刷量刷單刷流量，只會制造虛假繁榮，它制造的泡沫很可能變成洪流，將新商業(yè)模式?jīng)_得一片狼藉。

據(jù)報道，9月28日晚，因微信方面改規(guī)則、填漏洞，公號刷量工具集體失靈，一大批“大V”級公號由此現(xiàn)出原形。多家媒體對比發(fā)現(xiàn)，部分大號當天閱讀數(shù)出現(xiàn)了斷崖式下跌，部分公號閱讀量比平時縮水50倍。29日，微信方面公開表態(tài)，平臺不歡迎任何虛假的繁榮，并承諾“會繼續(xù)加強技術(shù)手段，確保平臺的真實、公正和公平”。

“潮退了，發(fā)現(xiàn)大家都在裸泳。”一次正常的系統(tǒng)升級，掀掉了很多平時動輒10萬+的營銷號、軟文號的底褲。盡管幾百、幾千閱讀量正是很多大號卸妝后的真實面目，可公眾仍不免受到驚嚇。為什么光鮮背后總隱藏著污濁的“另一面”？為什么數(shù)據(jù)造假的風氣無遠弗屆？

其實從很多平臺誕生之日起，刷量就已經(jīng)存在。這已成為互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)心照不宣的“潛規(guī)則”。無論是自媒體人還是廣告代理商，抑或是平臺方，很多時候只是不愿意說破，非但不說破，反而在吹氣泡一般的行業(yè)性膨脹過程中，形成了一條畸形的產(chǎn)業(yè)鏈。這次刷量亂象的水落石出，更像是一次“讓人歡喜讓人憂”的意外。

該事件明面上看沒有受害者。在有些人眼里，這里面沒有是非，只剩下刷量與更厲害的刷量之別。雖說平臺方表態(tài)嚴打刷量，但到頭來可能催生更隱蔽的刷量工具，并抬高工具價格。

任何建立在虛假數(shù)據(jù)上的光鮮，都有違公序良俗。于受眾而言，這種內(nèi)容傳播可能會贏得一時的驚艷絕倒，卻不可能長久吸引注意力。就商業(yè)模式而言，泡沫化的繁榮，必然影響到投資者和用戶的信心，數(shù)據(jù)造假帶來的虛火最終會燒到整個行業(yè)，還可能推高資本進入的風險。

畢竟，刷出來的閱讀量并非真實的用戶需求。圍繞“偽需求”產(chǎn)生的運營模式，不可能長久支撐一個行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更像是一種兼欺瞞公眾和騙取投資的零和游戲。

誠信從來都不僅僅是種道德律令，更是任何商業(yè)模式成功的基石。傳統(tǒng)經(jīng)濟也好，新經(jīng)濟也罷，對于不誠信乃至公然造假，均有高度的排異性。任何商業(yè)模式，其表面繁榮的肥皂泡吹得再大，也終有破滅的一刻。那些被刷出爆款的大號估值百萬千萬，也經(jīng)不起“技術(shù)升級”這么一試。

這并非因果論使然，而是商業(yè)邏輯自發(fā)秩序運行的必然。對公號來說，吸睛的數(shù)量越是龐大，盯著它的監(jiān)督性力量也就會越強。自行破滅或者被人識破，是早晚的事。

數(shù)據(jù)造假往往容易出現(xiàn)在一個新興的預期會爆發(fā)性增長的市場。在刷量出現(xiàn)問題前，媒體曾廣泛聚焦網(wǎng)絡直播造假問題。據(jù)稱去年某平臺直播游戲時，聊天室顯示觀看人數(shù)竟超過了13億。而前不久一些創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)造假同樣浮出水面。有行業(yè)人士就說，數(shù)據(jù)嚴重造假，也讓部分投資人顧慮，加劇了新一輪融資進展的緩慢。

電商刷單、網(wǎng)約車刷補貼、公號刷量、直播刷人數(shù)，都是附在“互聯(lián)網(wǎng)+”上的產(chǎn)業(yè)毒瘤。是的，在自媒體時代，高流量意味著關(guān)注度高，高關(guān)注度就意味著高變現(xiàn)能力。

但其前提是，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)應該真實可信。新經(jīng)濟首先應該是真實的需求，而不是“偽需求”。泛濫的洪水不僅可能裹挾無辜的民眾，也可能將新的商業(yè)模式?jīng)_得稀里嘩啦、一片狼藉。而新經(jīng)濟的健康培育發(fā)展，也必須依靠技術(shù)、規(guī)則擠出這些“水分”，讓更多造假的丑相現(xiàn)形。