VR（虛擬現實）最近挺火。戴上VR眼鏡，輕輕觸動開關，即便你窩在沙發里，也能馬上進入一個完全不同的世界，不僅可以到紐約第五大道名品店“買買買”，還能坐游覽車欣賞世界各地風景名勝，或者在一場游戲大戰中身臨其境地扮演超級英雄……今天，我們一起走進VR虛擬世界，看看VR技術給消費者帶來的視覺、聽覺、觸覺新體驗。

VR購物——

網上也能邊買邊逛

沉浸感是VR購物的優勢之一。VR技術能把人隨時“送”到購物中心，可以像在現場一樣觀察店內的布置以及商品

“第一次體驗VR購物，感覺比真實的逛街還有趣。”不久前，阿里巴巴VR實驗室的新項目“Buy+”在上海正式亮相，前來體驗的消費者排起長隊。上海楊浦區某高校學生李悅等了2個多小時后，體驗到了傳說中的VR購物，感覺“沒白來”。

作為一名“網購達人”，李悅對VR購物早有耳聞：“聽說戴上VR眼鏡后，不僅可以逛遍各大購物中心，還能360度查看商品，甚至模擬試穿，聽起來很炫酷，真想早點試一試。”

“Buy+”的亮相讓李悅得償所愿。進入體驗室后，工作人員先給李悅佩戴VR眼鏡。以前，李悅曾擔心近視鏡影響佩戴VR眼鏡。讓他開心的是，“Buy+”采用的HTC新款VR眼鏡，可以和近視鏡同時佩戴。

工作人員交給李悅兩個手柄設備。其中一個手柄就像“兩條腿”，主要用于操作在虛擬現實空間的移動，而另一個手柄就像“兩只手”，可用于選取、查看商品，以及收藏或下單購買等操作。

準備工作就緒，李悅進入了VR購物的世界：他先來到一家大型購物商場，隨著手柄的操作，他走進一家賣手包的商店。在這家店里，李悅轉動身體和頭部，就可以像現實中一樣，觀察店內的布置以及商品。

當李悅看中一款手包后，他操作手柄走近這款包，然后操作另一個手柄拿起手包，嘗試不同的顏色、尺寸。如果有疑問，可以隨時和虛擬“導購員”互動交流。最終，他選定一款手包后，操作手柄下單結算。

短短幾分鐘的體驗，給李悅留下了深刻印象。他說，網上購物由于缺少面對面的交流，影響了消費體驗，單純的方便、便宜已經不足以吸引更多80后、90后消費者。如果VR技術廣泛應用于網購領域，可以補齊網購在參與性和互動性方面的短板。

“VR技術將刷新網購體驗。”阿里巴巴VR實驗室工作人員趙海平說。未來，消費者買的不只是一件羊絨衫，而是一次從羊毛采集到精心編織的制造之旅；買了一把小提琴，戴上VR眼鏡，老師可能就會出現在身邊。

沉浸感是VR購物的優勢之一。通過VR技術，能把人隨時“送”到世界任何一個角落，讓用戶獲得“逛街”的體驗，在購物過程中產生更多的感官刺激。如此一來，購物網站不僅能滿足精準的購物需求，購物本身也成為新奇精彩的個性化體驗。

VR購物很炫酷，但目前的門檻不低。據了解，購買“Buy+”的一套設備需要幾千元，還需要一個相對獨立的房間，在房間的角落布置感應裝置。此外，想要這套設備順暢運轉，還需一臺高配置的電腦。對普通消費者來說，滿足以上條件并不輕松。

VR旅游——

足不出戶游覽名勝

VR虛擬旅行不僅可以模擬景區真實場景，還能提供更多信息，幫助游客更加合理地設計行程

戴上VR設備，借助360度全景視頻、照片和感官設備，開啟一場環游世界之旅……以往只能在科幻大片里看見的場景，如今在旅游市場逐漸成為現實。

“太過癮了！”坐上4D座椅、戴上三星蓋樂世新款VR眼鏡、體驗完“過山車”游樂項目后，廣州某外貿公司職工孫毅興奮地說。

在體驗區，工作人員先為孫毅佩戴好三星Gear VR眼鏡。這款眼鏡帶有調焦功能，近視的消費者不用佩戴近視鏡，只需調整焦距，即可獲得清晰的視覺體驗。之后，孫毅坐上一個座椅。單看外觀，座椅并沒有太多不同。但體驗開始后，孫毅才發現其中的妙處。

眼鏡中的畫面模仿坐在高空過山車上的視角。隨著視角的切換，座椅可以不斷調整角度，讓孫毅感覺仿佛真的坐在過山車上。短短幾十秒，他“原地”體驗了一把刺激的過山車游樂項目。

VR技術給旅游行業帶來巨大的想象空間。“有了VR技術，將來只要戴上眼鏡，就能輕松走遍世界各大景點，想想都覺得很爽。”孫毅說。

VR技術的應用能有效改善旅游體驗。比如，在博物館里，把一件歷史文物的故事、文化等，通過VR技術展示給游客，可以改變目前只靠解說或音視頻介紹的辦法，填補游客無法深度了解文物的遺憾。

VR虛擬旅行能否替代現實旅行，或許還有爭議。但可以肯定的是，至少VR虛擬旅行能提供更多信息，幫助游客更加合理地制定行程。比如，如果你聽說某個意大利小鎮很美，卻又不太確定是不是符合自己的口味，不妨戴上VR眼鏡，先到這個小鎮“實地考察”一番。

