從年貨看消費(fèi)升級(jí)(熱點(diǎn)聚焦)

本報(bào)記者 李 婕

日前,中國電商平臺(tái)阿里巴巴發(fā)布2017年“中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”。報(bào)告顯示,今年天貓賣出3.8億件年貨商品,日均成交同比去年增長(zhǎng)42%。專家表示,“年貨經(jīng)濟(jì)”是反映中國消費(fèi)發(fā)展水平和趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。未來要結(jié)合年貨消費(fèi)呈現(xiàn)的新趨勢(shì)和新動(dòng)向,加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,適應(yīng)消費(fèi)變化,真正讓老百姓生活的福祉得到提高。

1 年貨也開始“搶春運(yùn)”

擠傳統(tǒng)集市、逛年貨展銷、淘大型百貨商場(chǎng)、置辦土特產(chǎn)……這是許多中國人記憶中“囤”年貨的方式。彼時(shí),年貨更多的是家門口的就近選擇。而今,動(dòng)動(dòng)手指網(wǎng)絡(luò)下單的方式進(jìn)一步滲透進(jìn)年貨的購買行為當(dāng)中。

據(jù)“中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”,淘寶年貨大街僅3天就涌入千萬人選購。線上消費(fèi)的手機(jī)下單占比高達(dá)83%,便捷的移動(dòng)端成為線上采購年貨的主要方式。

與年貨的全國購乃至全球購相伴隨的,則是一場(chǎng)堪稱年貨“春運(yùn)”的貨物流動(dòng)。為此,不少快遞公司實(shí)行春節(jié)“不打烊”,保障年貨安全到家。以全國物流平臺(tái)菜鳥網(wǎng)絡(luò)為例,該平臺(tái)上今年大約有30萬名快遞員將堅(jiān)守在工作崗位上,去年這個(gè)數(shù)字是12萬。

“過去年貨采購依賴線下零售業(yè),具有很強(qiáng)的地域特征。網(wǎng)購則帶來了在全國甚至全球范圍內(nèi)選購更優(yōu)商品的可能性,中西部和農(nóng)村地區(qū)也參與其中。互聯(lián)網(wǎng)讓全國人民都有機(jī)會(huì)享受發(fā)展成果。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微在接受本報(bào)采訪時(shí)說。

2 “土”的更“土”“洋”的更“洋”

年貨是消費(fèi)能力的集中釋放。王微認(rèn)為,中國年節(jié)消費(fèi)的現(xiàn)象歷來相對(duì)集中,與日常生活的消費(fèi)相比,年貨呈現(xiàn)質(zhì)量更高、選擇性和導(dǎo)向性更強(qiáng)的特點(diǎn)。它預(yù)示著當(dāng)前乃至下一輪的消費(fèi)時(shí)尚與趨勢(shì)。

今年年貨有什么新特點(diǎn)呢?據(jù)另一大電商平臺(tái)發(fā)布的“2017年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”,53%的受訪人將返鄉(xiāng)過年,他們中的70%會(huì)帶“洋年貨”回家。

一方面是隨著跨境電商平臺(tái)的興起,洋貨買得更遠(yuǎn);另一方面則是渠道下沉,“土”貨銷得更熱。在“中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”中,有這樣一幅區(qū)域特產(chǎn)銷售圖:西北的枸杞和冬蟲夏草、東北的海參和黑木耳、華中的臘腸和橙子、華南的百香果和車?yán)遄印鞔髤^(qū)域的當(dāng)家特產(chǎn),借著春節(jié)之風(fēng),送遍大江南北。

廣西、四川等地的年貨節(jié)還與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合,來自秦巴山區(qū)、大小涼山彝區(qū)和高原藏區(qū)等貧困地區(qū)的物產(chǎn),也被送上時(shí)興的年貨市場(chǎng)。

“土特產(chǎn)品是帶有地理標(biāo)志性的優(yōu)質(zhì)商品。哪個(gè)地方質(zhì)量最好才會(huì)有名,其背后反映的是商品質(zhì)量和文化傳承。對(duì)土特產(chǎn)品的喜好,則體現(xiàn)著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)商品的追求。這與淘‘洋貨’本質(zhì)是一致的。”王微說。

3 從買貨物到買服務(wù)

解析這份2017“中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”,還會(huì)發(fā)現(xiàn)酒店旅館預(yù)訂成為2017年銷售額占比增速最大的“年貨”之一。年貨悄悄由“貨物”向著“服務(wù)”的方向轉(zhuǎn)變。

另一具有代表性的,則是春節(jié)市場(chǎng)上的O2O(線上網(wǎng)店線下消費(fèi)的商務(wù)模式)。私廚上門的年夜飯,成為部分家庭的時(shí)興選擇。私廚上門一般分為兩種:一種是材料全包;另一種則是廚師“單刀赴會(huì)”,只帶廚具和調(diào)料,奉獻(xiàn)手藝。據(jù)某私廚平臺(tái)消息,目前除夕、大年初一、大年初二已全部訂滿,今年保守估計(jì)年夜飯會(huì)有約3000桌。

王微認(rèn)為,相比物質(zhì)需求,人們?cè)絹碓阶非笪幕蕵泛陀欣趥€(gè)人休閑、提高生活品質(zhì)的消費(fèi)。全家團(tuán)聚式的出游,娛樂和訂餐會(huì)是新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

“年貨經(jīng)濟(jì)是反映中國消費(fèi)發(fā)展水平和趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。它蘊(yùn)含著中國居民收入水平大幅提升后,消費(fèi)追求從有到好,從商品到服務(wù)的加快轉(zhuǎn)變。未來需要結(jié)合年貨消費(fèi)展現(xiàn)出的新趨勢(shì)和新動(dòng)向,加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,適應(yīng)消費(fèi)的變化,真正讓老百姓生活的福祉得到提高。”王微說。