（導讀：藝術界第一批暴富后返貧的主要有5類人，小有名氣不成大器的傳統書畫家、小有名氣不成大器的當代藝術家、小有作為做不起來的畫廊老板，小有作為做不起來的拍賣公司老板，小有名氣不成大器的收藏家。這5類人以前都富得流油，但錢來得容易也去得塊，這幾年藝術市場泡沫破滅，這5類人絕大部分都已經返貧了。）

曾經花2000萬天價買下劉小東《三峽移民》的著名收藏家張蘭，在俏江南出現困境后估計要很快返貧淪為屌絲了。在拍賣場上瘋狂砸錢購買天價藝術品的華誼兄弟王中軍，其主業則不斷下滑，從原來電影界的大哥大，淪為現在電影界的小弟小。

砸巨資購買平庸藝術作品的人，其商業判斷能力大多是有問題的，其主業淪陷甚至破產返貧是很正常不過的。因為炒作平庸藝術品的人普遍都缺乏商業判斷力，他們普遍破產返貧是正常的，不破產返貧才是不正常的。

藝術界是一個巨大無比的生意場，但藝術界也是一個巨大無比的賭場，很多人一夜暴富后迅速破產返貧。一些美術館館長和收藏家去年還富得流油，擁有億萬財富，到今年就破產倒閉迅速返貧。暴富后返貧容易，返貧后再暴富就很難了。

曾經在新浪微博一夜之間買了200萬個微博粉絲的印尼收藏家余某，其在上海的美術館巨虧上億，余某號稱收藏500件中國當代藝術的重要作品。華中地區的最高富帥的收藏家譚某拖著一批富豪巨額虧損，2015年的藝術CS是譚某借了幾百萬硬撐出來的，藝術CS以后估計沒錢搞了。上海沈某把ZD系美術館搞成巨虧數億之后，自己募資上億炒作當代藝術G8，最終也因全盤失敗賠進去了，返貧成為屌絲。

2007年之后成立的大畫廊美術館機構，基本上不是巨虧，就是破產，沒有一家大畫廊美術館機構成功的案例。2007年之后，國內募集的藝術基金約500億，也沒有一個藝術基金成功的案例。其中巨虧最大的案例就是深圳杏石，其募集的多個億元藝術基金巨虧9成被法院查封。

暴富后返貧，藝術界的商業魔咒

國內藝術界第一批暴富后返貧的主要有5類人，第1類是小有名氣不成大器的傳統書畫家，第2類是小有名氣不成大器的當代藝術家，第3類是小有作為做不起來的畫廊老板，第4類是小有作為做不起來的拍賣公司老板，第5類是小有名氣不成大器的收藏家。

這5類人以前都富得流油，但錢來得容易也去得塊，這幾年藝術市場泡沫破滅，這5類人絕大部分都已經返貧了。現在藝術界暴富后返貧的群體中就要增加多一類人了，這就是藝術電商，藝術界暴富后返貧的第6類。

國內2011年的時候，有風投機構經過調查，畫廊和畫店有10萬家。這幾年藝術市場泡沫破滅，估計9萬多家畫廊破產倒閉關門，剩下了的還能正常運營的畫廊和畫店就沒有多少家了。

這幾年國內冒出來的藝術電商平臺有幾千家，藝術電商小店有幾十萬家。這幾年暴富起來的大量藝術電商也正在重演返貧的命運。

為什么那么多藝術電商暴富后返貧呢？因為藝術電商燒錢多，而且做不大。

幾千有效用戶和幾千萬的交易額就是國內藝術電商平臺的瓶頸魔咒。為什么呢？原因就是用戶流失？為什么會導致用戶流失？主要原因有3個。

1，第一個用戶流失的原因：抓瞎

國內藝術品沒有質量和價格評估體系。藝術品不是一個標準化的產品，藝術品也不是在標準化的工廠生產的，藝術品是由個體創意者分散生產的，藝術品是停留于農業文明時代的手工業的產物。所以藝術品在流通領域沒有標準化的質量和價格評估體系。

