中國內地第二家迪士尼啟動 全球下滑押寶中國?

距離上海迪士尼樂園正式開園不足一年,有消息稱,河南鄭州有望年內開工修建中國內地第二家迪士尼樂園。

上海迪士尼樂園從去年6月16日開園以來,持續火爆,入園游客人數超過700萬名。2月8日,華特迪士尼公司公布其截至2016年12月31日為止的2017財年第一季度報告顯示,以上海迪士尼為首的樂園業務成為迪士尼季最大增長點。

華特迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格也公開肯定上海迪士尼的表現,并稱隨著上海迪士尼樂園的開幕,迪士尼在2016年最大的成功之一來自樂園和度假區。

與上海迪士尼火爆相反,從全球市場來看,2017財年第一季度迪斯尼營收147億美元不及預期,整體盈利下跌,并且歐洲業績持續陷入下滑漩渦。根據此前公開報道,由于歐洲迪士尼經營狀態持續不佳,業績持續虧損,美國華特迪士尼公司將斥資15億歐元回購歐洲迪士尼股份,以全面接盤位于巴黎的迪士尼樂園項目。

對此,有旅游業內人士表示,上海迪士尼表現、鄭州迪士尼項目的籌備,反映出迪士尼在全球下滑背景下押寶中國市場的策略。不過,值得注意的是,從目前來看,我國主題公園盈利比例較少,僅約 10%,而迪士尼樂園在中國市場還面臨來自預計總投資額超過1000億元的北京通州環球影城,以及萬達等眾多主題樂園的競爭,迪士尼持續加碼中國市場能否達到預期還有待觀察。

迪士尼加碼中國市場

近日,鄭州市政府公布了《關于分解下達2017年省市重點項目投資和開工任務的通知》。其中,最引人注意的是提及的迪士尼鄭州項目有望年內開工。根據公開報道,此次2017年擬開工的河南省市重點建設項目183個,總投資目標為4300億元。

值得注意的是,總投資額為340億元的上海迪士尼樂園才剛剛于去年6月16日正式開園,開業不足一年的上海迪士尼就給華特迪士尼帶來了巨大的收益,2月8日,華特迪士尼公司公布其截至2016年12月31日為止的2017財年第一季度報告,數據顯示,在整體盈利下跌的情況下,上海迪士尼卻有了不錯的表現。

上海迪士尼的表現也令華特迪士尼公司感到非常滿意。華特迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格在電話會議中重點提到了上海迪士尼樂園,他說:“隨著上海迪士尼樂園的開幕,我們在2016年最大的成功之一來自樂園和度假區。上海迪士尼樂園最近在與游客共賀中國農歷新年期間展現了其巨大的受歡迎程度——在幾乎整個新春假日期間,樂園都以最大承載量進行運營。”

羅伯特·艾格進一步透露,“這一財年中的兩個高峰季過去后,迄今迪士尼已接待超過700萬名游客。我們對于這樣的表現無比激動,樂園有可能在開幕一周年之際累計接待游客超過1000萬名。上海迪士尼樂園持續快速增長的人氣、極高的游客滿意度以及中國農歷新年期間的巨大客流,進一步增添了我們對上海迪士尼度假區在本財年實現當年收支平衡的信心。”

與上海迪士尼樂園業績增長勢頭強勁不同,迪士尼在中國香港以及歐洲等地區業績開始持續下滑,根據歐洲迪士尼公司2015會計年度至2016會計年度的財務數據顯示,歐洲迪士尼當年虧損創紀錄,凈虧損為8.58億歐元。

對此,有旅游業內人士表示,中國市場發展強勁,讓迪士尼非常看好中國市場,鄭州迪士尼的開工證明迪士尼將持續加碼中國市場,押寶中國市場。

來自競爭對手的威脅

事實上,盡管上海迪士尼在開業之后受到游客追捧,但迪士尼仍面臨不少其它主題樂園的競爭。除了早已涉足主題公園的傳統品牌商如華僑城、海昌外,自2013年起,部分房企也開始涉足主題公園領域。據不完全統計,就有萬達、世茂、碧桂園、海爾等房企已經開始布局主題公園。

例如,在上海迪士尼開業不久后,2016年9月份,合肥萬達文化旅游城宣布開業,包括了水樂園、電影樂園和主題樂園三大板塊。此外,萬達集團的武漢萬達電影樂園、西雙版納萬達文化旅游城(簡稱“萬達城”)主題公園則已經先后開業,并且萬達還計劃斥巨資繼續打造約20個主題公園。

除萬達在全國各地建立多達20家樂園外,迪士尼的另外一個強大競爭對手就是北京環球影城項目。作為國務院批準的北京重大項目之一北京環球影城項目正在全面開工建設,現在前期拆遷征地工作已經完成,目前正在進行方案設計,初步計劃在2021年建成。

據了解,北京環球影城項目所在地是北京市政府規劃出臺的文化旅游區,其中環球主題公園及度假區整體項目占地4平方公里,預計總投資額超過1000億元。這其中包含4平方公里的土地征用費以及項目內的基礎設施建設費用等。環球影城項目若建成,將對現有的迪士尼樂園產生極大的分流作用。

此外,值得注意的是,中國現有成規模的主題樂園已近千家,而根據前瞻產業研究院發布的《中國主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》顯示,我國目前只有約 10% 的主題樂園處于盈利狀態,在盈利難度大以及后續涌現眾多強大競爭對手的背景下,迪士尼中國市場能持續保持高速增長后續仍有待觀察。