的上萬畝橙子基地。

今年5月,褚馬氏科技成立,股東包括馬靜芬、任書逸等,其中,馬靜芬擔任執行董事兼總經理。

馬靜芬曾對媒體稱,褚馬氏科技主要經營的產品包括鮮花餅、松花粉、蜂蜜、褚酒,以及褚一斌從國外帶回來的“褚柚”等。

從股權結構上來看,褚時健更多的承擔的是代言人的角色,馬靜芬顯然有更多的話語權。

一位投資人撰文稱,褚氏家族企業這種錯綜復雜的組織架構,可能是基于兒孫輩們互相制衡的短期做法,最終決策權還是取決于兩位老人的權威。

該文章表示,只是,若有一天權威被打破,制衡是否還能生效?

歷史上,褚橙曾經發生過一次“分家”。2002年,當橙業種植剛起步時,褚時健和弟弟就因經營理念不同,而分道揚鑣。

擴張中的褚橙:頻遭消費者“吐槽”

2012年,電商成功策劃了“褚橙進京”,使褚橙突破云南一地的局限,開始為消費者熟知。隨后,褚氏家族相繼成立了多家企業,同時也不斷加大投資。

褚時健此前在接受新京報采訪時曾表示,其有一個“6萬噸的種植計劃和一個10萬噸的計劃”,即2020年的年產量將達到6萬噸,更長遠的在2022年,再增加六七千畝,產量達到10萬噸。

據玉溪日報報道,2013年12月,新平金泰從水塘鎮金廠村流轉了2100余畝土地;2014年9月,玉溪網稱,新平金泰將在平甸鄉磨皮村新建沃柑生產基地兩個,面積分別為2745畝和1625畝,新植沃柑40余萬株。

褚一斌的恒冠泰達成立后就有大手筆的投資:2014年12月,公司與馬龍縣簽訂萬畝蘋果產業基地開發建設項目框架協議,計劃投資15億元,建設1萬畝集蘋果種植、加工、收儲、包裝等為一體的生產基地。此項目最后未成行。

與褚時健更多的側重于橙子不同,馬靜芬的想法更多,其于今年5月成立的褚馬氏科技,進軍食品領域,顯然是想借褚橙的知名度,將產品多元化,迅速壯大企業。

在企業規模不斷壯大的同時,也考驗著這家家族企業的運營能力。

今年,消費者針對褚橙的“吐槽”增多。

11月11日,在褚橙剛上市不久,云南當地媒體《春城晚報》發表文章《褚橙今年腫么了?市民吐槽買褚橙體驗差多了》,文章稱,今年的褚橙的“品相、口感、味道等有些略不如前”,文中列舉了褚橙經銷商漲價、皮還綠著就開賣、網購有次品等問題。

新平金泰方面回應稱,表皮泛綠是由光照問題導致的,如果日照量足夠,則表皮“褪綠”會快一些。今年雨水較多,“褪綠”比較慢。對于爛橙子,公司稱,是物流過程中存在問題,并表示可拍照上傳,經客服確認后,可以賠償。對于今年消費者反應的一些問題,李亞鑫稱,明年會有很大的提升,公司會建立專門的分撿線,在生產階段對線上產品進行把關。