99%的人都沒有能力分辨一幅賣300元的書法和另一幅賣30萬的書法有什么差別，也有99%的人認為賣300元的那幅書法比賣30萬的另一幅書法更加美更加好看。

國內藝術品市場就是瞎子摸象，這是用戶流失的最大原因，不會出現大量用戶一起抓瞎的情況，用戶頂多好奇一下就退場了。

2，第二個用戶流失的原因：欺詐

如果看一場電影需要100萬美元，你肯定覺得瘋了，因為現在看一場電影才10美元。但現在買一幅畫則需要100萬美元，把一幅在世又不怎么出名的畫家的畫賣出100萬美元，這就是一種忽悠和欺詐的商業模式。

讓人們以最低成本享受最高級別服務，這才是社會商業文明的進步。以最低價格賣出最高水準的藝術品，這才是人類社會商業文明進步的方向。讓人們以最高成本獲取最低劣的產品，這就是社會商業文明的倒退。傳統畫廊、藝術拍賣等以劣質畫作賣高價的商業模式，已經嚴重違背商業文明的進步。

傳統畫廊的本質就是畫廊幫助藝術家欺詐買家，而藝術電商換湯不換藥，還是延續傳統畫廊的欺詐模式，幫助藝術家欺詐買家。這導致了用戶的大量流失，因為隨著藝術消費者的心智啟蒙，你可以忽悠一時，但忽悠不了一世。

幾千有效用戶和幾千萬的交易額這個數字的意思就是：以現在國內藝術消費者的心智，用傳統藝術品的忽悠模式，你最多只能同時忽悠幾千人，而且只能平均每人忽悠到1、2萬元。你忽悠了一個人，忽悠他1、2萬元之后，他發現被騙又無可奈何之后，就只能悻悻地走了，這就是用戶流失的第二個原因。

繪畫是一種農業文明時代的落后的技術模式，基本上是已經被工業文明所淘汰了，繪畫很難產生實質性的經濟效益。比如馬車，你造少量馬車來作為懷舊裝飾品是可以的。但你大量生產馬車就難以產生經濟效益了，因為現在是汽車的時代了，馬車已經是一種落后的技術模式了。

從技術、創新和理論來說，電影是繪畫的取代品，而且繪畫遠遠落后于電影。但為什么看電影才10美元，而買一幅畫則需要100萬美元？因為電影已經經歷過工業文明的工業化洗禮，叫做電影工業。旅游也是叫做旅游工業，藝術還沒有叫做藝術工業。西方藝術中的畫廊產業則是一種蒙騙、落后、愚昧、忽悠的欺詐模式。

國內藝術電商恰恰延伸了歐美沒落的畫廊產業的忽悠模式，并沒有進行互聯網思想和現代商業的改造。普通人都懂的互聯網思維和和現代商業思想，藝術電商則沒有懂，消費者不會大量接受遠遠落后于時代的落后商業系統和服務，這是導致用戶流失的第三個原因。藝術電商停留的網絡賣靈符還是一樣的跳大神產業，沒有進步。

藝術工業化是人類社會發展和藝術發展的必然，它不會因為個別人的人為意志所轉移的。電影工業的現在，就是藝術產業工業化的未來。

4，為什么國內幾千家藝術電商沒有一家能做大

這幾年來，國內爆發出幾千家藝術電商，但現實也是很殘酷的，眼睛一睜一閉，好幾年又過去了，這幾千家藝術電商里面卻沒有一家藝術電商能夠做大，融資A輪B輪的藝術電商已經有好幾百家了，也沒見有哪一家藝術電商能夠做成功。為什么呢？

