我們更應該關心的是：書記、市長對真人秀投入了極大的熱情，這些城市的書記、市長，是在多大的程度上出于自己對于所在城市的經濟社會轉型有了非常深刻的認知？

為了公平地確定山西旅游發展大會的城市舉辦權，同時為山西旅游發展造勢，山西省別出心裁地搞了一個書記、市長電視真人秀節目，不僅引起市民們的熱切關注，也試圖借助山西衛視這個平臺，引發全國對于這個事件的關注。目前初賽已經結束，即將進入半決賽。

山西，因居太行山之西而得名，柳宗元稱之為“表里山河”。而很多人對于山西的印象，最深刻的卻是其豐富的煤礦資源。可近年來全國一直處于“煤炭寒冬”，山西因此經濟發展緩慢低迷。其實，山西也有非常豐富的旅游資源，如聞名遐邇的五臺山、云岡石窟、平遙古城、喬家大院等。“窮則變，變則通，通則久”，山西欲借旅游之手“盡快把文化旅游產業打造成支柱產業”的決策，不失為快速拉動山西省經濟發展的明智之選。

于是在“像挖煤一樣挖文化旅游”的呼吁之下，山西省誕生了全國首檔政府官員真人秀節目，欄目名稱借用大家耳熟能詳的《人說山西好風光》，各城市書記、市長首次登臺展示自己所在城市的旅游。這個節目的本質當然是旅游推介，媒體稱贊其為“三個創新”，即：宣傳方式的創新，政府治理的創新，官民互動模式的創新。筆者認為，它的優勢同時也在于一舉多得——不僅實現了官民互動，拉近了官民距離，向全國人民展示了山西地方官員的良好形象和親民姿態；也提高了地方政府的動員能力。

然而，我們也必須看到，這次官員電視真人秀其實有兩大背景：一是省長親自點題、策劃和倡導，二是省政府許諾給予主辦地在政策和資金上的極大扶持。假設沒有政策和資金吸引這兩大背景因素，各城市書記、市長是不是還有這么大的積極性？相信沒有人可以斷然給出肯定答案。

我們更應該關心的是：書記、市長對真人秀投入了極大的熱情，這些城市的書記、市長，是在多大的程度上出于自己對于所在城市的經濟社會轉型有了非常深刻的認知？而且能夠深刻地認識到發展旅游產業在促進地方經濟社會的轉型中能夠發揮的重要作用。

事實上，各個城市更要積極響應市場的需求，從市場的角度審視自己發展旅游產業的優劣勢，不僅煤炭業需要看市場，不能因為煤炭資源豐富就大力開放，旅游資源開發更要看市場，在經濟社會轉型升級中加大旅游供給側改革，在此基礎上，真抓實干而不滿足于宣傳、營銷，才可能切實地推動山西各個城市的旅游發展。

筆者認為，山西省的“真人秀營銷”，并不能從根本上解決追求差異化旅游的發展問題。營銷創新是好事，我們鼓勵創新。其實，城市特質，才是未來移動社會的核心競爭力，是文化移動、旅游移動的核心吸引力，也是城市營銷、發展旅游的生命。有人說，愛上一座城，是因為城里住著喜歡的人。其實不然，更有可能是因為城中生動的風景，浪漫的往事，有趣的歷史，奇特的建筑……愿每一座城都有明亮的“個性”，然后我們愛上一座城，只是因為，它就是它。

□劉思敏（旅游專家）