VR給旅游業提供了一種新的營銷模式。景區只需遠程提供一些VR虛擬旅游體驗，就能更加高效、低成本地展示獨特的旅游資源，吸引游客前往。

酒店行業緊跟潮流，希爾頓、如家、藝龍等相繼推出“VR視頻訂房”等服務。消費者可以在抵達酒店之前，身臨其境地查看酒店的每個房間、大廳和設施。有的酒店還計劃推出虛擬旅行的創意體驗房。在這個房間內，住店客人可以體驗未來一段時間想去的景點。

讓VR技術更好地應用于旅游，還需要更優秀的內容。在業內人士看來，眼鏡只是獲取信息的一個工具，而信息的質量更能決定虛擬旅行的最終體驗。“道理很簡單，同樣是拍攝一個景區的照片，用手機拍的和用單反相機拍的，質量肯定不一樣。景區要在制作優秀的VR內容方面努力。”一位業內人士說。

VR游戲——

身臨其境感受快樂

VR改變了傳統游戲使用鍵盤、鼠標、手指進行操作的玩法，讓游戲者用頭、手、腳甚至整個身體動作玩游戲

湖北武漢某高校學生王凱最近喜歡上一款射擊類游戲。跟其他游戲不同，這款游戲復雜一些，要佩戴VR設備。當然，體驗也不一般。

打開游戲界面、戴好VR設備、進入游戲場景后，王凱就到了一個宇宙飛船的控制倉。他可以通過轉身或者低頭抬頭等動作，觀察上下左右的“敵情”；也可以通過操作手柄，定位射擊目標并且發射不同的炮彈。這套游戲設備，讓他在一幫游戲小伙伴中賺足了人氣。

VR技術改變了傳統游戲使用鍵盤、鼠標、手指進行操作的玩法，讓游戲者用頭、手、腳甚至整個身體動作玩游戲，可以360度觀看游戲周圍場景，進行后退、下蹲等動作，打造浸入式體驗，帶來更強的參與感。

“VR作為一個泛娛樂化的存在，在游戲領域的布局將是重中之重。”上海麗魔游戲首席執行官葉起宏說，從VR發展歷史看，游戲是最早擁抱VR技術的消費領域，現在不少游戲公司已經試水VR技術的現實應用，一些公司推出VR游戲區，以時租的方式讓普通人感受VR游戲世界。

VR游戲的瓶頸也不少。王凱說，VR眼鏡本身具有一定的重量，“就像脖子上扛著半塊磚頭”，短時間佩戴還能接受，但如果長時間佩戴，一般人難以忍受。“有一次玩了3個小時，第二天脖子都抬不起來了。”

“VR設備的發展方向將是無線化、輕質化。”深圳多哚VR技術公司創始人李剛說，虛擬現實設備不僅要有實際功能價值，更要讓人們發自內心地喜歡，舒適體驗其酷炫的功能。只有這樣，虛擬現實才能真正融入生活、工作中。今年下半年多哚將推出VR眼鏡新品，重量減至78克，機身僅16毫米，可以帶來更好的佩戴體驗。

目前國內市場的VR產品以VR盒子為主，價格從幾十元到上萬元不等，質量良莠不齊，一定程度上影響了游戲體驗。一位業內人士說，開發VR技術需要動輒上億元的資本投入，市面上幾十元的VR設備還不能稱之為真正意義上的VR，動態延時的技術也不過關，設備體驗就達不到理想的狀態。

優秀內容匱乏也是制約VR普及的因素。縱觀國內各大VR平臺上的游戲，多為動作冒險類、射擊類、運動競技類等，還達不到現象級游戲的水平。

前不久，湖南長沙市民韓偉到福州參加VR展，帶著主辦方贈送的VR設備回家后，曾多次在網絡上搜索VR視頻，結果讓他大失所望：“除了廣告視頻，幾乎找不到可以觀看的VR影片。”

VR走近普通消費者還面臨諸多困難，但得益于生來具有的交互功能，VR技術在將來多個消費領域的應用場景非常廣泛。這個聽起來很美的新技術，最終會給消費領域帶來哪些驚喜？我們拭目以待。

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什么是VR

VR，即Virtual Reality，意思是“虛擬現實”，是20世紀80年代初提出的一項仿真技術。它利用計算機創造一個虛擬空間，并通過佩戴虛擬現實眼鏡，使虛擬世界在眼鏡中呈現出3D立體效果，讓用戶沉浸在一個虛擬的合成環境中。

國際著名投資銀行高盛集團報告認為，虛擬現實技術有潛力成為下一個重要計算平臺。在國際市場上，2014年Fackbook以20億美元收購了著名VR廠家Oculus，Google、微軟、三星等科技巨頭也在這一領域注資，并推出相關產品。

目前較為成熟的VR產品包括：VR頭盔和VR眼鏡，如Oculus公司的Oculus眼鏡產品，可以讓用戶沉浸在虛擬世界中坐過山車、玩游戲、看電影等。

經過這兩年發展，國內VR行業展現出不錯的態勢。《2016—2021年中國虛擬現實（VR）行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，國內約有3500款VR內容產品，包括800款VR游戲作品與2700款VR影視作品。國內經營VR眼鏡、VR頭盔相關產品的公司，多專注于游戲、教育、直播等文化產業。(王 珂 謝婷婷)