幾乎國內所有的藝術電商都在2個天花板上被卡住了，第一個天花板就是有效用戶只能做到幾千人，很少有超過1萬的。第二個天花板就是有效交易額只能做到幾千萬，很少有超過1億的。幾千萬的交易額營收也就幾百萬了，只能養活一個小團隊。國內藝術電商為什么會存在發展瓶頸呢？

有人說用戶基數不夠大，錯了。淘寶和京東一樣也做藝術電商，淘寶和京東用戶基數夠大吧，為什么淘寶和京東的藝術電商板塊也做不成功呢？

有人說團隊規模不夠，錯了。有幾百人的藝術電商團隊也就只能做到幾千有效用戶和幾千萬交易額。

有人說不夠暴利，錯了。一些鳥不拉屎的幾個人的藝術電商團隊也很輕松就做到幾千有效用戶和幾千萬的交易額。

對于藝術電商公司來說，10個8個人的小團隊就夠了，小團隊是有錢賺的，因為成本低。一旦架勢拉開，團隊膨脹，營收還是那么一丁點，必然就是虧損的命運了。

國內的藝術電商是一個奇葩的行業，幾百人的藝術電商豪華軍團，和鳥不拉屎的幾個人的微拍群小組，搞出來的業績基本一樣的，都是幾千有效用戶和幾千萬的交易額。

國內這些年暴富起來的藝術電商，大部分將會暴富后返貧。為什么呢？就是因為上面說的的幾千有效用戶和幾千萬的交易額這個國內藝術電商的瓶頸魔咒。

第二篇章：

藝術是個大生意，藝術也是個大賭場

國內藝術市場可以分為高端、中端、低端3個主要板塊。高端指的是已故的并且已經進入藝術史的藝術大師市場，中端指的是在世的名人書畫和當代藝術市場，低端指的是萬元以內一幅的藝術品消費市場。

改革開放之后這30多年，國內出現的畫家大約500萬人，最終現在還具備市場價值的大概500人左右。畫家的成功率只有萬分之一，也就是說，這30多年來，你砸血本買了10000幅畫，現在還值錢的就只有1幅了。

1萬個藝術家里面，只有1個藝術家的作品將來會成為收藏品。其他9999個藝術家的作品都是消費品，其他9999個藝術家的作品將來會作為社會垃圾被處理掉。

包豪斯對美術的定位，美術就是建筑的附屬裝飾品，從這一個角度來說，賣藝術品實質就是賣建筑裝飾材料。藝術品實質就是一種建筑裝飾消費品。藝術品是消費品，藝術品不是收藏品。從包豪斯對藝術的使用功能定位來說，藝術品的使用功能是作為建筑的裝飾品，附屬于建筑這個載體。

由于某些藝術炒家的惡意誤導，民眾誤以為藝術品都是有收藏價值的，事實恰恰相反，絕大部分藝術品都是沒有收藏價值的。

就拿現在的中國來說，一個時代有幾百萬的畫家，但這一個時代過去后，就只有幾百個對藝術進程有特殊貢獻的畫家的作品可以提升為收藏品，其他幾百萬畫家的作品都是消費品，并不具有收藏價值，在消費功能消失之后，就變成社會垃圾了，要被集中摧毀了。

歐洲某國在經濟危機時代鼓勵國民參與藝術創作，最后藝術品泛濫成災，最終花巨資銷毀幾十萬件藝術品。英國著名收藏家薩奇就試圖捐贈一批藝術品，但根本找不到受捐方，因為沒有人愿意花錢來保管一堆藝術消費垃圾。

1，名人書畫泡沫破滅，拉動藝術消費市場暴發

2011年國內藝術品拍賣市場成交額9百多億，2015年跌到4百多億。很多人認為只是跌了一半，這是錯誤的了解。如果把藝術拍賣市場細分為高端、中端、低端市場來分析，高端藝術市場板塊并沒有受太大的影響，而消失的4百多億恰恰就是中端藝術市場，在世名人書畫和當代藝術市場基本上就憑空消失了。

