新華社北京6月20日電(記者周文林)在直播市場不斷升溫的同時,“內(nèi)容為王”的態(tài)勢日益凸顯。近期多家主流直播平臺加大了針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局,顯示直播平臺的策略核心正轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源路線。

6月19日,騰訊旗下的直播平臺NOW直播發(fā)布了“雙十億”生態(tài)扶持計劃,計劃投入10億元專項資金和價值10億元的騰訊資源,助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作,對生產(chǎn)者進行獎勵。騰訊公司副總裁殷宇表示,經(jīng)歷了市場充分競爭后,今年直播行業(yè)逐步回歸理性。希望通過該計劃,扶持、激勵合作伙伴創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

無獨有偶,百度視頻近日也宣布與泛娛樂內(nèi)容平臺全民直播簽署合作協(xié)議,開展直播+短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。另有資料顯示,出海移動視頻直播平臺Nonolive近日宣布獲得來自阿里巴巴等企業(yè)的聯(lián)合投資,融得的資金將用于優(yōu)化視頻產(chǎn)品形態(tài)、豐富內(nèi)容產(chǎn)出。

直播平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局,顯示平臺普遍期盼從當(dāng)前同質(zhì)化競爭格局中實現(xiàn)突破。當(dāng)前直播平臺發(fā)展迅猛,但同質(zhì)化現(xiàn)象也給平臺的生存發(fā)展帶來很大壓力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,去年移動直播平臺熱鬧火熱,但多數(shù)平臺處于燒錢卻未盈利的狀態(tài)。“僅靠打賞分成發(fā)展的模式,對直播平臺來說,今后不會再有大的增長。”天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮說,和其他行業(yè)一樣,直播行業(yè)也在跟隨市場發(fā)展而變化,將從過去單純依靠主播個人表演邁向靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合的時代。

直播平臺若想尋求突破,就必須尋找差異化。用戶追著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流動,也勢必帶來流量,這驅(qū)使著直播平臺開始走向優(yōu)質(zhì)資源路線。殷宇表示,NOW直播今后將打造多元化品類、差異化內(nèi)容,同時作為一個連接器,將把合作伙伴生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容分發(fā)到微信、QQ及天天快報、騰訊新聞等多個平臺上去。

知名研究機構(gòu)易觀的分析認(rèn)為,經(jīng)歷前期跑馬圈地的階段之后,直播平臺已意識到提高用戶粘性的重要性。今后一段時間,直播平臺將用優(yōu)質(zhì)的、有專業(yè)度的內(nèi)容換取流量,并把用戶變成內(nèi)容生產(chǎn)的一環(huán),通過這種深度互動加快商業(yè)轉(zhuǎn)化。

此外,有業(yè)內(nèi)人士表示,移動互聯(lián)網(wǎng)時代下,短視頻的迅速爆發(fā)顯示社交媒體正從圖文來到視頻社交時代,社交平臺與直播相結(jié)合將成為今年直播領(lǐng)域的亮點。在這一背景下,擁有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容,將進一步增強平臺的競爭力。