“感激并感動著。”2016年除夕前夜，白發蒼蒼、82歲高齡的桃花塢木版年畫國家級代表性傳承人房志達在自己的工作室里，用毛筆在宣紙上寫下了一封飽含真情的感謝信。這一年的春節，他的臉上始終洋溢著喜悅的笑容。年初，遠在京城的永新華韻文化產業集團向房志達采購了一大批桃花塢木版年畫，創下了其近年作品的一次性批量銷售額紀錄?！捌鋵嵨也⒉簧萸笞髌纺軒矶嗌偕虡I回報，只希望能將這門技藝世代傳承下去。”房志達坦言。

早先，老人的夢想很單純，但技藝傳承的道路無比艱辛。八旬高齡的師傅，其徒弟卻都是二三十歲。人才斷層、資金匱乏的問題日益突出。在國家提出非遺生產性保護概念之后，木版年畫因缺乏市場開發的相應條件，日漸落寞。

這次批量銷售，讓房志達為之一振，也似乎讓他看到了這項傳統技藝闖入現代市場的曙光。7月28日，永新華韻文化產業集團在北京舉行了“桃花塢木版年畫——門神上線發行儀式”。該款非遺產品借助漢可達文化藝術品產權交易中心的平臺，以電子盤的形式在網上發行。首日即勢頭猛進，強勢拉升盤面漲停。

這一系列與當代互聯網金融相結合的連環舉措，讓房志達在欣喜之余更是多了幾分感慨：“雖然我并不是很懂這些時下的營銷策略，但我知道以后可以不再為市場問題擔憂，能潛心研究技藝了?！崩先诵ΨQ。永新華韻文化發展有限公司董事長林濤說，木版年畫的上線交易，只是該公司的試水行為，在未來，公司還要持續推出一大批優秀的非遺產品。

若想讓非遺生產性保護工作真正、全面地“活”起來，手中不具備豐厚的基礎資源是行不通的。過去3年，永新華韻文化產業集團走訪調研了全國30多個省區400余座城市，與一大批非遺代表性傳承人建立了“親密無間”的合作關系。一方面，集團將這些非遺資源引導進入其開發的文化產業園區中，構建實體展示和營銷空間；另一方面依托組建“e飛蟻”互聯網電商平臺，實現了線上線下同步互動式經營。

在歷史悠久的北京前門大街上，一座裝飾典雅、獨具韻味的姚惠芬刺繡藝術館引得行人紛紛駐足。雖然尚處試營業階段，生意卻是出乎意料的好?！靶〖苌唐访刻於加腥速徺I，大件藝術精品銷售額也在持續提升?！痹摰旯ぷ魅藛T介紹。

在蘇繡代表性傳承人姚惠芬的家鄉蘇州，也有著一座刺繡藝術館。但在她眼中，北京這座由永新華韻文化產業集團投資建設的展館完全可以與之媲美，甚至更為出色?！疤K州展館是靠我們自己運營，但這里交給專業的社會團隊管理，效果很不一樣，使我能更真切地感受到刺繡產品在市場上的影響力。”姚惠芬感慨地說。在聽說此地未來要被打造成各類非遺展館的集聚區，形成聯動效應之時，她更是大為肯定：“這正是歷史文化街區應有的風貌?！?/p>

東方乾門文化發展有限公司董事長李壘發現在一些文化產權交易中心，有少數與非遺“沾邊”的產品已經開始嘗試進行了電子盤交易?！霸谖幕囆g品產權交易中，非遺絕不應只被當做‘配角’?！崩顗菊f。抱著這樣的想法，他決定將公司旗下的漢可達文化藝術品產權交易中心定位為“只專注于非遺領域的文化產權交易平臺”?！爸赃x擇和永新華韻合作，就是因為我們同樣是專注于非遺領域的民營企業，對非遺與現代生活的創新融合，具有同一個夢想?！崩顗颈硎尽?/p>

從構建實體園區，到線上經營，再到與互聯網金融結合等多種途徑的創新發展，永新華韻文化產業集團多年來一直堅持在非遺保護工作中獨辟蹊徑。然而，因為非遺市場的資金投入回報較慢，使得永新華韻的身影在非遺保護的夢想道路上顯得格外孤單?！爱斍拔覈沁z生產性保護面臨的最大問題有兩方面，一方面是傳承人往往精于技藝，卻不懂現代市場營銷策略；另一方面是非遺保護工作大都以國有資本和政府投入為主，欠缺創新活力。”林濤說，“社會其實需要的是未來有更多關注非遺、研究非遺的民營資本進入，這樣全國的非遺生產性保護工作才能進一步與現代社會接軌，通過不斷創新而落到實處?！保ㄓ浾?許亞群）