5月30日,國家旅游局發布的《2017年端午節假日旅游市場總結》(以下簡稱《2017端午總結》)顯示,2017年端午假日期間,全國共計接待游客8260萬人次,實現旅游收入337億元。記者綜合端午節數據發現,今年端午節出境游持續火熱,其中,“一帶一路”沿線游備受青睞;國內游市場亦迎來高峰,親子游成為新亮點;在消費方面,今年人均消費近2000元,較去年翻番。

火熱 “一帶一路”沿線受青睞

今年端午節期間出境游市場十分火爆,《2017端午總結》顯示,根據出入境團隊系統顯示,假日期間出境游客總人數271萬人次,同比增長7.2%。不少群眾利用帶薪假期,將5月31日、6月1日、6月2日三天與端午節及周末兩天休息日拼成八天長假期出行。

記者發現,出境游中“一帶一路”沿線國家和地區的旅游線路備受青睞。

據同程旅游端午小長假預訂數據顯示,曼谷、巴厘島、普吉島、東京、大阪、長灘島、芽莊、塞班島、巴黎、莫斯科成為端午小長假期間最熱門的出境游目的地。受“一帶一路”熱潮影響,“絲路旅游”迅速升溫,俄羅斯、波蘭、匈牙利、捷克等東歐線路的出游需求有小幅上升,俄羅斯7日游、德國+奧地利+匈牙利+捷克+斯洛伐克五國游等都是非常受歡迎的歐洲游線路。整體上,端午期間的歐洲游需求較“五一”期間增幅明顯。

驢媽媽旅游網端午出游報告顯示,泰國、印度尼西亞、馬來西亞、越南等東南亞國家預訂人氣更勝往年,同比去年預訂人次上漲近2倍。“受‘一帶一路’建設的帶動,游客赴‘一帶一路’沿線國家旅游的熱情高漲。”驢媽媽相關負責人表示。此外,驢媽媽數據顯示,“一帶一路”沿線的俄羅斯、中東歐等歐洲國家旅游人次同比飆升4倍,波蘭、俄羅斯、捷克、塞爾維亞、斯洛伐克成為增速最快的五大“一帶一路”沿線歐洲國家。值得一提的是,去年備受恐怖襲擊困擾的法國、德國、土耳其等歐洲國家,今年旅游人氣也在復蘇,端午預訂人次同比上漲近2倍。

近日,攜程旅游發布的首個“一帶一路出境旅游指數”亦顯示,根據各國統計,預計2017年我國赴“一帶一路”國家出境游人次將超過2500萬。而國家旅游局預計,“十三五”期間,中國將為“一帶一路”沿線國家輸送1.5億人次游客和超過2000億美元的旅游消費。

業內人士指出,“一帶一路”沿線旅游的火爆,離不開簽證政策的放寬。目前,中國游客前往“一帶一路”上的大部分國家,基本可以實現說走就走。據攜程旅游統計,在“一帶一路”所覆蓋的60余個國家中,已有超過20個國家對中國實現了免簽和落地簽,還有近10個國家出臺了有條件免簽、電子簽證等優惠政策,包括2016年年底阿聯酋宣布對華實行落地簽免費政策,2017年1月1日塞爾維亞正式對華免簽,2月開始,中國公民可以免簽進入白俄羅斯等,這都推動中國人去這些國家旅游。

亮點 “端午+六一”親子游受熱捧

出境旅游火熱,國內游市場亦迎來高峰。旅游局數據顯示,假日期間,各地旅游市場持續火爆,接待人次、旅游收入穩步增長。遼寧省共接待游客541.2萬人次,同比增長8.5%,實現綜合旅游收入37.9億元,同比增長10.3%。江蘇省納入監測的12家重點旅游景區共接待游客102.1萬人次,同比增長2.5%,門票收入2884.5萬元,同比增長7.2%。貴州省納入監測的81家重點旅游景區共接待游客567.25萬人次,門票收入1.35億元,實現旅游綜合收入31.654億元,接待游客在8萬人次以上的景區有26家,航班進出游客14.42萬人次,同比增長33.77%;鐵路進出旅客58.03萬人次,同比增長57%;高速公路進向車流量為198.14萬輛,同比增長42.46%,出向車流量137.61萬輛,同比增長42.02%。

