最近，有網絡視頻曝光了電商網站上存在的“境外購”貓膩，消費者通過“境外購”渠道買來的竟然是國內的山寨貨。為了牟利，有快遞代收點竟然提供“異地上線”服務，幫助山寨品廠商提供境外發貨信息，并隱瞞境內的真實發貨地點。

“境外購”造假背后，是龐大的跨境電商交易市場。去年上半年，我國跨境電商交易規模達到了2.6萬億元，同比增長30%。

跨境電商市場規模暴增，令人不禁想到另一個問題，為何這些消費者，要花重金尋找海外代購渠道，而非購買本國生產的同類商品？

亞馬遜中國公布的報告顯示，不同時代，中國消費者海外代購的商品是大為不同的。90年代，代購商品多為電子產品和玩具；2000年以后，珠寶、手表、高檔衣服等“大件”成為代購首選；2006年，手機也成為代購熱衷品；到了2014年，代購首選物品居然變成了戶外工具。

從代購商品的變化，可以看出中國消費者的需求變遷。曾幾何時，代購品牌手機是許多出國人員的“重要業務”，而當國產智能手機崛起后，這樣的業務已經很少了。

也就是說，當國內缺乏同等質量的商品，或者實際銷售價格比境外昂貴許多，并且這類商品正在成為時尚時，中國消費者就會大量尋求海外代購渠道來滿足需求。畢竟，為了一個商品自己辦簽證打“飛的”是不值當的。上世紀90年代，這樣的需求是娛樂；本世紀初，這樣的需求是服裝奢侈品；移動互聯網時代到來后是智能工具，如今則變成了健康。

“春江水暖鴨先知”，在很多時候，消費者對于時尚商品的反應，要比制造商更快。當然，國內制造商也在追趕，有的領域趕上了，比如手機，但也有的領域仍然有差距。不過，這樣的差距有時候不是生產能力，而是品牌效益，要知道，國內有多少家海外商品的代工廠……

對于企業而言，想知道幾年后國內的消費品趨勢，看看今年海外代購的暢銷品是什么就可以了。

事實上，也不是沒有企業發現這樣的商機和規律，但相應的追趕步伐卻難以邁大。 一方面，從零開始與境外進口商品競爭，市場風險性和研發、推介成本都較大；另一方面，一旦自己的國產品牌打響，還要面對可能的山寨品沖擊，以及高昂的打假代價。畢竟，很多人之所以選擇海外代購，就是擔心在國內買到的是假貨。

以服裝為例， 當消費者從線上線下各種渠道買來的名牌服裝難辨真假時， 不得不選擇“境外購”。但是，如果說國內的高仿名牌服裝已經能做到以假亂真，為什么不自己另立品牌拓展市場呢？原因不難理解，如果自創品牌有了影響力，很快市場又會被各種高仿品沖擊，形成“劣幣驅逐良幣”效應。

如果一些地方因為種種原因對假貨保持較大的容忍，不從生產源頭上打擊假貨，如果線上線下的銷售商和相關商業平臺以種種理由回避假貨問題，并且不會因此付出懲罰成本，那么，商業市場上將繼續存在這樣的怪現象：國人爭著通過“海外購”來買到高檔消費品，而外國消費者通過“海外購”從中國買走的，依然是各類小商品。

這筆買賣，怎么算起來，都不合適。