社交媒體功能，已不再只是人與人交流，它展現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)上可以是商品營銷，在政治上可以推廣理念或助選。島內(nèi)第一個把社交媒體與選舉造勢成功結(jié)合的，應(yīng)該是2014年當選臺北市長的柯文哲。

柯文哲的當選，網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)術(shù)功不可沒。據(jù)說，他幕僚中的策略分析小組，是計算機、手機不離身的一群“低頭族”。為用好選戰(zhàn)的“秘密武器”，他們每天緊盯各大社群平臺。

柯文哲競選總部公民團體部主任黃建興說，柯P(柯文哲)本身的粉絲頁，就有很多年輕朋友加入，我們就從他們關(guān)心的議題開始，找出網(wǎng)絡(luò)族喜歡什么、關(guān)心什么。除了從臺灣1400萬臉譜用戶每天按下的6億個贊中逐一分析，優(yōu)兔、推特等網(wǎng)絡(luò)平臺，也都是訊息搜集據(jù)點。當中民眾喜歡的、有熱度的議題，就加碼營銷。遇到重大爭議，也能鎖定民眾關(guān)心的重點，而不是匆忙回應(yīng)。

柯文哲在網(wǎng)絡(luò)上強大的磁吸效應(yīng)，已讓藍綠兩黨都急著出招想要挽回“婉君”(網(wǎng)軍)的心。2014年“九合一”選舉后，國民黨積極經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，“行政院”邀集網(wǎng)絡(luò)上“大神級”人物幫政務(wù)官上課，國民黨“立委”則成立政策會臉譜粉絲團；國民黨要提升敗選后低迷士氣，似乎都寄希望于網(wǎng)絡(luò)與社交媒體。連民進黨主席蔡英文投入2016年臺灣“大選”，也是在臉譜上首先宣布，緊跟巧借社交媒體的潮流。

這種與時俱進的選舉方法，討巧是討巧，但在臺灣這個選舉掛帥的地方，往往容易流于舍本逐末。有人就反思說，臺灣媒體、政客整天只討論誰能當選，卻很少討論誰能勝任。如今，當年風光無限的柯文哲民調(diào)不佳，順利上臺執(zhí)政將滿一年的蔡英文也被眾多年輕擁躉“粉轉(zhuǎn)黑”。

推特施政

話說今年年初，出訪后返臺途中，蔡英文在美國舊金山參觀了推特總部，貼出參觀的照片和英文留言，正式恢復(fù)在2014年停用的推特賬號。這也成了如今十二度發(fā)推卻推不開世衛(wèi)大會之門的前傳。

資料顯示，目前蔡英文的推特粉絲數(shù)約4.19萬，不到其臉譜的2%。臺灣民眾、尤其是常用社交媒體的年輕群體仍以臉譜用戶居多。外界難免好奇，蔡英文要發(fā)聲，有臉譜就夠了，為何多此一舉再用推特？

且看她推特的文章。一是多用英文、日文等外語發(fā)言，最多一次用了9種語言，顯然對準的是島外和國際讀者。比如有日本政客為臺參與世衛(wèi)大會說話了，蔡英文立馬就發(fā)推特以日文道謝。二是多為涉外內(nèi)容，比如出訪拉美鞏固“邦誼”啦，落實“踏實外交”啦，會見美國訪客啦等等。

可見，提升臺灣“國際能見度”的意味濃厚。島內(nèi)推特用戶少，但國際使用者多。美國前總統(tǒng)奧巴馬、印度總理莫迪再到號稱“推特治國”的特朗普，都是推特的忠實用戶。除了跟國際政治大腕的潮流接軌，淡江大學國際事務(wù)與戰(zhàn)略研究所助理教授黃介正分析認為，臺灣“外交”艱困，“現(xiàn)代科技將有助于開拓新的溝通方式”，即便臺灣領(lǐng)導(dǎo)人“無法參訪非‘邦交國’，科技還是可能讓他們與對口聯(lián)系。”

利用新媒體的格局中，“推特主外，臉譜主內(nèi)”的思路非常清晰。但蔡英文仍然免不了遭到藍營“東施效顰”的指責。針對臺灣未獲邀出席世衛(wèi)大會，有藍營人士批評說，蔡除了發(fā)推特還做了什么？

自去年上臺后，蔡英文始終拒絕承認“九二共識”，導(dǎo)致兩岸關(guān)系陷入僵局，臺灣的“國際空間”明顯緊縮。不過，對于蔡當局試圖在輿論上營造大陸打壓、“矮化”臺灣的甩鍋行為，明眼人早就一針見血指出，這不是“推特施政”，這是“推脫施政”。

撕裂效應(yīng)

島內(nèi)政客往往是政壇老手，也是“婉君”群體中的重要一員。兩個身份合一，決定了他們跟普通網(wǎng)友的能量不同，在社交媒體這個政治江湖中，能掀起更大的浪濤。當中不少恩怨情仇，就在網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)場直播。

當局“行政院政務(wù)委員”張景森，剛就任還沒來得及放三把火，就有火燒到家門口來了。民進黨臺北市議員高嘉瑜在臉譜貼出臺“監(jiān)察院”報告，指當年臺北京華城變更案，張景森是都發(fā)局局長，曾被質(zhì)疑圖利，對該案的爭議有責任。這話讓張景森大怒，直接跑到高嘉瑜臉譜上和她開撕，指控對方抹黑誣蔑他，并酸說“不要學那些下三濫政客手法”。

去年4月，包含部分臺灣嫌疑人在內(nèi)的肯尼亞電信詐騙犯被遣返回中國大陸，這可在島內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)上炸開了鍋。藍綠兩大政黨在臉書上隔空叫陣，各持己見，互不退讓。看到了挑動民意的契機，不少政客當然要在臉譜上作秀一番。

“時代力量”黨主席黃國昌夸張地表示，“如此無所不用其極地綁架臺灣人，無異蔑視國際慣例及基本人權(quán)。”至于遣返大陸原因卻只字不提。這口氣，簡直就是仇恨動員令。

1987年出生的王炳忠立場鮮明，曾與“太陽花學運”風云人物林飛帆公開辯論兩岸議題。此前，他在臉譜上評論表示，“中華民國”、中華人民共和國只是2個“不同的‘政府’”，實際上我們的祖國只有一個，那就是“中國”。隨后文章被臺媒和某些政治人物斷章取義予以轉(zhuǎn)發(fā)、駁斥，他本人更被罵作“神經(jīng)錯亂”。

怪不得外界公認臺灣是一個撕裂的社會。工欲善其事，必先利其器，這話不假。但做事要正心誠意在先。如果有人手握新時代的利器，卻為了政治利益黨同伐異，把血淋淋的傷口出示在公眾面前，展現(xiàn)的只能是更強的撕裂效應(yīng)而已。