深耕供給側(cè)改革 九陽(yáng)以創(chuàng)新走精品之路

中新網(wǎng)2月13日電 “2016年是新中產(chǎn)消費(fèi)元年。”定居在杭州的財(cái)經(jīng)作家吳曉波的這句論斷,在同城企業(yè)九陽(yáng)股份已經(jīng)得到了驗(yàn)證和踐行。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人的預(yù)測(cè),等到2020年,中國(guó)的新中產(chǎn)階級(jí)將達(dá)到4.7億,新中產(chǎn)階級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)紅利,將取代人口紅利,成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的市場(chǎng)“富礦”。

作為豆?jié){機(jī)的發(fā)明者和廚電領(lǐng)先企業(yè),九陽(yáng)股份正在不斷升級(jí)創(chuàng)新,呼應(yīng)和承接消費(fèi)升級(jí)的巨大紅利。其23年來(lái)積累的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品能力、消費(fèi)洞察能力,也將在消費(fèi)升級(jí)紅利中,轉(zhuǎn)化為九陽(yáng)的銷(xiāo)量、營(yíng)收、利潤(rùn),比如,2016年銷(xiāo)售額超過(guò)10億的九陽(yáng)鐵釜電飯煲,以及2016雙11的無(wú)渣豆?jié){機(jī)銷(xiāo)售冠軍Q3。

相比于價(jià)格敏感的第一代豆?jié){機(jī)消費(fèi)者,新中產(chǎn)階級(jí)需要更高科技、更智能的產(chǎn)品。而在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域,九陽(yáng)已經(jīng)通過(guò)了最嚴(yán)苛的考試——中國(guó)航天事業(yè)選拔賽。

作為中國(guó)航天太空廚房科技暨凈水技術(shù)合作伙伴,九陽(yáng)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,打造高科技太空廚房項(xiàng)目,為中國(guó)航天員的健康生活保駕護(hù)航,助力中國(guó)航天事業(yè)。

3年后的2020年,中國(guó)將通過(guò)自主載人航天技術(shù),建成世界上第一個(gè)空間站,九陽(yáng)由此成為第一個(gè)參與中國(guó)航天空間站建設(shè)設(shè)計(jì)的民營(yíng)企業(yè)。

九陽(yáng)太空廚房將通過(guò)自主創(chuàng)新技術(shù)解決“真空、失重、無(wú)對(duì)流”等極端苛刻的太空環(huán)境下的飲食加工難題,滿足航天員在外太空中短期生活所必須的飲食和用水需求。

中國(guó)航天事業(yè)的背書(shū),是九陽(yáng)創(chuàng)新研發(fā)能力的最好例證。

而在后臺(tái),科技創(chuàng)新是九陽(yáng)持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。公司每年不低于銷(xiāo)售額3%的研發(fā)投入,700多名技術(shù)人才,形成了可持續(xù)性的創(chuàng)新機(jī)制和創(chuàng)新文化。

成立23年以來(lái),九陽(yáng)經(jīng)歷了15 次重大技術(shù)革新,截止2015年底,公司擁有專利技術(shù)2047余,其中發(fā)明專利135項(xiàng),新增專利申請(qǐng)權(quán)516項(xiàng)。

在2015年12月15日舉行的第十七屆中國(guó)專利獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上,九陽(yáng)與騰訊、格力等企業(yè)一道,摘得本年度“中國(guó)專利金獎(jiǎng)”。

在九陽(yáng),超前技術(shù)又能迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,比如無(wú)渣豆?jié){機(jī)、比如面條機(jī)等等。而其他基礎(chǔ)研發(fā)部門(mén)主要是進(jìn)行的微創(chuàng)新,緊密聯(lián)系一線。

未來(lái),九陽(yáng)將在人工智能方面加大布局,比如生產(chǎn)各種智能豆?jié){機(jī),智能電飯煲等家用電器。

以九陽(yáng)鐵釜電飯煲為例,其2016年銷(xiāo)售額超過(guò)了10億元,依靠的就是專利技術(shù)的“土灶鐵釜”內(nèi)膽以及IH加熱技術(shù),熱效率更高,做出的米飯顆粒飽滿、口感更佳,壽命更長(zhǎng)。而創(chuàng)新的無(wú)渣豆?jié){機(jī)在2016年銷(xiāo)量同樣可觀。截至2016年雙11當(dāng)天中午,單品已售出35000臺(tái),領(lǐng)先同品類第二名20000臺(tái),穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)該品類銷(xiāo)售冠軍的位置。

其次,九陽(yáng)在科研方面秉持開(kāi)放協(xié)作。比如,在語(yǔ)音識(shí)別方面,九陽(yáng)的合作方是該領(lǐng)域研發(fā)實(shí)力最強(qiáng)的科大訊飛,把后者的技術(shù)能力移植到九陽(yáng)的科研創(chuàng)新中,落地為產(chǎn)品。

