漫畫：張賢達

“標題黨”，是指網絡中故意用較為夸張、聳動的文章標題吸引網友點擊觀看的行為或人，很多標題與內容實際上完全無關或聯系不大。國家網信辦曾聯合相關部門開展了整治亂改標題、歪曲新聞原意等“標題黨”專項行動，并制定印發了《互聯網新聞信息標題規范管理規定（暫行）》。

上周，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網，對2005名受訪者進行的一項調查顯示，78.7％的受訪者有過被標題黨“欺騙”的經歷。夸大事實（65.5％）、斷章取義（61.6％）和故留懸念（49.1％）被指為最常見“標題黨”行為。66.0％的受訪者直言“標題黨”會讓自己對文章的認可度和轉發可能性大打折扣。73.8％的受訪者認為媒體行業應恪守新聞倫理，禁止蓄意炒作輿論“熱點”。

受訪者中，00后占0.9％，90后占21.2％，80后占50.4％，70后占19.8％，60后占6.1％，50后占1.4％。

80.5％受訪者感覺“標題黨”新聞多

陳思妤是廈門大學的研究生，曾運營過自媒體公眾號。“在微信‘訂閱號’頁面，每個公眾號最多只能顯示十幾個字的標題。能否通過這十幾個字吸引用戶點擊，就很考驗擬標題的水平了”。她坦言，為了吸引眼球、增加點擊量，每次做標題都要花費很大心思，做對了是精辟的“神標題”，做偏了就成了“標題黨”。

“‘標題黨’簡直隨處可見，在微博、微信公號里更不稀奇。”河南省某高校大學生吳曉瑤說，“帶有‘不看后悔’‘驚天大秘密’‘真相竟然是……’等字眼的標題屢見不鮮，每次點進去都發現‘被騙’了”。

吳曉瑤發現，不只是娛樂新聞，有時一些時政類新聞也有這樣的現象。“曾有某位專家就一個時政問題闡述了一個觀點，但這個觀點是有前提條件的。有網站直接將專家觀點作為標題，故意忽視前提條件，模糊邏輯，結果引起了大家的爭議”。

調查中，78.7％的受訪者有過被標題黨“欺騙”的經歷。同時，80.5％的受訪者認為“標題黨”類新聞多。

趙雯（化名）曾擔任某網絡媒體編輯，她坦言“標題黨”類文章的閱讀量確實明顯高于其他文章。

夸大事實（65.5％）、斷章取義（61.6％）的“標題黨”行為被指最常見，除此之外，還有故留懸念（49.1％）、偷換概念（44.7％）和無中生有（41.7％）等。

66.0％受訪者表示“標題黨”會讓自己對文章的認可度和轉發可能性大打折扣

在受訪人群中，66.0％的人表示“標題黨”會使自己對文章的認可度和轉發的可能性大大降低，13.6％的人不會，20.4％的人會視情況認定。

在趙雯看來，文章的點擊率、閱讀量就是網絡平臺運營者的生命。“對于網絡媒體而言，新聞是以標題形式呈現在讀者面前的。現在的微信公眾號、新聞客戶端很多，如果標題不夠吸引人，內容再精彩，也很難有較高的閱讀量”。

廈門大學新聞傳播學院副教授邱鴻峰指出，“標題黨”以抓住挑剔的、飛速掠過的受眾視線為目標。“以前每個人日常接觸的資訊有限，一張晚報可以從頭翻到尾都舍不得放下，那時‘標題黨’沒有用武之地。如今‘標題黨’發掘的往往不是事件本身的新聞價值，而是將新聞報道中能夠引發受眾關注的信息點，哪怕是非常邊緣的信息點，進行放大處理，去吸引盡可能多的受眾”。

邱鴻峰認為，“標題黨”帶來的最嚴重危害是消解了嚴肅新聞的社會意義。“以一種迎合受眾原始需求的方式吸引關注，可能會消解新聞媒體為公眾設置嚴肅社會議題的能力”。他還表示，有些“標題黨”提升了新聞的爭議性，“比如一個普通的交通事故，通過在標題中強調肇事者‘富二代’的身份，使它具有‘階層沖突’的框架；再比如一個強奸案件，過去‘歹徒’的認定就是犯罪嫌疑人本身，現在可能會在標題中突出‘懦弱的丈夫’，甚至將他視為‘歹徒’而加以拷問”。

調查中，64.2％的受訪者認為“標題黨”是一種營銷噱頭、嘩眾取寵，54.7％的受訪者認為“標題黨”是一種不尊重讀者的行為，51.8％的受訪者認為“標題黨”浪費讀者閱讀時間。除此之外，受訪者對“標題黨”的看法還有：降低平臺受歡迎度（39.2％），助長浮躁之風和不良風氣（37.2％），增加了閱讀樂趣（13.9％）和網站為了增加流量無可厚非（9.0％）等。

73.8％受訪者認為媒體行業應恪守新聞倫理，禁止蓄意炒作輿論“熱點”

“標題是記者編輯對新聞價值的深入理解與高度提煉。”邱鴻峰早年曾從事新聞工作，他回憶，那時新聞行業在標題擬定上是非常認真、規矩的，對標題用詞的準確性、文學性和藝術性都比較講究，“對新聞價值的追求也促使記者用心發掘事件本身所具有的沖突性。”而如今的“標題黨”，他認為是網絡時代信息過載但注意力稀缺的產物。

在陳思妤看來，“標題黨”現象也與同質化的信息環境有關。“對自媒體來說，他們中的大多數并沒有和專業媒體拼一手信源的能力，一般是等一個熱點出現后，紛紛撰寫推送、闡述觀點。這時，除了拼信息增量、拼速度，就是拼搶眼的標題了”。另外，陳思妤認為，對網媒和自媒體把關的寬松，以及從業者專業素養不夠、社會責任感弱也是重要原因。

邱鴻峰建議從三方面治理“標題黨”。“首先要通過實證研究實事求是地去評價‘標題黨’的社會影響，以確定哪種方式是需要合理規范的。其次，網站在轉載新聞時對原標題的二次處理可作為一個治理方向，規范轉載行為，如要求轉載時保留原創新聞的標題等。另外，如果原創新聞能夠更實質性地受到版權保護，那么傳統新聞媒體自身的網絡平臺可能會吸引更多瀏覽量，而這些新聞網絡平臺可能會在標題的品味與規范上與傳統媒體保持一致”。

要改善“標題黨”的現象，73.8％的受訪者認為媒體行業應恪守新聞倫理，禁止蓄意炒作輿論“熱點”；62.5％的受訪者認為應對存在嚴重“標題黨”行為的媒體和網站進行處罰；47.0％的受訪者希望網友拒絕點開過于聳動、有“標題黨”嫌疑的新聞。