在我國經濟步入新常態、農業農村發展進入新階段的背景下，剛剛結束的中央農村工作會議對推進農業現代化做出重大部署，會議提出：要把產業鏈、價值鏈等現代產業組織方式引入農業，促進一二三產業融合互動。

事實上，“一二三產業融合互動”已經在我國部分地區開花結果了——近兩年風靡網絡的“褚橙”、“柳桃”和“潘蘋果”等，就是用知名人物做標簽，借助電商平臺推廣農產品。

而2015年的電商市場，“農村電商”絕對是個炙手可熱的關鍵詞。催動這個熱詞的首先是政策，去年，“推動農村電商發展”、“扶持農業+互聯網”的字眼屢屢見諸政策之中，農村電商已成為中央及地方政府解決農民問題、拉動消費的新增長點。而在這個“催化劑”的引導之下，下鄉刷墻成了電商巨頭們的共同特征，試圖在農村電商這片藍海中占得先機。雖然現在農村電商市場依舊面臨著諸多難題，但對企業而言，現在圈下的地未來極有可能轉化為巨大的市場空間。與競爭激烈的一二線城市不同，農村市場對電商而言是一塊存在大片空白的未開墾之地。

2015年“雙11”期間，阿里旗下的農村淘寶首次加入，并推出村淘的APP，這被認為是對整個農村市場看好的直接表現，此外，農村淘寶合伙人的招募也在積極推進。近日，阿里巴巴董事局主席馬云又在革命圣地延安宣布首屆“淘寶年貨節”啟動，根據計劃，年貨節最早將于1月6日在農村市場啟動，最終在臘八開始由天貓、聚劃算等阿里系推向高潮。

京東對農村市場的看好和發力也是天下皆知，京東集團CEO劉強東坦言，今年才是京東農村戰略真正發力的第一年。而蘇寧云商集團董事長張近東也曾表態，“農村市場的爭奪，蘇寧寸步不讓”。其實，除了阿里、京東這樣的電商巨頭外，各地區域型電商企業也在迅速崛起，欲分羹市場。

業內分析人士認為，2016年中央“一號文件”或將著重布局農業現代化及農村電子商務。政策支持下農村電商已成為電商企業眼中不可多得的奶酪。

“農村電商市場規模還很小，但增速已經連續三年超過了城市地區。”在商務部電子商務專家咨詢委員會專家委員趙萍看來，這從市場潛力和發展趨勢兩方面說明了農村電商市場的誘人之處，農村電商市場在政策和技術創新推動下迎來快速發展期。

不過，在趙萍看來，目前來看，工業品下鄉市場潛力巨大，但農產品進城依舊處于探索階段。