科研投入同樣給九陽(yáng)帶來(lái)了豐厚的回報(bào),從2014年的59億年?duì)I收額到2015年的70億營(yíng)收,高科技帶來(lái)了高增長(zhǎng)和高收入,而九陽(yáng)20多年積累的技術(shù)實(shí)力,在消費(fèi)升級(jí)紅利之將會(huì)不斷爆發(fā)能量。

產(chǎn)品升級(jí):打造精品、爆品

為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí),九陽(yáng)順勢(shì)而為,提出了“精品戰(zhàn)略”。著力研發(fā)生產(chǎn)中高端產(chǎn)品,比如新一代破壁豆?jié){機(jī)、大口徑慢榨原汁機(jī)等為代表的一系列高品質(zhì)產(chǎn)品上市,順應(yīng)廚房小家電更新?lián)Q代的需求缺口。

產(chǎn)品的基本標(biāo)準(zhǔn)是安全合規(guī),九陽(yáng)董事長(zhǎng)王旭寧內(nèi)部講話透露,“九陽(yáng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要全面高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),九陽(yáng)人要設(shè)計(jì)制作出更多高品質(zhì)產(chǎn)品。”

首先,著力打造爆品。九陽(yáng)在發(fā)現(xiàn)廚房小家電產(chǎn)品型號(hào)過(guò)多、同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題后,簡(jiǎn)化產(chǎn)品,縮減型號(hào),對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行瘦身,降低成本的同時(shí)提高產(chǎn)品功能性,突出產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,并倡導(dǎo)每個(gè)產(chǎn)品線打造1～2款“百萬(wàn)寶貝”。

其次,為了鼓勵(lì)研發(fā)設(shè)計(jì)人員推出更多爆品,這些爆品的銷(xiāo)售額和研發(fā)設(shè)計(jì)人員獎(jiǎng)金掛鉤,極大調(diào)動(dòng)了研發(fā)設(shè)計(jì)人員的工作熱情。

對(duì)于注重生活品質(zhì)的新中產(chǎn)群體來(lái)說(shuō),產(chǎn)品不但要“好用”還要“好看”。

最近幾年,九陽(yáng)的產(chǎn)品多次獲得國(guó)內(nèi)外的大獎(jiǎng),比如德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),創(chuàng)立于1953年的iF大獎(jiǎng),被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為“工業(yè)設(shè)計(jì)界的奧斯卡”,寶馬、奔馳、三星、IBM等國(guó)際巨頭均以獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)為榮。

九陽(yáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅僅在單品層面,而是在通過(guò)九陽(yáng)的系列產(chǎn)品打造獨(dú)特的“九陽(yáng)”氣質(zhì),形成一個(gè)有家族感的產(chǎn)品 PI。

九陽(yáng)以消費(fèi)升級(jí)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)能力,也得到業(yè)界的高度認(rèn)可。在去年在9月的德國(guó)柏林IFA展上,九陽(yáng)第7次奪得“年度最具影響力小家電品牌”的殊榮,同時(shí),九陽(yáng)自主研發(fā)的“智能炒菜機(jī)器人”,摘得“年度產(chǎn)品創(chuàng)新”的桂冠。

站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口 擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

這一波的消費(fèi)升級(jí)紅利,根植在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,要抓住消費(fèi)升級(jí)紅利,必須要擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

九陽(yáng)的觸網(wǎng)戰(zhàn)略,還體現(xiàn)在渠道層面。目前,九陽(yáng)的電商渠道占比已提升至30%以上。九陽(yáng)董事長(zhǎng)王旭寧認(rèn)為,電商不再是簡(jiǎn)單的低價(jià)取勝,而是成為網(wǎng)族的生活方式,而網(wǎng)購(gòu)正是4.7億新中產(chǎn)的主流消費(fèi)渠道。

九陽(yáng)通過(guò)擁抱互聯(lián)網(wǎng),還改變了與用戶的鏈接方式,目前,九陽(yáng)在各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)聚集了幾百萬(wàn)粉絲和用戶,這種高互動(dòng)性、高信賴性、高忠誠(chéng)度的深度關(guān)系,是九陽(yáng)承接消費(fèi)升級(jí)紅利的的基石,也是九陽(yáng)打造國(guó)民級(jí)品牌的基礎(chǔ)。

正是在研發(fā)、渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的齊頭并進(jìn),廚電領(lǐng)軍品牌九陽(yáng)的供給側(cè)改革得以順利推行,通過(guò)向中高端的轉(zhuǎn)型,用價(jià)值升級(jí)超越價(jià)格戰(zhàn),在消費(fèi)市場(chǎng),呼應(yīng)和滿足4.7億新中產(chǎn)的消費(fèi)升級(jí)需求,而在資本市場(chǎng),消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的業(yè)績(jī)提升,也將最終回報(bào)信賴九陽(yáng)的股東和股民。