全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力,世界將目光投向改革開(kāi)放后迅速發(fā)展的中國(guó)。其中,“改革”旨在破除制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制機(jī)制障礙,激發(fā)要素活力;“開(kāi)放”則是借鑒和利用人類文明的優(yōu)秀成果,并為自身發(fā)展尋找更大舞臺(tái)。

在某種意義上,“跨境”與“電商”的關(guān)系類似于“開(kāi)放”與“改革”。一方面,隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,中國(guó)人生活水平日益提高,消費(fèi)需求也漸漸個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化,形成了強(qiáng)大的海外購(gòu)買(mǎi)基礎(chǔ);另一方面,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展大大縮小了人與人之間的地理距離與溝通成本,電子商務(wù)成為了重要的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)形式。可以說(shuō),跨境電商把消費(fèi)者拉到了國(guó)際貿(mào)易第一線,并為中國(guó)的深度開(kāi)放打開(kāi)了一扇新大門(mén)。

不過(guò),我們也要清醒地看到,雖然跨境電商與“海外代購(gòu)”明顯不同,但兩者本質(zhì)上都反映出中國(guó)商品有效供給還不能很好地滿足民眾需求這一現(xiàn)實(shí)。近年來(lái),中國(guó)消費(fèi)者大量赴海外采購(gòu)奶粉、日用品、皮包服飾等商品即是例證。因此,跨境電商的快速發(fā)展既為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供了便利,同時(shí)也要求中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品供給質(zhì)量上多下功夫。具體來(lái)看,應(yīng)做好三方面文章:

一是從同類商品需求中尋找不足。企業(yè)利潤(rùn)本質(zhì)上是滿足消費(fèi)者需求時(shí)所獲得的回報(bào)。跨境電商的發(fā)展讓中國(guó)企業(yè)更加容易找到本國(guó)消費(fèi)者喜歡哪些外國(guó)商品以及為什么愿意購(gòu)買(mǎi)它們。特別是對(duì)那些海外有、國(guó)內(nèi)也有的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),如果消費(fèi)者更愿意通過(guò)跨境電商購(gòu)買(mǎi)外國(guó)同類商品,顯然更值得國(guó)內(nèi)商家反思。比如,是不是應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采選、生產(chǎn)工藝、價(jià)格定位等方面加強(qiáng)學(xué)習(xí)并借鑒海外同行的成功經(jīng)驗(yàn)。

二是從海外需求中尋找市場(chǎng)。國(guó)際貿(mào)易,本質(zhì)上是更大市場(chǎng)范圍內(nèi)的比較優(yōu)勢(shì)互換。除了國(guó)內(nèi)外都有的同類商品之外,跨境電商更為中國(guó)具有潛在比較優(yōu)勢(shì)的商品提供了巨大需求空間。從這方面來(lái)講,中國(guó)相關(guān)部門(mén)和企業(yè)應(yīng)該充分利用跨境電商這一重要的開(kāi)放渠道,加強(qiáng)對(duì)海外消費(fèi)者需求特征及規(guī)律的研究,同時(shí)結(jié)合中國(guó)各地的資源稟賦,進(jìn)一步將具有中國(guó)特色的產(chǎn)品做強(qiáng)、做精、做優(yōu),以形成更多外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三是加強(qiáng)國(guó)際合作機(jī)制建設(shè)。跨境電商具備開(kāi)放性、全球化、低成本、高效率等諸多優(yōu)勢(shì),優(yōu)質(zhì)跨境電商平臺(tái)可以在全球范圍內(nèi)對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行整合利用,孕育出全球經(jīng)濟(jì)合作新機(jī)遇。因此,面對(duì)跨境電商這樣一個(gè)新興事物,相關(guān)政府部門(mén)也要積極主動(dòng)做好與貿(mào)易伙伴的溝通,最終既形成有效監(jiān)管機(jī)制,又爭(zhēng)取了全球跨境電商游戲規(guī)則制定的主動(dòng)權(quán),從而為優(yōu)質(zhì)中國(guó)產(chǎn)品出海提供穩(wěn)定的“制度供給”。

事實(shí)上,跨境電商涉及供給側(cè)改革、國(guó)內(nèi)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、國(guó)際自貿(mào)區(qū)談判、“互聯(lián)網(wǎng)+”等諸多領(lǐng)域。從中國(guó)在這些領(lǐng)域的實(shí)踐中不難看出,跨境電商一定會(huì)成為中國(guó)對(duì)外開(kāi)放新的強(qiáng)大動(dòng)力。