中新社北京5月17日電 (記者 劉長忠)中國國際公共關系協會(CIPRA)17日在北京發布的《中國公共關系業2016年度調查報告》顯示,2016年中國公關市場依然保持了較快的增長速度。據調查估算,整個市場的年營業規模突破500億元人民幣,年增長率約為16.3%。

調查顯示,2016年度中國公共關系服務領域的前5位分別是汽車、IT(通訊)、快速消費品、互聯網、娛樂文化,市場份額分別為30.6%、12.3%、11.8%、9.4%和4.9%。

汽車依然是行業內主要的服務客戶,市場份額稍有回落,但依然保持了30%以上的占有率。其余4個領域與2015年相比排名略有變動,IT(通訊)由第四、五位躍升到第二位,這得益于智能移動終端的快速普及和應用?？焖傧M品、互聯網市場份額稍有回落,從第二、三位下降到第三、四位。娛樂文化為2016年新增調查領域,發展勢頭迅猛,高居第五位。

值得關注的是,國際公司在中國的業務保持穩定增長的同時,本土公司已占據主導地位。由于成本控制較好,人均利潤較高,加上年簽約客戶數及連續簽約客戶數相對穩定,國際公司在中國的業務保持穩定增長。但近年來,本土公司在不斷提升專業化水平的同時,借助技術、資本和資源等優勢,已在行業中處于主導地位。

這份報告指出,隨著“一帶一路”倡議的實施,中國企業開始進行國際化布局,市場對公關公司的專業化、規范化和國際化提出了更高要求。與此同時,資本加速進入公關行業,參與本次調查的公關公司中有20多家通過主板、新三板以及兼并收購等多種形式打通與資本市場的通道,而公關行業也正在借助資本的力量做大做強,本年度TOP公司因此由以往的25強擴大為30強。

中國國際公共關系協會秘書長趙大力在當日的新聞發布會上表示,中國公共關系行業影響力在逐年加大,行業國際化也開始發力。隨著社會對公共關系需求的不斷增加,中國公關行業服務領域將越來越廣泛和深入,行業發展機遇更加寬廣。(完)