新華社北京２月２７日電（記者汪涌、姬燁、韋驊）北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃２７日在北京正式啟動，奧林匹克這個全球最具魅力的市場開發平臺繼２００８年北京奧運會后再次落戶中國。

中共中央政治局委員、北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍在啟動儀式上致辭。國家體育總局局長、中國奧委會主席、北京冬奧組委執行主席茍仲文，河北省省長、北京冬奧組委執行主席張慶偉，國際奧委會主席巴赫的代表國際奧委會副主席于再清，國際奧委會北京２０２２年冬奧會協調委員會主席亞歷山大·茹科夫，國際殘奧委會首席執行官哈維爾·岡薩雷斯等出席。北京市副市長、北京冬奧組委執行副主席張建東主持啟動儀式。

郭金龍說，北京冬奧會是我國重要歷史節點的重大標志性活動、是我們黨和國家的一件大事。郭金龍向全球關心支持奧林匹克事業的各界朋友發出誠摯邀請。他說，“重在參與”是奧林匹克運動的一條重要原則。北京冬奧會籌辦工作，離不開社會各界的廣泛支持。真誠希望中外企業和各界朋友，積極參與進來，加強交流合作，共創奧運品牌。我們將認真踐行《奧林匹克２０２０議程》，以開放的胸懷借鑒國際國內經驗，以創新的思維開展工作，全力提供優質服務。讓我們與奧林匹克運動攜手，和國家發展大業共進，為成功舉辦一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會做出貢獻。

于再清、茹科夫、岡薩雷斯分別致辭，對北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃的啟動表示祝賀。

國際奧委會和國際殘奧委會官員介紹了相關品牌價值和市場開發情況。國際奧委會市場開發主要來源于三個方面，一是全球合作伙伴計劃，二是國際奧委會管理的電視轉播合作伙伴計劃，三是奧運會或冬奧會組委會市場開發計劃。

北京冬奧組委財務和市場開發部部長樸學東介紹了北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃，由贊助計劃、特許經營計劃和票務計劃三大部分組成，是北京冬奧會和冬殘奧會市場開發的主要收入來源。自２０１７年起至北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會結束，北京冬奧組委將統一組織實施北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃，為北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會、為中國奧委會和奧運會中國體育代表團、為中國殘奧委會和中國殘奧體育代表團提供充足資金和物資、技術和服務保障；同時，為北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發參與企業提供權益保護和優質服務。

北京冬奧組委贊助計劃將贊助企業設定為四個層級，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方供應商，每個層級設定了贊助基準價位。在同一層級中，不同類別的基準價位會有所差異，以體現不同行業之間的差別。具體價位將在征集過程中向潛在贊助企業做出說明。

北京冬奧組委將給予贊助企業相應權益回報。主要包括：市場營銷權、接待權、產品和服務提供權等。

贊助北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會的營銷期將從２０１７年至２０２４年，涵蓋平昌２０１８年冬奧會、東京２０２０年奧運會、北京２０２２年冬奧會、２０２４年奧運會和殘奧會等國際奧委會、國際殘奧委會管轄下的多項重大國際賽事，蘊含著巨大的市場營銷價值。

北京冬奧組委將采取公開、定向和個案三種方式征集贊助企業。選擇標準將主要通過企業資質、贊助報價、產品和服務保障能力、品牌影響力和營銷推廣能力幾個方面考量。

特許經營計劃將在２０１８年正式啟動。特許經營是北京冬奧組委許可特許企業生產和銷售帶有北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會會徽、吉祥物、中國奧委會商用徽記、中國殘奧委員會徽記及相關知識產權的產品的市場開發行為。北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會特許經營計劃包括特許商品計劃、紀念幣／鈔計劃和紀念郵票計劃。主要有胸章和紀念章、服裝服飾及配飾、文具、玩具、工藝品、寶玉石、體育用品等類別。

北京冬奧組委將制定和實施北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會票務計劃。將通過科學的門票銷售和宣傳推廣計劃、青少年教育計劃、家庭觀賽計劃等，激發社會公眾觀賽熱情，將為公眾和各客戶群觀賽提供優質服務，豐富和提升觀賽體驗。（完）