昨日,一年一度的“6·18”年中購物節正式上演。不同于每年年底的“雙11”狂歡,京東、天貓等電商平臺均有意淡化價格比拼,稍顯平淡的優惠力度也難以激起“剁手黨”的囤貨熱情,倒是機器人配送等“黑科技”吸引了更多關注的目光。在消費升級的關口,價格戰的簡單營銷正讓位于品質追求、品牌提升的新零售營銷模式。

無人化配送陸續登場

上午九點一刻,人民大學品園宿舍樓里的大學生柴姍姍收到了一條短信:“我是京東配送車,已經順利抵達品園3號樓東側道路,請抓緊提取您的商品。抓緊哦,30分鐘內見不到您我就自己先回家啦。”

下樓后,只見一臺一米多高、周身白紅相間的京東無人車已經等候在樓下。點擊無人車提前發送給她的短信后,無人車車身上其中一個貨艙門便“嘭”地自動打開。柴姍姍興沖沖拿到網購商品后,無人車機器人也緩緩前行,向下一個目的地駛去。

這臺無人車機器人在給柴姍姍送貨前,剛剛從人民大學“京東派”校園店出發。借助車身上的激光雷達等傳感器,它能夠在眼前突然出現障礙物時緊急剎車。技術人員透露,無人車每晚充電4小時,就能在第二天白天行駛80公里,“不吃不喝”連續工作8個小時以上,配送近百單貨物,工作量與一名快遞小哥不相上下,“我們的初步計劃是一臺無人車至少能替代一個人的工作量。”

昨天,首批京東配送機器人同時出現在清華大學、浙江大學等著名高校,化身“快遞小哥”執行配送任務。記者在調度后臺看到,昨天同時有至少十多輛京東無人車機器人“上崗”。

除了無人車,無人機送貨也成為電商“炫技”的重要內容。

6月17日上午10點,一架無人機從浙江安吉經濟開發區豐食溪中學附近的蘇寧物流快遞配送站起飛,歷時23分鐘,到達天荒坪鎮潘村一個農家樂山村農舍。不過,聰明的網友發現,現場照片顯示,無人機實景派送的包裹,最后還是由專業快遞員取下遞到消費者手中。

“無論是快遞機器人,還是無人機配送,目前都還停留在演示階段,無法真正轉入常態化運營。”一位快遞從業人員表示。

“6·18”成電商行業購物節

“6·18”電商年中大促,本是京東主場,今年已進入第七個年頭。但如同“雙11”逐漸演變為電商平臺的集體狂歡,“6·18”也發展成為整個電商行業的年中購物節。尤其值得注意的是,阿里一反常態,主動強勢加入“6·18”大促,并針鋒相對地跟進、狙擊京東促銷策略。

6月1日,天貓“6·18理想生活狂歡節”拉開序幕,宣稱聯合全球18萬個品牌讓利超過百億元,并幫助國內品牌出擊海外市場。數據顯示,“天貓出海”計劃目前交易范圍已經覆蓋200多個國家和地區,囊括百萬天貓及淘寶商家的12億種商品,讓眾多中小品牌能“一店賣全球”。具體來說,天貓商家只需要符合出口品質和授權要求,通過現有店鋪就可以銷往海外,無須增設海外運營團隊,也無須考慮跨境物流、支付、商品翻譯等問題。

耐人尋味的是,無論是阿里還是京東,都有意淡化了價格戰的色彩。天貓宣稱以“理想生活”完成從滿足當下購買需求到定義未來消費及商業趨勢的質變;京東更是在“6·18”購物節啟動會上提出,今年“6·18”或將成為整個中國零售的分水嶺,其依據之一,是認為消費者更加注重品質、品牌。

實體商家搭車線上購物節

天貓方面披露:開場僅7分鐘,天貓國際成交破億;10分鐘時,服飾成交突破10億大關;快消行業開場后半小時內同比增長378%,其中天貓超市同比增長高達13倍。

京東官方微博也顯示,京東“6·18”大促開始的2分50秒內,京東電腦辦公銷售破億元;3分07秒,京東手機品類銷售額破億元;10分鐘內,電視、冰箱、洗衣機品類銷售均破10萬臺,其中,美的家電銷售額破2億元;一個小時后,京東“6·18”銷售額同比增長超過250%……

線上促銷火熱,線下賣家也紛紛搭車營銷。永輝超市、物美超市、萬達飛凡、家樂福、歐尚超市、華潤蘇果等大型超市均在“6·18”期間推出了自己的專屬優惠活動。

“過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷,而未來的零售在消費變革和技術進步的雙重作用下,消費場景將不再局限于單一的渠道,而是延伸到無處不在的線上線下空間。”京東集團市場總監徐雷說。記者 孫奇茹 孫杰