新傳媒時代，酒香也怕巷子深。如何推介才能讓精品劇目常演不衰，為更多群眾服務？文化部藝術司為此頻頻出招，全國舞臺藝術優秀劇目展演剛結束，又將藝術院團“國家隊”的優秀劇目以及18臺第十五屆文華大獎獲獎劇目和2016年度國家舞臺藝術精品創作扶持工程重點扶持劇目打包，推向4月下旬在安徽合肥舉辦的2017中國演出交易會暨中國文化產品國際營銷年會。

以精品劇目引領方向

中央歌劇院十分重視這次參加演出交易會的機會，帶來200多公斤的節目冊。“我們重點推介的劇目是經典歌劇《圖蘭朵》《卡門》以及原創歌劇《白毛女》《紅軍不怕遠征難》等。”中央歌劇院演出部主任梁寒說。

兒童劇在本屆演出交易會上依舊火爆。“推介會上65臺推介劇目中有25臺是兒童劇，交易展會上有25%的展位是兒童劇團，兒童劇市場非常好，但量多質低的現象依舊存在。我們希望給孩子看最好的兒童劇。”中國兒童藝術劇院演出部副主任王進說。

剛剛獲得文華大獎的話劇《麻醉師》吸引了很多演出商的注意。該劇自去年首演以來已演出60多場并剛剛結束一輪巡演，其主演單位西安話劇院深深體會到精品劇目走市場的不易。“精品劇目與商業劇目不一樣，演出商有商業眼光，喜歡接商業項目，但是對觀眾來說，更需要凝神聚力的藝術作品。在山東德州演出時，全場60多次掌聲，觀眾哭成一片、笑成一片，并自發在微博、微信上宣傳這個劇。每次演完，劇場經理主動要求加演。這讓我們看到精品劇目并不是沒有市場。”西安話劇院副院長任雪迎說。

“此次設立國家藝術院團、文華獎、國家舞臺藝術精品創作扶持工程劇目聯合展區，就是想讓演出機構、劇場、經紀公司知道什么是精品劇目，以此來引領市場。”中國演出行業協會秘書長潘燕說。

精準對接基層市場

歌劇創作是藝術生產中的“重工業”，在演交會上的成交率并不高，但梁寒看到了演出市場的變化。“很多地方劇院原來接相聲多，現在正在向話劇、兒童劇方向轉變。隨著觀眾欣賞水平的提高，未來交響樂、歌劇的演出市場肯定越來越好。”梁寒表示，歌劇到鄉村、學校、工廠進行公益演出時都受到熱烈歡迎，在目前演出市場更偏向中小型劇目的情況下，他希望大型優秀劇目能通過政府搭建平臺，建立起以各地主要劇場為主體的公益性演出渠道。

“我們剛結束的六省16場演出拼命壓縮成本，不僅沒掙錢還要自己搭錢。精品劇目的推介方式需要改變，在創作之初就應該將宣傳推介列為頭等大事，在創作時要考慮巡演成本。目前還是希望有專項經費支持精品劇目的巡演。”任雪迎說。

中央芭蕾舞團一直以經典劇目享有市場口碑，原創劇目《紅色娘子軍》《大紅燈籠高高掛》等常演不衰。“這些優秀劇目告訴我們，扎根生活才能創作出優秀作品，長期打磨才能出精品力作。我們今年新創作的舞劇《沂蒙情》《敦煌》都是主創團隊長期深入基層創作出來的作品，新作品只有多演才能提高，在一次次打磨中成為經典。”中央芭蕾舞團副團長王全興說。

舟山市藝術劇院院長胡志剛說：“特別希望國家藝術院團到基層演出，但是靠票房來負擔演出費用還是比較困難，希望政府搭建平臺，形成國家藝術院團到基層商演的長效機制。”

據文化部藝術司相關負責人介紹，遵循藝術規律，推動優秀劇目在演出中提升藝術質量，滿足群眾文化需求，文化部將努力搭建平臺，創造更多機會，讓優秀劇目多演出、常演出。他們組織文華大獎獲獎劇目開展全國巡演，今年上半年，赴河南、廣東、湖北、湖南、山東五省演出50場左右；未來還將用好各地的劇場、補貼等資源，在全國為這些優秀作品搭建長期公益巡演平臺。

精品劇目走向國際

精品劇目要走向千家萬戶，也要走入國際市場，本屆演交會國際化水平進一步提升。由文化部外聯局支持的第七屆中國文化產品國際營銷年會——國際演藝交流論壇圍繞“國際演藝市場熱點趨勢分析”“國際合作與聯合創作”兩個主題展開，目的是幫助國內演出單位了解國際市場的新動態、新趨勢，為中國演藝產品走出去整合資訊并提供參考信息，推動論壇從交流層面逐步向實際成果轉化。

“此次參展人數眾多也體現了目前演出市場的活躍。演交會最初幾年，主要是藝術院團在推介劇目，后來隨著劇院的建設，買方增多。最近幾年，演出市場更加國際化，跨界合作更多。”連續關注了16屆演交會的王全興從中嗅出演出市場的變化，“就目前中國的演出市場而言，特別是涉及國際合作與聯合創作的領域，‘合作’‘共贏’是最新、最亮的主題詞，其中包括劇目、藝術人才、跨領域合作等。在藝術創作的融合共贏方面，中芭組建國際化主創團隊，創作出舞劇《牡丹亭》等經典作品。我們在藝術創作中始終保持‘三足鼎立’的發展模式，即傳承西方古典芭蕾經典作品、演好現當代作品、開創中國民族芭蕾的精品。作為國家藝術院團，中芭有義務把中國的文化、中國的故事帶向全世界，因此在創作方面，更要廣泛合作、打破壁壘，在國際合作中打造精品。”