央視《中國電影報道》近期進行的行業(yè)調(diào)查指出，前段時間熱播的電視劇《孤芳不自賞》一天之內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)端點擊量猛增14個億，而監(jiān)測機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，這個播放量的數(shù)據(jù)涉嫌造假；另一部以高流量著稱的電視劇《三生三世十里桃花》在播放期間也曾達到一天播放量破15億的驚人業(yè)績，有業(yè)內(nèi)人士指出，這個數(shù)據(jù)幾乎等于中國7.6億網(wǎng)民每人每天至少點擊觀看該劇兩次以上。盡管視頻網(wǎng)站的負責人對播放量的概念做了一些解釋，但網(wǎng)站數(shù)據(jù)涉嫌造假的疑問，部分揭開了市場與流量背后的真相。

數(shù)據(jù)注水、造假，不是視頻網(wǎng)站獨有的現(xiàn)象，從本質(zhì)上來說，這跟電視臺收視率、電影票房造假是一回事。只不過，在視頻網(wǎng)站的風頭正勁時，造假行為憑著靈敏的“市場嗅覺”，迅速轉(zhuǎn)移了陣地。

有趣的是，涉嫌造假最嚴重的劇集，正是那些造勢最大、話題最熱、緋聞也最多的熱播劇，或曰現(xiàn)象級超級大IP（知識產(chǎn)權(quán)）。以《孤芳不自賞》為例，這部劇云集了當下粉絲聲勢猛、片酬也高的偶像明星，宣發(fā)周期長達半年，但隨即迅速被爆出，拍攝周期恐怕難及宣發(fā)造勢的五分之一，而男女主角更是因為跨組跨戲、檔期緊張等原因，同框演戲的時間可以個位數(shù)計，乃至劇組不得不開創(chuàng)了一種全新的拍攝手法：那些實在不能由替身出演的戲份，就將男女主角分別置于綠幕前拍好，然后用巨量的后期摳圖、合成，使男女主角得以“相會”。這種拍攝手法也造出了一個年度新詞：摳像大片。

一部聲勢如此浩大、仿佛占盡優(yōu)勢的大制作，為何要在播放量數(shù)據(jù)上造假？實際上，正是有了數(shù)據(jù)造假的“后路”和“撒手锏”，片方才有了底氣。畢竟，如今的影視劇市場環(huán)境，投資方是以流量確定投資，渠道以流量選擇購買，當然片方也以流量挑演員選角色。仍以《孤芳不自賞》為例，當其受到關(guān)于摳圖、粗制濫造的質(zhì)疑時，利益方立刻甩出賬面上特別令人服氣的播放量數(shù)據(jù)。

近年來關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)的輿論批評也陷入了一個困境，那些更具體細致，同時追求藝術(shù)水準和行業(yè)道德的評價標準，大多被“市場”一并擠開。同時，卻又對各類造假網(wǎng)開一面，形形色色的造假雖屢經(jīng)批判，卻不見收斂，甚至有從潛規(guī)則變明規(guī)則，習慣成自然乃至變成合理的趨勢。堅持市場原則本沒有錯，但堅持了一個假的“市場”，不問是非，堅持“凡是有市場的就是合理的”，就有點荒誕了。這樣發(fā)展下去，必然導(dǎo)致造假產(chǎn)業(yè)鏈如魚得水，到最后，受害的還是市場本身。