新華社杭州１月２１日電 題：阿里巴巴牽手國際奧委會尋求“雙贏”

新華社記者夏亮

從入股廣州恒大，到成立阿里體育集團，再到牽手國際奧委會成為其頂級贊助商，阿里巴巴在體育領域的布局再度升級。

對于阿里巴巴來說，牽手國際奧委會，不僅可以豐富和完善其在體育領域的布局，更為重要的是，借助奧運會的舞臺，還能夠大幅度提升其在國際市場上的品牌形象。

２０１４年國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》后，樂視、騰訊、蘇寧、萬達等巨頭紛紛發力體育市場。盡管阿里巴巴入股恒大也曾轟動一時，但直到２０１５年９月份，阿里體育的成立才真正宣告阿里巴巴正式涉足體育領域，然而此時體育行業早已日新月異。中超５年版權賣出了８０億元的天價，騰訊用５年５億美元的價錢拿下了ＮＢＡ的新媒體版權，歐洲五大聯賽版權也各有所屬。一夜之間，上游賽事的優質版權幾乎被哄搶一空。

如果說體育產業是一座金字塔，那么優質體育ＩＰ就是金字塔的塔尖。雖然本身財大氣粗，但真正在涉足體育領域后，阿里巴巴的運作卻缺乏亮點，只有買下里約奧運會賽事網絡播映權和冠名世俱杯讓人印象深刻。至于簽下美國ＮＣＡＡ?。校粒茫保仓袊?、獲得ＮＦＬ中國大陸媒體版權、與國際拳聯簽署２０年的商務開發合作，不僅是項目冷門，而且給人一種“沒有方向”的感覺。

反觀競爭對手，萬達集團在入股西甲勁旅馬德里競技，全資收購瑞士盈方體育集團后，在２０１６年３月份，更是成為國際足聯頂級贊助商。樂視體育在過去的兩年里，收攬各項體育賽事ＩＰ，經過一年近乎瘋狂的版權收購，樂視手中現在擁有著２００多項１００００多場賽事的內容版權。

對于阿里巴巴來說，１２年超過８億美元的代價換來牽手國際奧委會的機會，既可以打破眼下體育資源被“圍剿”一無所獲的窘境，又可以實現其品牌國際化的目的，何樂而不為？

國際奧委會目前共有１２家頂級贊助商，均為各國的代表性企業，如美國的可口可樂、ＶＩＳＡ和通用電氣，日本的豐田與松下，韓國的三星。這些贊助商的組成基本可以反映不同國家、區域的全球經濟影響力，而在簽約后，阿里巴巴將成為這一全球最具影響力贊助計劃中的中國代表。

在國際市場上，體育贊助一直以來都是提升品牌聲望的捷徑，而聯手國際奧委會，對于阿里巴巴品牌形象的提升，無疑將發揮重要作用。

選擇阿里巴巴，對于國際奧委會而言，同樣是雙贏。阿里巴巴２０１６年全平臺銷售額超過３萬億，成為全球最大移動經濟體。事實上，２０１４年在美國紐交所創造全球最大的ＩＰＯ后，就如同三星代表韓國，奔馳代表德國，蘋果代表美國一樣，全球市場開始將阿里巴巴視作中國創新能力與未來經濟形態的代表。從企業影響力來看，阿里巴巴滿足成為國際奧委會頂級贊助商的一切條件。

由于擔心東道主城市背上巨額財政負擔，一些國家和城市的申奧熱情正在降溫。對于國際奧委會而言，同樣面臨著在互聯網時代，如何獲得更多市場開發價值的難題。

牽手阿里巴巴后，國際奧委會不僅可以獲得一流的云計算和大數據基礎設施及服務，阿里巴巴還承諾將為奧運會打造一個全球電商平臺，以及借助阿里巴巴在數字媒體方面的技術及專長，發展及定制面向中國用戶的奧林匹克頻道。這對于國際奧委會來說，幾乎是難以拒絕的。

此外，國際奧委會還可以充分利用阿里巴巴的大數據能力，加強對奧林匹克品牌的保護，實現對奧林匹克知識產權的充分保護。正如國際奧委會主席巴赫所言：“在全新的互聯網時代中，阿里巴巴集團的獨特優勢能夠契合并協助國際奧委會。此次合作具有突破意義和創新元素，直至２０２８年的合作期內將協助提升奧運會相關組織的效率，并支持我們在全球范圍內尋找數字化機遇?！?/p>