新華社昆明５月３日電題：團費上漲游客減少，如何面對轉型陣痛？——云南整治旅游市場新規實施首個小長假追蹤

新華社“新華視點”記者

剛剛過去的“五一”，是云南自４月１５日起推行的整治旅游市場２２條舉措實施后的第一個小長假。

云南省旅游發展委員會２日晚間發布消息，“五一”小長假期間，全省接待游客和旅游業總收入仍有明顯增長，但旅行社日均接待游客３．１８萬人次，比４月１５日以前日均下降５６．９％。傳統旅游目的地麗江、西雙版納、德宏接待游客總數同比分別下降３．８４％、１４．６％和２５．８６％。

“新華視點”記者調查發現，重拳治理下，云南旅游團費普遍上漲，“低價團”已難覓蹤影，不少游客表示“全程沒有強迫購物”，玩得更加舒心。不過，隨著團隊游客減少，旅行社生意清淡，相關行業受到波及，市場陣痛也開始顯現。一些旅游企業已在謀劃轉型升級。

“低價團”難覓蹤影，昔日火爆的旅游購物點門可羅雀

“石林一日游”是昆明旅游的經典路線，據有關部門測算，其成本在２６０元到２８０元。日前，記者走訪昆明多家旅行社并查詢各旅游網站發現，“石林一日游”的報價普遍在３００元出頭。昆明火車站附近某旅行社員工說：“以前六七十塊就可以報石林一日游，現在要３２０元。”

云南假日風光國際旅游集團是旅行社龍頭企業，其董事長張興平介紹，該集團云南旅游產品全部漲價，漲幅從１０００元到３０００元不等。在昆明火車站附近多家旅行社門店，“大理－麗江－香格里拉”等熱門旅游路線以前有幾百元的團，現在報價都要兩三千元，“低價團”已難覓蹤影。

除了禁止“不合理低價游”，云南整治措施還包括“取消旅游定點購物”，意在徹底打破“低價惡性競爭、高額購物回扣”的畸形經營模式。

記者在昆明佳盟花卉市場、昆明泰麗宮翡翠博覽中心等地看到，這些昔日火爆的旅游購物場所，如今一些商店或關門歇業，或門可羅雀，不見旅游大巴和團隊游客。

４月２９日，記者看到，在離昆明市區１０多公里的４Ａ級景區“七彩云南”，仍有不少游客在購物店選購翡翠、精油等商品，但旁邊都沒有導游跟著。來自內蒙古的游客崔女士說：“導游沒有誘導或強迫購物，都是游客自由選購。”

來自大連的游客小田和女友一起報了每人３６８０元的“昆明－大理－麗江６日純玩團”，行程４月３０日結束。“云南風光秀美、氣候宜人，給我們留下了美好印象。”他表示，“導游全程沒有強迫購物，我們玩得非常舒心。”

團隊游客減少，市場陣痛顯現

隨著云南旅游團費上漲，團隊游客數量明顯減少，旅行社生意清淡，相關行業受到波及，市場陣痛開始顯現。

以接待團隊游客為主的旅行社和部分景區，生意明顯清淡了許多。“五一”小長假，麗江玉龍雪山景區接待游客２．５萬人次，同比減少２９．３７％。以４月２８日為例，昆明石林景區接待游客４８１９人次，同比減少５０．５％；宜良九鄉景區接待游客２２０８人次，同比減少４５．１％。

“我們旅行社有１５０多個導游，如今大部分閑著，有的已經辭職、改行，還有的去了外地帶團。”云南香格里拉某旅行社導游陳雯說。在昆明石林景區，４月２９日剛帶完團的導游小普告訴記者：“這是我一周來帶的第一個團。新政策實施以前，我基本上一天帶一個團，最多的時候甚至帶３個。”

旅游相關行業也受到沖擊。芒市俊源酒店總經理劉凈源說，其酒店有９７間客房，以前團隊游客每天要用７０多個，現在基本空置著。云南省旅游商會秘書長李瑜敏分析，首先受影響的是購物店、旅行社和導游，接著還將有賓館酒店、旅游客運和航空公司等。

一些企業謀劃轉型升級，改變“低價接團、高回扣購物”贏利模式

云南省旅發委副主任文淑瓊表示，重拳整治旅游市場亂象雖然短期內會造成旅游線路價格上漲，一定程度上影響部分消費者的出游意愿，但從長期來說，有助于市場回歸理性，提升游客的旅游體驗，這對各方來說都是一件好事。

一些旅游企業已在謀劃轉型升級。某互聯網旅游平臺表示，將積極打造“新云南之旅”，包括力推云南純玩團、私家小團、定制團等，提高消費者赴云南旅游的幸福感。云南錦愛旅游集團提出，整治新規實施以后，云南真正實現“游購分離”，可以考慮用好“凈土旅游”的理念吸引游客。

云南未來將如何引導旅游業整體轉型升級？

目前，舊的發展模式難以為繼，不少旅游企業面臨生存危機。芒市珠寶小鎮一家企業的負責人章永說，長期以來形成的路徑依賴，導致一些旅游企業對新政策難以適應，轉型升級勢在必行。

李瑜敏等業內人士認為，最重要的是，云南旅游業應從整體上改變“低價接團、高回扣購物”的贏利模式，抓住景區承載壓力減小的良好時機，加強自然環境保護、基礎設施建設，提高導游服務質量，并通過挖掘歷史文化資源突出地方旅游特色，優化游客旅游體驗，最終打造優質、獨特的云南旅游品牌。（記者李自良、伍曉陽、姚兵、王研、侯文坤）