近日有多家媒體報道，熱播劇《歡樂頌2》里植入式廣告超50條。電視劇作品植入商家廣告已是一條成熟的產業鏈，制作方獲得資金支持，商家實現品牌宣傳，本無可厚非，然而一旦廣告植入過度，也會遭到觀眾的反感和指斥，如果植入的產品屬于法律禁止作廣告的品類，甚至會產生法律問題。（6月12日《檢察日報》）

在某年的春晚相聲作品中，諷刺過這種“在廣告中插播電視劇”的現象，引起了觀眾的強烈共鳴。而時至今日，廣告營銷模式也已經升級換代，從原來的在電視劇播出中間插播“硬廣告”，變成直接把廣告植入影視劇作品當中，成為了“軟廣告”，同時也讓觀眾變得更加無法躲避廣告的無孔不入。

客觀而言，在影視劇作品中植入廣告，只要植入得巧妙、合理、自然，那么就是一種多方共贏。比如影視劇制作方通過前期的廣告收入降低了拍攝成本，或提高了拍攝質量，而電視臺也可以以較低的價格購進影視劇作品，觀眾也可以看到更多新出爐的影視劇。但是一旦這種植入式廣告太過任性，變得過多過濫、生硬粗暴，那么也就物極必反，走向了事物的反面。

比如本來不該出現廣告的地方出現了廣告，或者是出現的廣告和劇情出現沖突，成為對劇情的一種妨礙和傷害，那么必然會影響影視劇的品質，也影響觀眾的觀感，降低觀眾欣賞影視劇的愉悅度，這實際上就是對觀眾時間與精力的一種強制性浪費和剝奪。尤其是隨著付費視頻網站的興起，很多觀眾通過網絡觀看影視劇都是花費了真金白銀的，一旦出現大量廣告不恰當植入的情況，實際上就是對觀眾利益的一種直接侵害。

我國廣告法第二條明確規定，在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法。這意味著，影視劇植入式廣告，也適用于廣告法的管理與約束范疇。但現在的問題是，對于影視劇中的植入式廣告，何為合理，何為不合理；何為自然，何為粗暴，很難判斷，這客觀上也給了影視劇制作方和廣告商任性的余地。

難是難，但并不代表沒有辦法，更不意味著難就不去管。即便植入廣告屬市場行為，國家監管與市場調節應以符合法律法規、受眾心理需求前提，但是為了平衡影視劇各方的權益，就需要在深入調查，征求各方意見的基礎之上，采取具有針對性的監管舉措。比如針對植入性廣告出臺專門的監管法規，對影視劇植入廣告的數量、時長、題材等等做出限制性規定，讓植入式廣告有專門的法律可依，而不是像現在這樣，完全由影視劇制作方自己說了算。