新華社上海11月29日電（記者吳宇）世界知名玩具公司樂高近日在上海宣布，在1993年開始對華出口玩具23年后，其投資“數(shù)億歐元”的中國工廠正式在浙江嘉興啟用。

據(jù)樂高集團總裁兼首席執(zhí)行官約恩·維格·克努德斯托普介紹，中國是繼丹麥、匈牙利、墨西哥和捷克之后，樂高開設(shè)工廠的第一個亞洲國家。嘉興工廠占地16萬平方米，試生產(chǎn)近一年來，員工人數(shù)已由800人增至1200人，產(chǎn)品主要滿足中國及亞洲市場。

樂高中國區(qū)市場部副總裁王俐介紹，以嘉興工廠為依托，未來四年，樂高計劃在中國40個城市開設(shè)品牌直營店，北京、上海、廣州、深圳、天津和杭州六座城市為首批入選城市，目標是到2020年，通過“線上線下”結(jié)合營銷，逐步將玩具由中國一線城市推廣到二三線城市。

據(jù)了解，樂高投資“數(shù)億歐元”開設(shè)中國工廠，首要原因是中國市場的快速發(fā)展。2015年，樂高在華銷售收入比上一年增長超過三成，比其全球平均增幅高出近一倍，也遠遠高于絕大多數(shù)玩具企業(yè)個位數(shù)的增幅。