上世紀(jì)80年代中后期到90年代初，電影院曾風(fēng)靡全國大小城市。我的家鄉(xiāng)宜都，一個位于湖北省西南部的縣級市，當(dāng)年的老電影院也曾擁有絡(luò)繹不絕的觀眾。后來，隨著電視、光盤的普及，進(jìn)影院看電影的人少了，老影院漸漸荒廢。

近幾年，隨著中國電影市場的復(fù)蘇乃至井噴發(fā)展，看電影重新成為一種生活方式，并逐漸由一二線城市向三四線城市傳導(dǎo)。今年春節(jié)假期，我回到曾經(jīng)生活過18年的故鄉(xiāng)，發(fā)現(xiàn)縣城里已有兩家電影院。昔日沒落的電影院，又重新火了。

家鄉(xiāng)觀影：3D效果不輸北京

大年初二，我本來打算買當(dāng)天晚上的票，與老同學(xué)去看電影，打開購票網(wǎng)站一看，居然全滿座了。經(jīng)老同學(xué)提醒，原來過年期間買電影票，都得提前至少半天。我最后買到了初三晚七點(diǎn)四十分的《西游伏妖篇》電影票兩張。盡管如此，與從前只能現(xiàn)場買票相比，已經(jīng)方便很多，貓眼、格瓦拉、淘票票等購票網(wǎng)站都能查詢影訊和買票。

我們要進(jìn)的這家大唐國際影院，位于城市最繁華的商業(yè)廣場三樓。廣場里有超市、百貨零售、餐飲，人流量特別大，電影院卻是獨(dú)一家，地理位置得天獨(dú)厚。乘坐觀光電梯上樓，影院大廳便出現(xiàn)在眼前。與北京電影院動輒一兩百平方米的大廳相比，這里的廳只有五十平方米左右。不過麻雀雖小，五臟俱全，售票區(qū)、賣品區(qū)、等候觀影區(qū)一個不少，花花綠綠的電影海報(bào)隨處可見，天花板上的大紅拉花與燈籠更是增添了節(jié)日氣氛。成龍的人形海報(bào)旁，還有四臺網(wǎng)購取票機(jī)。影院共有4個放映廳，一共310個座位。

剛?cè)⊥昶保瑥V播里便傳來了檢票入場的通知。一剎那，散坐在椅子上的觀眾紛紛起身，在檢票口前自動排成一條長長的隊(duì)伍。影院工作人員曹女士介紹，春節(jié)期間每場放映檢票時(shí)，都會出現(xiàn)排隊(duì)的情況。來看電影的雖然以年輕人為主，但也不乏中老年觀眾和孩子，看電影逐漸成為小鎮(zhèn)居民的生活方式。

“這兒的3D效果居然還不錯！”電影開場后，老同學(xué)忍不住感慨。我們所在的2號廳，共有95個座位，這場放映全部坐滿。觀影過程中，周圍傳來方言版的小聲評論、小孩的驚嘆聲，心底油然生出一陣親切感，這是在北京看電影時(shí)感受不到的。

免費(fèi)觀影：引來影院首批觀眾

令人意外的是，把電影生活帶進(jìn)小鎮(zhèn)的，居然是一位來自山東的80后小伙兒。大唐電影院老板朱興隆，長相帥氣，一開口便是普通話，普遍說方言的本地人一聽，便知是個外地人。朱興隆在武漢讀大學(xué)時(shí)，認(rèn)識了現(xiàn)在的媳婦兒，媳婦兒是土生土長的宜都人，朱興隆便跟著她千里迢迢從山東來到宜都，結(jié)婚生娃，成了一名標(biāo)準(zhǔn)的“宜都女婿”。

