新京報記者昨日發現,騰訊旗下的短視頻分享社區微視在官網上推送了一則簡單的關閉公告,“親愛的微視用戶,感謝您長久以來的不離不棄,我們很遺憾的通知您,微視將于4.10日起關閉應用。請您登錄微視的PC官網到個人頁下載視頻,感謝您長久以來的支持~”

2012年10月,Twitter收購了短視頻鼻祖Vine,這也是短視頻應用第一次進入公眾視野。

國內的短視頻市場在去年迎來爆發期,資本和眾多內容創業者涌入。2016年2月短視頻APP快手用戶量突破3億;3月papi醬獲得1200萬巨額融資;9月今日頭條宣布,未來一年里將會拿出至少10億元補貼短視頻創作者。

短視頻正在風口之上,微視卻迎來關閉結局。

“起了個大早,還沒趕上晚集。”有業內人士用這句話概括微視的“一生”。

其實,騰訊早在2013年9月就布局了短視頻業務,主打8秒短視頻的微視成為國內第一批短視頻平臺。當時,騰訊對微視寄予眾望,希望通過短視頻分享來搶占移動社交領域。

此后,微視一直不溫不火,人們對微視的印象,似乎還停留在2014年春節期間,騰訊重金請來多位明星站臺。

2014年10月,微信推出與微視的發展方向幾乎重疊的短視頻功能。2016年底,微信開放了朋友圈分享10秒小視頻的功能,這一功能幾乎宣判了微視的“死刑”。

微信小視頻依靠著微信這個巨大的流量入口在風頭上壓過了微視,美拍等產品也在用戶數量上逐步趕超微視。

極光大數據顯示,截至2017年1月,短視頻用戶規模達到1.3億人。艾瑞咨詢的一份報告還分析了中國短視頻行業主要玩家的特點,微視并不在其中。

分析1

微視敗給了誰?

大部分用戶可能有這樣一個疑惑,為什么在微信朋友圈內能看到好友分享其他工具拍攝的短視頻,卻很少有微視拍攝的短視頻被分享出來。背靠騰訊的微視竟然先于美拍、快手等短視頻公司關閉業務。

業內人士認為,微視雖然擁有強關系鏈和戰略支持,但缺乏具體的業務投入。比如,微視MV和濾鏡效果都比同類競品推出的時間晚,導致拍攝效果不佳,打消了用戶分享的念頭。

早在宣布關閉業務以前,微視在騰訊集團就已經“失寵”。據媒體報道,2014年7月,騰訊網絡媒體事業群宣布將騰訊網與騰訊微博團隊進行整合,短視頻產品微視成為獨立部門。但半年之后,騰訊架構再次調整,微視被降級并入騰訊視頻。

根據多家媒體2015年的報道,騰訊微視產品部總經理邢宏宇離職加入58同城,微視運營總監何釤也轉崗,微視產品部多個工作組解散。外界猜測,短視頻業務在步騰訊微博的后塵,被騰訊戰略性放棄。

艾媒咨詢CEO張毅曾對媒體表示,微視對騰訊而言依然是一款卡位的產品,騰訊推出這類產品是為了提早布局,當業務不溫不火之后,就會抽離資源。(馬婧)

分析2

短視頻的春天剛剛開始?

與騰訊微視宣告關閉不同,快手、秒拍等業內競爭對手,如今活得風生水起。

據媒體報道,截至2017年2月,快手在全球擁有4億用戶,日活躍用戶4000萬,并完成三輪融資。而在3月10日,秒拍母公司一下科技高級副總裁劉新征對外表示,秒拍2016年日均播放量從年初的3.4億漲到20.4億,增長明顯。

短視頻行業如今正進入“行業春天”。據智研咨詢所發布的《2016-2022年中國網絡視頻市場運行態勢及投資戰略研究報告》顯示,2016年3月,中國短視頻市場活躍用戶規模為3119萬人,相比2014年同期增長66.6%。艾瑞統計數據顯示,截至2016年7月,短視頻行業共獲得43筆投資。其中絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資,這兩類投資總計30筆,占比高達69.8%。

事實上,短視頻APP背后都有大佬全力支持。秒拍成為新浪微博內置應用,新浪微博為其帶來源源不斷的流量;美拍更憑借美圖平臺,拿下大量城市女性用戶。分析認為,微視黯然退出,其原因或許在于“內部競爭”,被網友更為接受的微信,曾推出類似功能的小視頻,搶走大部分用戶,導致其活躍度不足。

“短視頻行業如今才進入春天,今后將有更大的發展市場。”昨日,短視頻行業資深專家信婉表示,“相對曾經的文字、圖片傳播,如今人們對碎片化的娛樂、信息接受程度越來越快,而短視頻正好滿足人們這一要求。”(覃澈)

分析3

短視頻仍面臨變現難題

如果把市面上從事短視頻業務的公司大致分為三類——社交網絡公司、視頻公司以及獨立公司,短視頻對于前兩者來說,都是對原有業務的有益補充,比如微視的存在是為了增強用戶黏性,給用戶提供在文字、圖片分享之外的一個新的選擇。前酷6網CTO陸堅認為,獨立的短視頻公司想要以視頻技術(服務)獨立生存發展比較困難。

短視頻的變現模式主要是廣告植入和電商營銷。據媒體報道,美拍短視頻達人劉陽Cary在美拍上擁有超過250萬粉絲,其單條視頻廣告收費從2014年的800元已經上漲到如今過數十萬元。

電商營銷通過短視頻來為某件商品引流,也是短視頻常見的變現方式,“淘寶二樓”曾憑借一條鲅魚水餃制作視頻,在淘寶兩小時賣掉20萬只鲅魚水餃。

一位愛奇藝員工表示,短視頻現在是公司重點發力的方向之一,因為UGC、PGC內容可以提升用戶忠誠度,不過他也表示目前幾乎沒有廣告主投放廣告。有分析人士指出,當下的短視頻平臺太過零碎,投放效率實在不高,這意味著誰能夠率先整合平臺,誰就能夠搶得投放價值。(馬婧)