中端藝術市場的在世名人書畫和當代藝術市場板塊泡沫的破滅，加速拉動了低端藝術品消費市場的暴發。因為以前買一幅名人書畫的價格，現在可以買1000幅書畫。

中國藝術市場未來走勢：高端藝術品已經背離藝術屬性，是一種金融產品，但估值過高，部分高達幾十倍，部分泡沫會破滅，部分泡沫會被時間消化。中端價格藝術品已經滑坡了幾年，將會繼續滑坡十幾年。之前幾十萬、幾百萬價格的名人書畫將會回歸到幾千元、幾萬元的價格。萬元以內的低端價格藝術品市場將火山爆發式發展，這個是剛性需求，市場規模將超萬億。

2，古玩城美術館大規模破產

藝術家的價值，就是推動社會進步的價值，以及服務社會的價值。讓人們以最低成本享受最高級別服務，這就是社會商業文明的進步。以最低價格賣出最高水準的藝術品，這也就是人類社會商業文明進步的方向。

讓人們以最高成本獲取最低劣的產品，這就是社會商業文明的倒退。以劣質畫作賣天價來定義藝術家，前幾年可以忽悠，現在已經失效了。以此模式經營的畫廊要么已經破產了，要么就已經走在破產的途中。

什么是藝術家？從藝術工業的角度來審視藝術家：就是以低于大芬村行畫的價格，供應比藝術大師更高水準的藝術作品。如果你不具備這種能力，你就不具備藝術競爭力。那種以劣質畫作忽悠高價的時代已經過去了，而且是一去不復返了。

這幾年來，國內有幾千家畫廊面臨危機，其中就有多家10億級藝術公司崩盤，億元級、千萬元級的藝術公司倒閉就很多了。為什么呢？前些年畫廊都是依賴信息不對稱來賺錢，但現在，移動互聯網推平了信息不對稱的鴻溝，靠信息不對稱賣天價的畫廊倒閉是必然的。

今年初，有幾百萬人在轉“農婦200元畫PK周春芽500萬天價油畫”這條微信，這證明藝術市場的民智已經覺醒了，那些賣天價油畫的和那些買天價油畫的，不是已經破產，就是面臨破產。

為什么這幾年有幾百家藝術類電商一夜暴富后迅速返貧，而同時也有幾百家傳統古玩城和美術館破產？就是因為移動互聯網推動下的全球各種產業鏈的重組。迎合未來的，就一夜暴富，落后于時代的，就會加速破產。

3，藝術是個大生意，但藝術也是個大賭場

從古到今，藝術都是一門大生意，但藝術這門生意應該怎么做呢？這就需要了解藝術這門生意的各種門道。

看懂了藝術，這藝術就是個大生意?？床欢囆g，這藝術就是個大賭場。

藝術家有三種人才，第一種是半路出家的，第二種是科班出身的，第三種是童子功型的。根據1萬小時成才定律，半路出家的除非有天才，一般難有成就?？瓢喑錾淼囊话惝厴I10年后才有所成，但成就不會很大。童子功型的最有競爭力，因為童子功型的在上大學之前就已經完成了基礎訓練，比同時代的人領跑了很多年。天才一般26歲之前思想成型并做出最重要的創造。

懂藝術分好幾種：懂、懂一點、懂一些、很懂、非常懂。一般買藝術品的是“懂”和“懂一點”。經營藝術品的、創作藝術品的、搞藝術活動的、寫藝術文章的、等等這些是“懂一點”和“懂一些”。“很懂”和“非常懂”的就很厲害了，至少已經出了很多專著，可以到處講課和出席活動了。

國內藝術市場可以分為高端、中端、低端3個主要板塊。高端指的是已故的并且已經進入藝術史的藝術大師市場，中端指的是在世的名人書畫和當代藝術市場，低端指的是萬元以內一幅的藝術品消費市場。

