杭州方林富炒貨店因“最好吃”被罰20萬元的事情剛剛過去，“最后一天”又出事了。這次犯事的不是街邊的炒貨店，而是天貓商城的一個賣家——葉先生在店內某款商品上打上“最后一天”的水印搞促銷，結果這“最后一天”掛了足足半年，杭州市場監督管理部門因此對葉先生罰款1.5萬元。

四個字被罰1.5萬元，葉先生表示不理解，覺得很冤枉。不過，杭州市場監管部門的處罰決定不僅有法可依，而且不乏人情味兒。按照《反不正當競爭法》的規定，經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途等做引人誤解的虛假宣傳；同時規定，對于違反者，市場監管部門可根據情節處以1萬元以上20萬元以下的罰款。也就是說，對方林富炒貨店罰款20萬元是頂格處罰，對葉先生罰款1.5萬元則是從輕處罰，只比法律規定的罰款底線略高一些。

事實上，“最后一天”比“最好吃”的違法性質更明顯、更確定。因為，每個人的口味和評價不一樣，在賣家以及有些食客眼里，可能真覺得這家炒貨店的東西“最好吃”；“最后一天”則不一樣，標明商品打折促銷到了最后一天，結果“最后一天”竟長達半年時間，這是鐵定的虛假宣傳，連辯解的理由都沒有。

所以，葉先生實在沒必要感到冤枉。“最后一天”的違法性質更明確，而且動機不良，具有明顯的誤導、欺騙意圖。何況，監管部門已經手下留情，1.5萬元罰款可視為葉先生理當付出的代價。

葉先生覺得很冤，可能還有另一層原因——類似虛假宣傳屢見不鮮，為何偏偏自己成了倒霉蛋？不少網友也呼吁，市場監管要一碗水端平，不能選擇性執法。對此，我認為應該一分為二地看待：一方面，監管部門要重視這些抱怨和呼吁，加大監管力度，擴大監管覆蓋面，盡可能做到“違法必究”，以凈化市場環境，維護法律的嚴肅和公正；另一方面，違法者也不能因為自己受罰就喊冤，“違法必究”畢竟只是理想圖景，不能因為有些違法者未受處罰，就覺得自己被罰不公平——馬路上闖紅燈的人很多，交警也只能抓到一部分人罰款。

很多時候，法律法規正是通過一個個具體案例進行普及的。“最好吃”和“最后一天”受到處罰，是兩堂生動的普法課，被罰者要從中汲取教訓，而所有商家都應當引以為戒，別再耍小聰明，試圖以虛假宣傳忽悠消費者。

□晏揚