新華社杭州4月28日電題：“瘦身”之后中國動(dòng)漫能否輕裝前行？

新華社記者馮源、段菁菁、魏一駿

曾幾何時(shí)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)以26萬分鐘的電視動(dòng)畫年產(chǎn)量傲視全球，時(shí)至今日，這一產(chǎn)量已經(jīng)“瘦身”了一半，連續(xù)三年保持在13萬分鐘左右。

“瘦身”之后如何輕裝前行？在第十三屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上，多位業(yè)內(nèi)專家表示，中國動(dòng)漫應(yīng)該走上減量提質(zhì)之路，但是還需要時(shí)間和耐心，樹立起尊重觀眾、尊重內(nèi)容的共識(shí)。

“瘦身”之后更健康

作為中國國際動(dòng)漫節(jié)的永久舉辦地，2016年杭州共生產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片近1萬分鐘，比2015年下降了30%，而在2010年和2011年，這一產(chǎn)量一度還達(dá)到過3.5萬和3.4萬分鐘。

但相比之下，2016年杭州動(dòng)漫游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入62.1億元，利潤總額25.2億元，上繳稅金5.89億元，分別是2011年的約300%、130%和150%，同時(shí)還形成了一個(gè)10多家企業(yè)組成的上市企業(yè)群，在國家相關(guān)部委組織的各類評(píng)比之中，動(dòng)漫作品獲獎(jiǎng)數(shù)量多年位居全國第一。

在本屆動(dòng)漫節(jié)高峰論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)表示，2016年國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)定，全年產(chǎn)量12.5萬分鐘，題材更加豐富，質(zhì)量進(jìn)一步提升，涉及兒童多彩生活、聚焦傳統(tǒng)文化、取材民間故事、融入多種文化等多個(gè)方面，國產(chǎn)動(dòng)畫轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)取得明顯的成效。

與動(dòng)畫電視相比，動(dòng)畫電影的表現(xiàn)更為搶眼。據(jù)動(dòng)漫節(jié)上發(fā)布的《中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的放映場(chǎng)次、觀影人次和實(shí)現(xiàn)票房比上年增長了13.6%、15.3%和14.1%。當(dāng)年國產(chǎn)動(dòng)畫電影立項(xiàng)數(shù)量比上年擴(kuò)容了30%。

浙江中南卡通是浙江省最早的動(dòng)漫企業(yè)之一，公司執(zhí)行董事吳佳說，經(jīng)過十年一輪的洗牌，那些在過去僅僅依靠政策優(yōu)惠和補(bǔ)貼生存的企業(yè)已經(jīng)被淘汰出局，許多專業(yè)投資者已經(jīng)相當(dāng)看好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。杭州市文創(chuàng)辦常務(wù)副主任劉長征告訴記者，他們與銀行協(xié)商設(shè)立文創(chuàng)風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償基金時(shí)，起初銀行要求與政府的出資比例僅為3：1甚至2：1，現(xiàn)在銀行方面愿意擴(kuò)大到10：1。

尋找觀眾的喜好點(diǎn)

杭州某重點(diǎn)高中的高一學(xué)生童浩是一個(gè)忠實(shí)的動(dòng)漫迷，他告訴記者，現(xiàn)在同學(xué)們比較熱捧的一部動(dòng)畫片是改編自同名小說的《全職高手》，故事發(fā)生在大家比較喜愛的電競(jìng)領(lǐng)域，小伙伴們都會(huì)在微信朋友圈里熱評(píng)一下，所以在“圈子”里流行得很快。

“全媒體時(shí)代真正讓觀眾決定了影片的命運(yùn)，觀眾時(shí)代已經(jīng)到來。”中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心主任朱玉卿說，過去許多電影新片都安排在周五播出，就是讓觀眾來貢獻(xiàn)周末的票房，即使要吐槽也要等到周一上班，而現(xiàn)在只要放映首場(chǎng)，觀眾就能通過微博、微信等表達(dá)自己的觀點(diǎn)，是好是壞全世界就都知道了，像2015年的大熱國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來》就是如此。

“動(dòng)漫作品要弘揚(yáng)文化，凝聚共識(shí)，但是傳遞的前提要讓受眾能夠接受。”上海炫動(dòng)卡通有限公司總經(jīng)理郭煒華認(rèn)為，近年來國內(nèi)動(dòng)漫業(yè)對(duì)于尊重觀眾的心理也做了很多探索，但還要多下工夫。

根據(jù)本次動(dòng)漫節(jié)上發(fā)布的2016年中國動(dòng)漫指數(shù)，國產(chǎn)動(dòng)漫觀看人群年齡層次正在向高齡化發(fā)展，而25歲至30歲的年齡段占比最大。愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓表示，目前，在愛奇藝平臺(tái)上每天的動(dòng)漫播放已達(dá)30億次，年輕群體占到了三分之一，他們的喜好正在深刻地影響著行業(yè)發(fā)展。

杭州友諾文創(chuàng)公司總經(jīng)理張磊告訴記者，大約從2014年起，互聯(lián)網(wǎng)開始取代紙媒成為讀者閱讀漫畫的首選，這就拉近了出版方與觀眾的距離，但是也要求出版方對(duì)內(nèi)容更加重視。“如果新的漫畫上線后引不起觀眾的興趣，就要馬上修改，尋找觀眾的喜好點(diǎn)。”

用匠心守護(hù)創(chuàng)新

青年國畫家王賡出生在美術(shù)世家，近年來他一直在用國畫來表現(xiàn)自己最喜歡的動(dòng)漫形象變形金剛，對(duì)于那些經(jīng)典的中國動(dòng)畫作品，他也能如數(shù)家珍。

“在美國和日本，經(jīng)典的動(dòng)畫形象要經(jīng)過幾十年的積累。現(xiàn)在我們往往把技術(shù)放在第一位，但是卻忽視了好作品的核心是故事內(nèi)容，同時(shí)也過于注重結(jié)果，忽視了時(shí)間的積累。”王賡說。

“現(xiàn)在我們不缺技術(shù)，缺的是故事，但是講故事的能力需要時(shí)間來培養(yǎng)，不能急于求成賺‘快錢’。”作為動(dòng)漫節(jié)商務(wù)板塊的承辦方之一，浙江華麥網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司總經(jīng)理陳瑩說。而在業(yè)內(nèi)摸爬滾打了10年的張磊也坦言，在前一階段的泡沫時(shí)期，許多“圈內(nèi)人”當(dāng)時(shí)心態(tài)相當(dāng)膨脹，嘗到了失敗的苦果，現(xiàn)在則是手握投資的“圈外人”熱情高漲。“在這個(gè)時(shí)候，動(dòng)漫人更要定得下心。”

對(duì)此，田進(jìn)表示，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，動(dòng)畫工作者必須力戒浮躁心態(tài)，避免迷失方向，防止銅臭氣，拿出十年磨一劍的精神來創(chuàng)作精品。與此同時(shí)，還要積極推陳出新，不斷開辟藝術(shù)質(zhì)量和風(fēng)格流派的新高度、新境界，用匠心守護(hù)創(chuàng)新，用專注的態(tài)度、敬業(yè)的精神、踏實(shí)的努力，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、高品位的原創(chuàng)作品。