中國藝術市場未來走勢：高端藝術品已經背離藝術屬性，是一種金融產品，但估值過高，部分高達幾十倍，部分泡沫會破滅，部分泡沫會被時間消化。中端價格藝術品已經滑坡了幾年，將會繼續滑坡十幾年。之前幾十萬、幾百萬價格的名人書畫將會回歸到幾千元、幾萬元的價格。萬元以內的低端價格藝術品市場將火山爆發式發展，這個是剛性需求，市場規模將超萬億。

中國藝術品市場的前30年中，只有做高端市場的有一些的成功案例，但做中端市場名人書畫和當代藝術的鮮有成功案例，沒有一家能做大的，要么改行，要么破產。

高端價位藝術品是金融產品， 按照金融屬性來做一般都會成功。但按照藝術屬性來做一般都會失敗，因為它已經背離藝術屬性。所以懂藝術的收藏家一般都破產，運氣好的也搞不大，不懂藝術的土豪往往是成功者。因為懂藝術的收藏家只懂藝術中的一點，并不懂藝術的全部。所有破產的收藏家都死在自以為很懂藝術。（懂藝術分好幾種：收藏家只是“懂”和“懂一點”。）

低端價位藝術品市場就是剛性消費品，按照消費品來做一般都會成功。按照藝術品屬性來做一般都會失敗，所以懂藝術的經營畫廊一般都會破產，運氣好的也搞不大。因為懂藝術的畫廊老板只懂藝術中的一點，并不懂藝術的全部。所有破產的畫廊老板都死在自以為很懂藝術。（懂藝術分好幾種：畫廊老板只是“懂一點”和“懂一些”。）

中端價位藝術品市場不上不下，上不到金融產品，下不到消費品，所以只能忽悠。所以搞中端價位藝術品的畫廊基本上不是破產就是面臨危機。

在高端價格藝術品市場，有很多公司成功了，但在中端價格和低端價格市場，國內還沒有出現一家大公司能成功的，也沒有一家公司能發展成大公司的。

5，拍賣越搞越大，畫廊越搞越小

藝術工業，只有拍賣能夠發展壯大并發展成上市公司，而畫廊很少有能夠發展成大公司的。原因就是因為藝術品不是標準化產品，市場上沒有藝術品質量和價格的評估標準和方式。而藝術拍賣是由買家定價的，而買賣傭金是可以標準化的，所以拍賣模式可以發展壯大，并成為上市公司。

從古到今，書畫藝術品本身就是一種貨幣資產，但沒有幾個人有能力去量化它。如果你能建立數學模型來量化它，那你就可以把書畫藝術品定義為類似基礎貨幣一樣來進行某些商業交換，其所引發的商業效益是非常嚇人的。

中國藝術市場才30年，和歐美幾百年的藝術品市場相比，中國藝術品市場的一些基礎規范還沒有建立起來，其中的最核心的規范：藝術品質量和價格評估體系處于缺失狀態，國內還沒有能夠建立起用科學規范和數學工具來計量藝術品質量和價格的體系。

所以現在藝術是一門最好的生意，因為大多數人都不怎么懂藝術，誰先規范了大家都不懂的藝術，誰就能發財，發大財。

一些藝術市場專家要評論一件藝術品的價值，大多只能拿價格說事，其他都說不太清楚?，F在去翻看前幾年國內的一些藝術市場專家的市場分析文章，和現在的實際情況相對比，估計大家都會笑起來。

為什么很多大公司進入藝術品行業都失敗了，因為藝術品不是標準化的商品，它沒有標準化的質量，也沒有標準化的價格，甚至質量和價格都無法計量。

藝術品也不是在標準化的工廠生產的，而是由個體創意者制造的。國內還缺少專家能夠對藝術工業的核心環節的質量和價格進行科學規范和數學計量。一些大公司進入藝術品行業失敗的最核心原因就是，他們無法辨識賣300元的書法和賣30萬元的書法有什么區別。