“有一次想跟媳婦兒去看電影，發(fā)現(xiàn)全城居然沒有一家影院，還得去距離一小時(shí)車程的宜昌看，便起了開電影院的念頭。”當(dāng)時(shí)，商業(yè)廣場正在招商，朱興隆一看地段不錯，便在父母的支持下，租下占地1000平方米的場地，將其改造成一家電影院。他在大學(xué)學(xué)的是建筑專業(yè)，此時(shí)正好派上用場，大到影院的室內(nèi)設(shè)計(jì)、小到會員卡設(shè)計(jì)，全都由朱興隆一手包辦。

他哪里知道，消失多年的電影院重出江湖，小鎮(zhèn)居民一開始都不太“感冒”。開業(yè)一個月，除了周末客流量大一些，工作日前來觀影的客人也就幾十人，有時(shí)甚至一天開不了張。

“消費(fèi)習(xí)慣不是一天就能養(yǎng)成的，得有些大實(shí)惠才能吸引來首批觀眾。”朱興隆想出了一招——讓大家免費(fèi)看電影。他把數(shù)千張?bào)w驗(yàn)券夾在家鄉(xiāng)最受歡迎的都市報(bào)——《楚天都市報(bào)》里，歡迎大家都來影院瞧瞧。果然，免費(fèi)體驗(yàn)當(dāng)天，檢票的隊(duì)伍一直排到了電梯口。兩三次體驗(yàn)活動后，影院擁有了第一批固定觀眾。如今，不光春節(jié)時(shí)顧客如云，平時(shí)周末、節(jié)假日的日觀影人數(shù)也能達(dá)到兩三百人，在人口不足40萬的宜都，這已經(jīng)是個相當(dāng)不錯的成績。

對于保持客流量的關(guān)鍵，朱興隆總結(jié)，影片質(zhì)量仍是核心，“有好片子，場場爆滿并非難事；但要是沒啥好電影，觀眾也都沒什么興趣。”一個明顯的例證就是，國內(nèi)電影市場在2016年初達(dá)到巔峰后，便逐漸啞火，票房一直比較低迷，就連宜都這樣的小城市，也未能幸免。

“現(xiàn)在影院能維持在微微盈利的狀態(tài)，用旺季的高票房去彌補(bǔ)淡季的虧損。”朱興隆坦言，盡管影院已經(jīng)在小鎮(zhèn)打出了品牌，但他仍覺壓力很大。

公益放映：填補(bǔ)農(nóng)村電影空白

與大唐相比，相隔不到兩公里的金都國際影院，運(yùn)氣就沒那么好了。這家電影院2016年元旦前后剛開業(yè)，擁有6家放映廳共600個座位，還有激光、4K等放映設(shè)備，無論是規(guī)模還是檔次，都比大唐高了不少。然而，由于影院的地理位置比較偏遠(yuǎn)，客流量就沒那么好。據(jù)了解，大唐電影院一年?duì)I業(yè)額接近600萬元，有一年的全年票房還曾進(jìn)入湖北省所有影院前八名，而金都電影院的年?duì)I業(yè)額，只有大唐的三分之一左右。

“目前電影院可以向鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)一步延伸。今年我們希望能在紅花、枝城兩個人口稠密的鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設(shè)小影院。一些企業(yè)對此也比較感興趣。”宜都市廣電文體旅游局廣電科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了鄉(xiāng)鎮(zhèn)小影院，正在基建中的新城區(qū)也規(guī)劃了一個文體活動中心，電影院仍是計(jì)劃中的必選項(xiàng)目。

城里人可以去影院看電影，農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)的居民怎么辦呢？公益放映填補(bǔ)了這一空白。從2008年開始，政府便組織相關(guān)人員在農(nóng)村開展電影放映，保證每個村一年至少有12場放映，目前已累計(jì)放映至少1.3萬多場。

作為一種文化消費(fèi)產(chǎn)品，電影曾經(jīng)有一段時(shí)間消失在小鎮(zhèn)居民的生活里，如今，正以星火燎原之勢重新回到人們的視線中。無論城市還是農(nóng)村，小鎮(zhèn)居民也能走進(jìn)電影人營造的夢境里，做一場90分鐘的美夢。