“中華老字號是中華民族千百年文化自信、文化積淀的結晶，對于民族品牌和‘百年老店’，應存敬畏之心。”全國政協常委、民革中央副主席劉凡建議，加大對中華老字號的保護培育力度。

在全國政協十二屆五次會議上，民革中央提交集體提案《關于提升中華老字號品牌質量 培育更多“百年老店”的提案》。劉凡正是相關調研課題的主要參與者和提案的主要推動者。

事實上，在去年12月，劉凡就以調研組副組長的身份參加了全國政協組織的關于中華老字號的調研，并在今年1月的“提升中華老字號品牌質量”雙周協商座談會上作主題發言。

在調研中，劉凡發現當前中華老字號發展主要存在三方面問題：一是中華老字號的演進與嬗變始終交織著知識產權的沖突與糾紛；二是中華老字號的品牌價值評估體系不科學，甚至有點混亂，多個部門或機構都在發布企業品牌價值榜；三是老字號企業的經營理念相對傳統、創新能力不足，歷史包袱重，人才斷層，管理薄弱，規模較小。

如何扭轉中華老字號品牌發展的劣勢和頹勢，重塑“百年老店”的文化自信？

劉凡建議，首先要正確處理好中華老字號、品牌、商標、馳名商標之間的關系。“要進一步引導中華老字號企業提高品牌保護意識，確立品牌保護戰略，利用有關法律法規來保護老字號的商標、品牌及秘方等知識產權。”

與此同時，劉凡希望加大對中華老字號品牌保護和扶持力度。建立科學的品牌價值評估體系，完善相關法律法規，強化政策引導，加大對老字號品牌侵權的打擊和處罰力度，使“工匠精神”回歸老字號；進一步加大資金、項目扶持力度，幫助中華老字號企業增強文化自信和品牌競爭力，實現字號品牌化、品牌現代化、品牌國際化，培育更多“百年老店”。