春節(jié)黃金飾品銷售火爆 我國黃金消費量連續(xù)4年世界第一

每到春節(jié)，訂婚結(jié)婚、饋贈親朋好友，都會涉及到黃金消費，所以黃金飾品在此期間往往都會迎來購買潮。今年春節(jié)，黃金飾品的消費情況如何？近些年首飾用金量為何又遭遇不斷起伏？

春節(jié)期間，記者走訪深圳水貝珠寶批發(fā)市場時發(fā)現(xiàn)，無論是手鐲手鏈，還是項鏈吊墜，這些黃金飾品都迎來了一年中的旺季。受訪者普遍認為，送金首飾，寓意著送吉祥、送祝福，傳遞美好。 

深圳市民 彭女士：一般的話都是買項鏈，這種的話又可以用來帶，也可以用來在家里存放著。 

記者：給自己買？給家人買？

深圳市民 彭女士：給家人買的。 

深圳弈族投資有限公司創(chuàng)始人 張果：其實我們這個行肯定說年底是一個消費旺季，比平時的話有可能是幾倍的問題，比如說像平時淡季的時候，像六七月份，那可能相對比較淡一些。 

記者在采訪中了解到，從元旦開始，金飾即迎來了銷售旺季，一直持續(xù)到現(xiàn)在。 不少店鋪銷量上漲的同時，也研發(fā)出更多新品供顧客挑選。 

深圳賽菲爾珠寶首飾有限公司董事 程玉文：我們整體增長在20%到30%。我們這個研發(fā)上不僅僅是單品類了，很多系列我們做了很多系列，對我們鑲嵌類的系列進行了研發(fā)和創(chuàng)新。 

雖然春節(jié)黃金首飾熱銷，但是節(jié)日之外的淡季銷量并不大。據(jù)中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，國內(nèi)累計生產(chǎn)黃金453.486噸，連續(xù)10年成為全球最大黃金生產(chǎn)國；2016年，全國黃金消費量975.38噸，連續(xù)4年成為世界第一黃金消費國。回顧過去四年，中國的首飾用金量波動很大，從2013年到2016年，分別是716.5噸、667.06噸、721.58噸和611.17噸，呈現(xiàn)寬幅震蕩走勢。 

中國黃金協(xié)會副會長兼秘書長 張永濤：隨著2013年黃金價格兩次出現(xiàn)斷崖式下跌，出現(xiàn)了非理性的搶購黃金首飾的現(xiàn)象；2014年到2015年，受黃金價格逐年下降的影響，普通消費者對黃金首飾的購買回歸到了理性；從2016年年初開始，黃金價格出現(xiàn)了反彈。 

黃金首飾財富象征悄然變化 時尚小清新首飾瞄準80 90后

由于我國連續(xù)4年黃金消費量居世界第一，黃金加工企業(yè)的日子看起來似乎很好過。但由于每年黃金首飾銷量波動很大，新進入的加工戶很容易虧損出局。只有不斷創(chuàng)新、設(shè)計出新款式的黃金首飾才能滿足消費者的新需求，加工企業(yè)才能存活下來。 

記者在春節(jié)前后的采訪中發(fā)現(xiàn)，為了滿足近期井噴的客戶需求，除了加班加點，商家也正忙于產(chǎn)品的創(chuàng)新，推出更具消費流行趨勢的產(chǎn)品。眼下正是熱銷應(yīng)景賀歲首飾的好時機，很多商家推出了雞年生肖黃金飾品。 

深圳賽菲爾珠寶首飾有限公司銷售總監(jiān) 張午錕：像我們小雞快跑，現(xiàn)在銷售也非常火爆。現(xiàn)在有這樣一個戒指，像我們整個同系列的產(chǎn)品有手鐲、有戒指，相應(yīng)的這樣一些產(chǎn)品，上面都會有一個比較可愛的小雞圖形。那這款也主要針對90后，00后，追求時尚感。 

談到創(chuàng)新，記者發(fā)現(xiàn)，今年的金飾更加注重設(shè)計感，款式也更趨時尚化。做工精致、形象卡通，克數(shù)較輕，黃金飾品的銷售更精準地瞄準了80、90后的消費者。黃金珠寶設(shè)計師劉恒告訴記者，目前，80、90后消費力較強，他們更喜歡小巧時尚款。因此，他的工作也發(fā)生了很大變化，即從過去設(shè)計偏重、復(fù)雜的造型轉(zhuǎn)向輕巧、時尚款式。 

深圳市金久緣珠寶有限公司設(shè)計部經(jīng)理 劉恒：它這個其實就是有點類似于網(wǎng)上的那種，特別像音樂的符號，高高低低，就像一個鋼琴一樣，那種鋼琴的琴鍵，我們把它做了一個小加工，代表音樂的律動感，配合簡潔的歐化的造型，把它結(jié)合在一起。 

