“超級(jí)碗”,圍繞一場(chǎng)體育比賽,衍生出演出、轉(zhuǎn)播、電視銷售、餐飲住宿等一系列消費(fèi);其體育、經(jīng)濟(jì)、文化等多層次口感,總能滿足不同觀眾的口味

場(chǎng)地似碗,人聲鼎沸。第五十一屆NFL(美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟)冠軍總決賽“超級(jí)碗”在美國(guó)休斯敦為2016—2017賽季畫上一個(gè)驚嘆號(hào),新英格蘭愛國(guó)者隊(duì)以34∶28逆轉(zhuǎn)擊敗亞特蘭大獵鷹隊(duì),第五次捧起文斯·倫巴第杯。

被戲稱為“美國(guó)春晚”的“超級(jí)碗”,在1967年舉辦第一屆時(shí),還只是一場(chǎng)單純的體育比賽。現(xiàn)如今,“超級(jí)碗”已經(jīng)成為美國(guó)職業(yè)體育最響亮的一道招牌菜,體育、經(jīng)濟(jì)、文化乃至政治等多層次的口感,總能滿足不同觀眾的口味。

逆襲、明星,是本屆“超級(jí)碗”的兩大“食材”。在此之前,“超級(jí)碗”史上的最大反轉(zhuǎn),是兩年前愛國(guó)者隊(duì)對(duì)陣西雅圖海鷹隊(duì)時(shí)的10分逆轉(zhuǎn)。這一次,愛國(guó)者隊(duì)經(jīng)過(guò)“超級(jí)碗”歷史上的首個(gè)加時(shí),填平了25分的分差,完成超級(jí)大逆轉(zhuǎn)。愛國(guó)者隊(duì)四分衛(wèi)湯姆·布雷迪以創(chuàng)紀(jì)錄的466碼傳球碼數(shù),第四次捧起“超級(jí)碗”最有價(jià)值球員獎(jiǎng)杯、第五次奪得“超級(jí)碗”冠軍。一場(chǎng)超級(jí)逆轉(zhuǎn),布雷迪神級(jí)表現(xiàn),足以影響這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

而歷屆“超級(jí)碗”的主要“佐料”,莫過(guò)于文藝演出、電視轉(zhuǎn)播、球票銷售、餐飲住宿等一系列衍生消費(fèi)。在2016福布斯體育賽事品牌排行榜中,僅為單場(chǎng)比賽的“超級(jí)碗”,力壓奧運(yùn)會(huì)和足球世界杯,以6.3億美元連續(xù)著多年獨(dú)占鰲頭之勢(shì)。盡管ESPN統(tǒng)計(jì)顯示,本賽季NFL的常規(guī)賽和季后賽收視率均有明顯下滑,但如同愛國(guó)者隊(duì)的表現(xiàn),NFL在“超級(jí)碗”上實(shí)現(xiàn)了逆襲:福克斯體育的數(shù)據(jù)表明,約1.72億電視觀眾收看了本場(chǎng)比賽,創(chuàng)歷史新高。

一場(chǎng)經(jīng)典比賽、一位超級(jí)球星,本屆“超級(jí)碗”的影響力注定還在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之外。就算比賽進(jìn)程波瀾不驚,電視臺(tái)叫價(jià)500萬(wàn)美元的30秒廣告和贊助費(fèi)約700萬(wàn)美元的12分鐘中場(chǎng)秀仍能吸引觀眾:1993年第二十七屆“超級(jí)碗”的比分早已湮沒(méi)在歷史中,而邁克爾·杰克遜在中場(chǎng)秀時(shí)的太空步時(shí)至今日仍為人津津樂(lè)道。

其實(shí),“超級(jí)碗”不過(guò)是一場(chǎng)比賽,最多也只是職業(yè)橄欖球的一頂皇冠,卻能引爆觀眾“味蕾”,成為“比賽日經(jīng)濟(jì)”的教科書,這碗中滋味,更值得體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者細(xì)細(xì)品味。