8月15日，有媒體報道，在河南鄭州街頭有一些奇怪的店鋪名：“Kao！”“哎約我烤”“廁所串串”“尚床吧”等。河南省工商局工作人員稱，這些店名有粗俗化傾向，有損社會良好風尚。

店名當然要有明確的指向性。為了讓自己的店名脫穎而出，竭盡所能地迎合消費者的獵奇心理逐漸成為了一條行業潛規則。“向下走”是其中的一種。然而要解釋店名的大面積粗俗化問題，消費者的審美、趣味變化更是關鍵，過去就曾流行“皇家”“貴族”“巴黎”“夏威夷”等，非要“貴”，非要“洋”。所謂“客有所好，商必甚焉”，從文化傳播角度分析取名動機便有其必要。

“粗俗”一詞語義太過寬泛。凡不為自己道德觀念所接受的事物，都容易被批為粗俗，這一詞語帶有過強的主觀隨意性。工商局工作人員在這里說的“粗俗”有其特定所指：帶有色情挑逗意味、公然謾罵性質的用語。堂而皇之縱談情色的取名方式，擱在過去確實匪夷所思，可如果將其置于網絡文化的大背景下，特別是將這些店名與網絡上頗為粗俗的用語相比較，便能發現它們的親緣關系。像“尚床吧”這種不便公之于眾的戲謔用法，在網絡上卻俯拾即是。網絡周期性地生產各種新詞、熱詞，一個詞匯要演變為一種潮流，最重要的是必須富有“個性”，能將此前人們不齒或羞于說出的情緒表露無遺。網絡語言同日常用語已漸行漸遠，有時甚至刻意與道德準則相左。過去我們對網絡文化不甚留意，主要是因為我們相信絕大多數人能區分清楚二者區別。這一點再也不是不言而喻的了，顯然，網絡語言正向現實倒灌，并深刻地改變著我們的用語習慣和思維方式。根據記者的隨機采訪，對粗俗化店名，年輕人大多持寬容態度，而大多數研究者則甚為憂慮，他們認為：“粗俗的店名不能孕育出像‘全聚德’這樣的百年品牌。”這里便顯示出網絡思維與學院思維的不同，絕大多數經營者一開始便不存打造百年老店的雄心，他們或只求一時營生、或安于一隅，隨著風潮改變店名或經營方向在他們看來并無不妥，這也從側面反映出，店名之爭并不單純，在規范店名時切忌過猶不及。

不少店名看似俗不可耐，但只要其未違反《廣告法》規定，未對人民身心健康造成不良影響、不違背社會公德和職業道德、不妨礙社會公共秩序與社會良好風尚，我們就應該允許其繼續存在。不少媒體在批評“Kao！”“哎約我烤”等店名時也把“狗澆尿”視為黑典型，殊不知“狗澆尿”乃是青海傳統美食。我國飲食文化博大精深，在取名方面，并非“都講究美好、舒適、優雅”，像大家耳熟能詳的“狗不理”“驢打滾”，許多傳統美食不以取賤名為恥，反而借助這些“不走尋常路”的名字贏得了口碑和市場。取賤名的傳統做法與網絡文化在氣質上十分契合，不少商家巧妙地將二者結合起來，雖不能比肩百年老店，也取得了不小成績，如“廁所串串”現已是一家全國連鎖店，食品好壞歸根結底要由品質說了算，不能因為名字中帶著“尿”“廁所”等字眼便一棒打死。

粗俗店名的成因極為復雜，引導健康向上的文化和用語習慣無疑有利于改變這一情況，不過切忌矯枉過正，只要不違背《廣告法》等相關規定，即使店名有些土、有些俗，也要尊重其存在。（施經）