匯源打出新品組合拳布局2017健康飲品市場(chǎng)

中新網(wǎng)2月26日電 近年來(lái),在消費(fèi)升級(jí)及健康中國(guó)戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)出全新特點(diǎn),根據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者信心調(diào)查》顯示:消費(fèi)者更青睞安全、健康、方便的產(chǎn)品。

今日,匯源果汁集團(tuán)在河南開(kāi)封召開(kāi)2017新品上市發(fā)布會(huì),推出鮮果原汁、330ml夢(mèng)幻蓋利樂(lè)鉆100%果汁、òU新柑等多款新品,此舉也是為適應(yīng)多變的消費(fèi)市場(chǎng),滿足消費(fèi)者針對(duì)健康新型飲料的需求。。

據(jù)悉,匯源果汁各地經(jīng)銷商齊聚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),多家主流媒體親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪報(bào)道,匯源果汁借助此次新品上市,欲全面打開(kāi)2017年健康消費(fèi)市場(chǎng)。

迎向NFC風(fēng)口,搶占行業(yè)制高點(diǎn)

近年來(lái),隨著消費(fèi)升級(jí)以及國(guó)人對(duì)品質(zhì)的愈加看重,NFC(非濃縮還原)果汁產(chǎn)品逐漸升溫,但目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比依然較小。

有數(shù)據(jù)顯示,目前美國(guó)NFC果汁年產(chǎn)量約為175萬(wàn)噸,巴西為120萬(wàn)噸,而我國(guó)NFC果汁年產(chǎn)量?jī)H為3萬(wàn)噸,中國(guó)NFC市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大消費(fèi)潛力。有業(yè)界專家預(yù)測(cè),NFC果汁將成為下一個(gè)果蔬汁發(fā)展的風(fēng)口。

另一方面,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的NFC產(chǎn)品大多為低溫產(chǎn)品,存在運(yùn)輸條件苛刻、儲(chǔ)藏時(shí)間較短、價(jià)格較高等缺點(diǎn)。面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀,恰恰需要一款高端的常溫NFC果汁產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)需求,匯源鮮果原汁應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)介紹,匯源此次推出的鮮果原汁是國(guó)內(nèi)首款常溫NFC果汁,以注重生活品質(zhì)、追求健康的白領(lǐng)及高端人群和核心目標(biāo)群,主打“可以嚼得到的天然果汁,新鮮好味道”的核心利益點(diǎn)。鮮果原汁精選糖酸比17.5的巴西甜橙作為原料,選用精美的德國(guó)康美公司的七層無(wú)菌紙多角包,同時(shí)采用了世界上最先進(jìn)的“無(wú)菌冷灌裝”生產(chǎn)工藝和設(shè)備,包裝以金色、白色作為設(shè)計(jì)主色,加以橙子作為設(shè)計(jì)元素,新鮮、高端、大氣、品質(zhì)感十足。

此次,匯源推出鮮果原汁,不僅滿足了NFC果汁行業(yè)市場(chǎng)增速需求,同時(shí)也使得匯源成功搶占常溫NFC果汁高端市場(chǎng),進(jìn)一步鞏固匯源在果汁行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

創(chuàng)新型小包裝撬動(dòng)時(shí)尚即飲市場(chǎng)

在此次發(fā)布會(huì)上,匯源對(duì)產(chǎn)品的包裝也進(jìn)行了升級(jí),推出一款形狀如鉆石的全新包裝100%果汁產(chǎn)品——330ml夢(mèng)幻蓋利樂(lè)鉆100%果汁。

據(jù)了解,這款果汁主打“健康隨身帶,匯源100%”的產(chǎn)品訴求。鉆石型時(shí)尚包裝,賦予果汁產(chǎn)品活躍、生動(dòng)的時(shí)尚元素;33lml小包裝設(shè)計(jì),滿足了時(shí)下年輕人群、白領(lǐng)人群對(duì)于即飲產(chǎn)品、隨身帶的市場(chǎng)需求;夢(mèng)幻蓋讓開(kāi)蓋變得輕松、方便,創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn);蘋果、桃子、橙三種經(jīng)典口味果汁,讓消費(fèi)者暢飲健康果汁。

美味健康、時(shí)尚便捷、人性化體驗(yàn),匯源在包裝上的“走心”設(shè)計(jì)讓這款新品格外出彩,進(jìn)一步攻占年輕人群消費(fèi)心智,有效撬動(dòng)時(shí)尚即飲市場(chǎng)消費(fèi)。

好玩+有趣戳中年輕共鳴點(diǎn)

對(duì)于時(shí)下年輕人群來(lái)說(shuō),“有趣、好玩”已經(jīng)成為他們的主流生活要素,足夠有趣好玩的產(chǎn)品,就能夠吸引到他們的關(guān)注和購(gòu)買。針對(duì)年輕人群的這一特質(zhì),匯源在此次新品發(fā)布會(huì)上,推出了一款名為“òU新柑”的果汁飲料。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單三個(gè)字符作為產(chǎn)品的名字,卻充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性、以及詼諧幽默的風(fēng)格調(diào)性。

據(jù)悉,這款產(chǎn)品添加來(lái)自明尼奧拉的美人柑優(yōu)質(zhì)果汁,風(fēng)味獨(dú)特;低糖、輕淡風(fēng),健康且口感清爽;在產(chǎn)品包裝上運(yùn)用了黑色、橙色的醒目顏色,體現(xiàn)沖突感,彰顯現(xiàn)代年輕人自我、痞、潮的調(diào)性,符合新時(shí)代青年審美及生活態(tài)度。

“通過(guò)這款產(chǎn)品,我們要讓消費(fèi)者聯(lián)想到歡樂(lè)的生活瞬間。”匯源果汁執(zhí)行總裁崔現(xiàn)國(guó)表示:“從包裝上小熊壞壞的笑,到品名,再到'新柑,給我笑一個(gè)!’的產(chǎn)品口號(hào),我們希望通過(guò)這樣的產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞一種不端不裝、敢愛(ài)敢為的生活態(tài)度,真正通過(guò)產(chǎn)品與年輕人群實(shí)現(xiàn)交流共鳴。”

無(wú)論是品類、產(chǎn)品、包裝、名稱、還是理念,從匯源推出的三款新品不難看出,把脈市場(chǎng)趨勢(shì)、找準(zhǔn)消費(fèi)契機(jī)、迎合目標(biāo)人群,才是飲料新品切入市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。從高端占位、潛力撬動(dòng)、到重點(diǎn)發(fā)力,匯源通過(guò)三款新品打出新品組合拳,全面覆蓋核心目標(biāo)人群,布局2017健康消費(fèi)市場(chǎng),為2017年匯源25周年市場(chǎng)表現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。