免費和共享曾是中國互聯網的主流行業形態,但現在“為原創優質內容付費”成了趨勢。滿足了用戶的切實所需,解決了信息獲取中的痛點,內容創作者勞有所得,知識平臺形成內容產出、變現、再生產的循環生態,才能真正形成知識經濟的春天

免費看新聞、讀評論、聽音樂、追視頻,中國的互聯網用戶已經習慣了免費享受各種信息大餐。盡管如此,最近一段時間以來,多家平臺陸續上線付費閱讀產品,以滿足用戶獲得高質量內容的需求。2月14日,騰訊CEO馬化騰確認,微信公眾號付費訂閱功能正在內測中,并會很快推出。2月15日,36氪媒體付費專欄“開氪”正式上線,每年199元至299元的訂閱價格吸引了很多用戶的圍觀。在此之前,知乎Live、分答、微博問答、得到、喜馬拉雅等知識平臺紛紛嶄露頭角。

在信息爆炸的當下,用戶還會為付費閱讀埋單嗎?內容付費究竟是噱頭還是趨勢?

隨著互聯網和移動互聯網的發展,信息生產的門檻被拉低,導致了互聯網信息越來越龐雜,優質內容被泛濫的信息海洋所淹沒,用戶獲取有效信息難上加難。隨著國內消費升級浪潮的來臨,有相當一部分用戶愿意為稀缺優質內容付費。作為一種理想的內容創收方式,內容付費具備了一定的發展條件。

與此同時,用戶的內容偏好隨著新媒體的迅猛發展產生了轉變。數據顯示,比起圖文,用戶最樂意看到的是文字為主、音視頻為輔的內容形式。除了優質文章外,各大知識平臺都采用了與音視頻有聲讀物相結合的形式,讓用戶可以充分利用漫長的早晚交通高峰時更方便地獲取知識,盡可能匹配不同的閱讀場景。

此外,內容付費很大程度上要在移動支付發達的基礎上建立起來,這是內容付費發展的客觀技術條件。隨著支付寶、微信支付為代表的移動支付工具在線上線下的持續滲透,移動支付渠道愈發成熟,是知識付費在移動端爆發的基礎。

在過去,付費內容只是一小部分人的需求,但在今天,用戶需求日益多樣化,這部分需求正在以驚人的速度擴大。據真象大數據發布的《知識付費經濟報告》顯示,超過五成的網民有過不同形式的為知識付費的行為,滲透率最高的是訂閱付費咨詢和付費下載資料。從消費者對于知識有償分享的態度來看,超過四成網友認為“有價值的內容本來就應該付費”。用戶的興趣、痛點和內容消費觀已經逐漸清晰,而這些直接導致了越來越多的用戶愿意為內容付費。

免費和共享曾是中國互聯網的主流行業形態,但現在“為原創優質內容付費”成了趨勢。未來不僅僅是付費閱讀,付費視頻、付費音樂等都有望被用戶接受。當然,如何滿足用戶高效獲取有效信息的需求才是最重要的,也是根本問題。當知識、經驗成為進行交易的商品,這種商品必然物有所值,要么內容是開放的互聯網上稀缺的,要么內容是有針對性服務于個體的,用戶才愿意為此而付費。滿足了用戶的切實所需,解決了信息獲取中的痛點,內容創作者勞有所得,知識平臺形成內容產出、變現、再生產的循環生態,才能真正形成知識經濟的春天。(本文來源:經濟日報 作者:許紅洲)