《2017端午總結》指出,臨近兒童節,提前為孩子過節成為家長出行的主要動力,游樂設施齊備,路程時間較短,可以玩沙、玩水的旅游景點受到青睞,海洋公園、動物園、主題樂園預訂火爆,游客一路歡聲笑語,收獲更多幸福體驗。

據盈科旅游集團發布的《2017年端午節出游趨勢報告》數據顯示,因為臨近六一兒童節,端午小長假期間親子游產品增長趨勢明顯,不少父母選擇為孩子提前過六一。端午節假期人們的出游選擇以國內周邊游為主,出游人次占總體節日出游的近八成。廈門、杭州、三亞位列本次端午假期國內周邊游目的地預訂前三甲。

盈科旅游工作人員表示:“因為今年端午節剛好連著六一兒童節,我們在推廣的過程中都會針對一些有家庭游意向的游客,建議他們帶著小孩全家出游,提前為孩子過六一。另外,端午節小長假與下一個假期中秋國慶相隔了四個月時間之久,再加上天氣晴好等原因,消費者在端午節出游的意愿十分強烈?！?/p>

途牛旅游網監測數據顯示,今年端午節期間,預訂途?！肮瞎H子游”產品的用戶與2016年同期相比增長了近七成。從景點上看,孩子們喜歡的主題樂園、動物園類景區人氣持續爆棚。上海迪士尼樂園、廣州長隆水上樂園、常州中華恐龍園、三亞城市樂園、長隆飛鳥樂園、廣州長隆野生動物園、重慶野生動物園、廈門滄海野生動物園、大連森林動物園、上海野生動物園等最受游客喜愛。

引擎 品質休閑游力促消費升級

端午期間出游人次不斷增長的同時,消費也不斷升級。據攜程旅游日前發布的《北京2017端午旅游報告與人氣排行榜》報告顯示,今年端午小長假,游客人數和花費再創歷史新高。北京出發端午出游平均花費為3862元,這一平均消費數字同比去年上漲了11%左右。途牛旅游網30日發布的《2017端午小長假旅游消費報告》顯示,2017年端午小長假全國游客人均花費1929元,同比增長一倍多。

從消費結構來看,品質服務、品質商品等消費正成為消費升級的重要載體。近年來,綠色消費、旅游休閑消費、個性化消費蓬勃發展,以“互聯網+”為核心特征的新型消費業態徹底改變了傳統的消費行為和消費模式,成為我國消費增長的新動力。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍告訴《經濟參考報》記者,品質消費和個性化消費將成為消費升級的重要指向。一是品質消費熱點持續,消費者對商品性價比更加關注,更追求有品質的生活,對于知名品牌和質量好的商品需求上升。二是個性化和多樣化的消費需求會更加凸顯,體現為具有個人獨特審美情緒的、小眾化品牌的消費。

此外,服務消費也將是支撐消費升級的一大支柱。依托互聯網的產品也會呈現快速增長的態勢。建議以共享的發展理念整合全社會資源,例如,在游覽業等范疇已有的廠房等配套資源,就可以循環共享,避免造成浪費。

記者還了解到,在提升消費品質,改善消費環境,扶持新消費,以及引導境外消費回流等方面,相關部門將打出系列政策組合拳,著重從供給側發力,拓展消費新空間。

商務部將把名品、名店、名街三聯動,力促品牌消費和消費升級。此外,還將打出包括百年名店建設試點等支持品牌消費發展的“政策組合拳”。

例如,在暢通品牌營銷渠道方面,將支持零售企業與品牌企業統一議價、集中采購,促進產銷對接。發展專賣店、體驗店、專業店、折扣店、集合店等新興業態,破解品牌進店難、影響弱的難題。研究優化進口審批手續、增設進境免稅店、簡化離退稅手續等政策措施,支持零售企業設立品牌專區、經銷代理知名品牌、發展自有品牌等。