“文化＋”新業(yè)態(tài)發(fā)展步入深水區(qū)

從過去的“新聞出版館”到本屆文博會(huì)的“新聞出版·媒體融合館”，名稱的變化反映了以“文化＋科技”為特征的媒體融合逐漸成為傳媒業(yè)發(fā)展的“標(biāo)配”。

在“新聞出版·媒體融合館”，一套名為“易漢語”的漢語學(xué)習(xí)教材關(guān)注度很高，不少外國(guó)人現(xiàn)場(chǎng)就學(xué)起了漢語，利用專門的手機(jī)軟件掃描課文頁面，軟件可以對(duì)課文內(nèi)容進(jìn)行范讀，學(xué)生也可以跟讀，系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別讀音正誤。

這樣的數(shù)字化互動(dòng)項(xiàng)目在本屆文博會(huì)上隨處可見。四川新華文軒出版?zhèn)髅焦镜囊惶椎乩斫虒W(xué)解決方案將AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和3D打印結(jié)合，利用專門的手機(jī)APP掃描解碼，3D打印設(shè)備就可以將課本里的地形圖打印出來，以直觀立體的形象提升學(xué)生學(xué)習(xí)效果。上海科技出版社推出的“虛擬科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，配套出版社的科技類教材，使學(xué)生能在網(wǎng)上動(dòng)手操作物理和化學(xué)實(shí)驗(yàn)。

國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君表示，自2013年以來，財(cái)政部通過國(guó)有資本預(yù)算和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金兩個(gè)渠道，共支持新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目301個(gè)，總投入達(dá)20.39億元，一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容精準(zhǔn)、技術(shù)含量高、用戶體驗(yàn)好、市場(chǎng)反響好的數(shù)字產(chǎn)品走向市場(chǎng)。

傳統(tǒng)文化各顯神通“走出去”

文博會(huì)官方數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國(guó)文化產(chǎn)品出口額達(dá)786.6億美元，是2006年的8.1倍。面對(duì)出口大潮，我國(guó)文化“走出去”如何進(jìn)一步發(fā)力？在本屆文博會(huì)上，一批傳統(tǒng)文化“走出去”的新模式、新渠道引人關(guān)注。

2017年2月，聯(lián)合國(guó)教科文組織宣布，景德鎮(zhèn)學(xué)院申報(bào)的“陶瓷文化：保護(hù)與創(chuàng)新”教席獲得通過。教席計(jì)劃是聯(lián)合國(guó)教科文組織推動(dòng)大學(xué)與其他高等教育機(jī)構(gòu)間進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)知識(shí)與文化交流的主要途徑。

陶瓷藝術(shù)專家、景德鎮(zhèn)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系副主任鄭豐銀說：“通過這一嶄新的渠道，我們可以面向世界進(jìn)行文化傳播和培訓(xùn)，弘揚(yáng)我們的陶瓷文化，同時(shí)也可以在國(guó)際上尋找合作伙伴。”

更多的事實(shí)表明，傳統(tǒng)文化“走出去”正逐漸與國(guó)外老百姓的日常生活相結(jié)合。域上和美集團(tuán)是一家從事文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，目前正在柬埔寨和尼泊爾分別布局以四川文化和藏文化為主題的“文化＋旅游”項(xiàng)目。來自重慶苗族地區(qū)的苗繡融入了現(xiàn)代時(shí)尚元素，挎包、圍巾、飾品等創(chuàng)意產(chǎn)品受到歐洲消費(fèi)者青睞。據(jù)苗繡技藝傳承人陳國(guó)桃介紹，意大利威尼斯一家博物館已為苗繡開設(shè)專館。

“通過商業(yè)運(yùn)營(yíng)的方式，把傳統(tǒng)文化與國(guó)外老百姓的休閑娛樂生活結(jié)合起來，這是文化‘走出去’的好方法。”域上和美集團(tuán)會(huì)展活動(dòng)負(fù)責(zé)人郁杰廣說。

“一帶一路”助力中外文化交流

在“一帶一路·國(guó)際館”內(nèi)，一位戴著紅色頭巾的手工藝人盤膝而坐。他將一根紅、綠、金三色相間的膠條捏成圓環(huán)，置于一個(gè)小電爐的鐵板上，接著將一個(gè)金屬環(huán)嵌入膠環(huán)內(nèi)，隨即又套在木制柱狀工具上，就著電爐的溫度不斷熱烘。

這位來自印度的手工藝人伊克巴爾·謝赫正在制作象征好運(yùn)和富足的紫膠手鐲。來自北京的參展商劉晨在看完手鐲制作過程之后，隨即向伊克巴爾定制了3只手鐲送給家人。“這些手鐲的紋樣色澤都是獨(dú)一無二的，充滿了異域特色。”劉晨說。

記者了解到，本屆文博會(huì)的“一帶一路·國(guó)際館”共邀請(qǐng)了35個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展，展示了各具特色的文化產(chǎn)品。

在埃及展區(qū)，數(shù)百件銅雕藝術(shù)品、彩繪玻璃石膏制品、鑲嵌貝殼的木藝品引來了大量觀眾。據(jù)展區(qū)負(fù)責(zé)人塔里克介紹，文博會(huì)期間，埃及手工藝品廣受歡迎，前3天共賣出逾650件手工藝品。

“去年文博會(huì)期間，埃及展區(qū)以展示為主，今年增加了銷售環(huán)節(jié)，我們將更多更好的手工藝品帶到中國(guó)，希望中國(guó)人關(guān)注埃及、了解埃及，未來有更多的交流合作。”塔里克說。