新華社赫爾辛基７月３日電財經(jīng)隨筆：從手游到電影——“憤怒的小鳥”成功記

新華社記者李驥志　張璇

“憤怒的小鳥”從只賣９９歐分的手機小游戲到票房大熱的影片，起飛之路并非一帆風(fēng)順。從一個不起眼的出發(fā)，到如今在寬銀幕上取得成功，“憤怒的小鳥”可謂創(chuàng)造了行業(yè)歷史，對同行來說也是極大的激勵。

羅維奧公司在２００９年底推出了自己的游戲“憤怒的小鳥”，并在一年之后開始走紅。如今，累計下載量超過３５億，在Ｆａｃｅｂｏｏｋ上有３０００萬粉絲。

推出手游后，羅維奧公司很快展開線上、線下一系列業(yè)務(wù)，包括動畫片、游樂園、授權(quán)商品、教育服務(wù)等。羅維奧執(zhí)行副總裁、游戲主管威廉·塔赫特記得，這種做法引起媒體廣泛關(guān)注，有人稱之為重新定義手游行業(yè)。“很難說哪些手游品牌可以在手機以外立足，但總有一些會成功?！?/p>

從出品手機游戲到拍攝電影，羅維奧公司的業(yè)務(wù)跨度不小。記者日前走訪總部位于芬蘭埃斯波市的羅維奧公司，了解公司決定拍電影的歷程。

公司首席執(zhí)行官卡蒂·萊沃蘭塔說，４年前，公司決定拍攝一部與手機游戲同名的電影，“因為我們相信這些卡通形象很可愛，可以用電影的方式賦予他們新的活力?！?/p>

其實，羅維奧公司在出品游戲的同時也在不斷推出系列動畫短片?！皬闹v故事的角度來看，我們覺得應(yīng)該邁出更大的一步，也就是拍電影。”

當(dāng)然，這個決定風(fēng)險很大。萊沃蘭塔說，世界變化很快，誰也不知道當(dāng)影片４年后公映時，行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到什么程度。為此，公司做了詳細(xì)計劃，招聘頂級影片制作人才，在上映前也做足了公關(guān)宣傳?！拔覀儚囊婚_始就下定決心要做一部好的影片，現(xiàn)在做到了?！?/p>

“憤怒的小鳥”影片從今年５月開始全球上映，在北美和中國票房表現(xiàn)亮眼。迄今，這部耗資７０００萬美元的影片全球累計票房已超過２億美元。接下來，還會陸續(xù)在歐洲和亞洲的一些國家上映。

“憤怒的小鳥”游戲和電影均出自羅維奧公司之手。公司高層表示，羅維奧公司將電影制作權(quán)掌握在自己手里，由索尼公司負(fù)責(zé)發(fā)行，從而確保這是一部“羅維奧自己的電影”。

塔赫特說：“從某種程度上說，這為好萊塢提供了豐富的題材，而且是非常健康的（具備）知識產(chǎn)權(quán)的形象?！彼J(rèn)為，手機游戲在寬銀幕上獲得成功，改寫了行業(yè)歷史。

塔赫特認(rèn)為，“憤怒的小鳥”是廣受歡迎的全球性品牌，而且是一部喜劇片，喜劇片不一定要講述太多道理，很多內(nèi)容是開放的，給大家留有想象空間。相比之下，有些游戲可能吸引了一小批忠實粉絲，但是不像“憤怒的小鳥”這樣家喻戶曉，這一特點為電影賣座奠定了基礎(chǔ)。

萊沃蘭塔告訴記者：“手游改編電影需要付出很多努力，歷時較長，因此很難預(yù)判行業(yè)發(fā)展趨勢?！辈贿^，他認(rèn)為，“憤怒的小鳥”是迄今最成功的一部改編自手機游戲的電影，這對同行來說是很大的激勵。（完）