多位珠寶設(shè)計師介紹說，過去消費者覺得買黃金就要選大的，這樣才是財富的象征，可如今消費理念變了，年輕人引領(lǐng)著流行趨勢。作為金飾設(shè)計師，他們的工作重心就隨之轉(zhuǎn)移，設(shè)計出簡潔、清新、有文化附加值的飾品，才能更緊抓住市場。 

深圳市金久緣珠寶有限公司副總經(jīng)理 劉好香：產(chǎn)品就是以小清新為主，是精品黃金。比如說之前以大克重為主的，我們現(xiàn)在只有改為以小克重，然后就是（過去）以克來賣，現(xiàn)在以件來賣，追求一個利潤點這才得以生存。 

國王金店珠寶運營中心總監(jiān) 王雅清：雖然大家看到說它是一個黃金的飾品，但是它在黃金本身來說，它還更賦予了很多藝術(shù)的價值。把彩書和我們的黃金的貴金屬結(jié)合在一起，所以我們才會給它取名為彩書金。 

黃金投資多元化 金條金幣銷量連續(xù)三年上升

黃金消費呈現(xiàn)出新的趨勢，之前以大件金飾為主，現(xiàn)在改為小清新小時尚；而作為投資品，黃金有一批忠實的粉絲。春節(jié)期間，黃金投資是否同樣上漲？這些年來，金條金幣的用金量又有哪些新變化？ 

在某家銀行的營業(yè)網(wǎng)店，記者看到了前來咨詢和購買金條的鄭女士。她說，每年春節(jié)，她都會前來詢問銀行推出的特別紀念鈔，送家人送孩子，自己也做投資收藏。 

深圳市民 鄭女士：看一下這種小小的還是挺OK的，紀念鈔給小孩子當壓歲錢，放著紀念一下。覺得應(yīng)該現(xiàn)在投資黃金，我覺得也應(yīng)該還是一個好的機會。 

記者發(fā)現(xiàn)，金條有投資金條和賀歲生肖金條等多個品種，賀歲金條偏向于收藏，而投資金條更接近黃金實物價值。記者走訪了兩家銀行位于深圳的營業(yè)點，發(fā)現(xiàn)春節(jié)前后，黃金投資制品的銷量的確有所上升。 

平安銀行總行營業(yè)部總經(jīng)理 穆雪蓮：中國過春節(jié)的時候都是禮尚往來，相對一兩克重的金鈔和三D的黃金制品這個銷量還是略有上升的，老百姓喜歡買這些來送，春節(jié)送禮。 

中國建設(shè)銀行深圳福田支行營業(yè)部 李小文：目前就是我們建行有推出一個新年的一個紀念鈔，是今年的金鈔，是給壓歲鈔一樣的一個這種面值的，它是1克的，但是就是給小孩子就是作為壓歲錢的這種，我覺得這是一個非常好的，目前這個產(chǎn)品賣得非常好。 

實物黃金作為投資品，銷量增加不僅體現(xiàn)在春節(jié)期間，根據(jù)中國黃金協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示： 2014到2016年，我國金條用金量逐年遞增，分別為155.13 噸、173.08噸、257.64噸；金幣用金量也是實現(xiàn)了三連增，2014到2016年分別為12.80 噸、22.80噸、31.19噸。采訪過程中，業(yè)內(nèi)人士均告訴記者，從近三年黃金購買的數(shù)量來看，黃金的投資和避險屬性進一步顯現(xiàn)，黃金投資方式也正變得更加多元化。 

平安銀行總行營業(yè)部總經(jīng)理 穆雪蓮：其實我們在這個黃金實物金的銷量，我們平安銀行會有平安金的定投，一般黃金儲存沒有任何利息，如果客戶買了這個定投以后想要兌換實物金也是可以兌換的。 

世界黃金協(xié)會發(fā)布報告稱，2016年全球黃金投資需求飆升70%，從2015年的918.7公噸增至1561.1公噸，創(chuàng)四年新高。業(yè)內(nèi)人士分析認為，英國脫歐、意大利公投以及特朗普當選美國總統(tǒng)引發(fā)的不確定性，增加了市場對黃金的避險需求。 

博時基金管理有限公司基金經(jīng)理 趙云陽：黃金資產(chǎn)這兩年確實比較火，它的價格收益，我們看到去年國內(nèi)黃金是漲了，給投資者賺了18.5%的收益，所以我們看到特別是中國的投資者對黃金的這樣的資產(chǎn)非常熱愛。