新華社有一則報道，這兩天被熱議。熱議的焦點，居然是“雷碧”。眼神不好的人，看到瓶裝飲料上有“雷碧”字樣，是不是有可能當成是“雪碧”買了然后徹底被“雷”到？今后，消費者若買到這樣的飲料，告它沒商量。因為不出意外的話，它應該是不可能面市的一種東西。它是可口可樂公司自己注冊的，目的是為了防止山寨產品堂而皇之地面市。

報道里還提到，還有一些正牌商家采用了“以牙還牙”的策略——先搶注一批商標，讓投機者無漏洞可鉆。比如，上海冠生園食品有限公司注冊了很多與“大白兔”類似商標，例如“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”、“大黑兔”、“大花兔”、“大灰兔”、“大紅兔”。而小米已經把藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米全都注冊了！而阿里巴巴（爸爸），則把阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐和阿里妹妹以及阿里寶寶都搶注了。大家熟知的老干媽辣醬，則把老干爹、老干娘、老干爸和干兒子、干女兒都包圓了。令人忍俊不禁的還有，海飛絲被迫注冊了“每飛絲”、六個核桃注冊了“八個核桃”，“星巴克”注冊了星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……五糧液當然不會給其他人機會，六糧液、七糧液、八糧液、千糧液都已經是他的了。為了保險起見，二糧液、二糧春、十糧春……都得一網打盡！

要說商家為了保障自己的品牌權益無所不用其極，實在也是出于無奈。說白了，大公司實在是怕被小廠商“碰瓷”。很多公司為了杜絕山寨產品蹭自己熱點，只好提前把自己商標周邊的“坑”全占。那么，為什么那么多小企業不正經經營自己的品牌，而非要靠“蹭熱度”來過活呢？其實原因也是明擺著的：現在，只有品牌、信譽、質量都過硬的產品才有好的銷路，而消費者們越來越火眼金睛，直接造假貨風險太大，商家略微搞點小變化，搭上大品牌的順風車又能鉆了法律法規的空子，自然只能讓正牌商家和消費者們吃啞巴虧，自己掙著昧心錢卻安然無恙。

真正讓消費者全心全意信任的品牌產品，比如稻香村、茅臺、全聚德、 同仁堂，需要幾十年甚至幾百年不懈的“精耕細作”，才能收獲豐碩的成果。聯想總裁楊元慶就曾經說過：“我們要吃著碗里的，看著鍋里的，種著田里的。”這就是誠實守信經營和發展的正道。而從收獲品牌價值角度講，也只有自己在田里辛勤耕種著，才能有米下鍋，最后才能盛進碗里吃進嘴里。這個過程，很多商家等不及也根本不想等，于是搞起了“蹭熱度”這種歪門邪道。看似沒有觸犯法律，但是實際上，這種行為其實約等于把人家田里的糧食偷進甚至是搶進自己的碗里。而且，變種的假冒偽劣搞得再精心，法律的空子鉆得再溜，最終改不了的是行騙的性質，逃不脫消費者的譴責和越來越嚴格的法律管控。

那么，除了消費者擦亮雙眼，不要上這些昧心企業的當以外，還有沒有更好的保護正牌商家權益的良方？能否從管理者的角度對這樣的現象加以遏制？現有“商標管理條例”中第六條規定，申請注冊的商標，同其他企業已經注冊的同一種商品或者相類似的商品的商標，不得混同。那么，可否在相似度上進一步加以管控？比如，注冊商標公示期可否延長，利害關系人可以提出異議，商標管理局也應更加重視。這樣既可防止商標注冊泛濫，又可最大限度地保護知名商標不被他人仿冒注冊。

如何界定商標侵權行為，是專業性很強且復雜細致的工作。保證商家的無形資產不被侵害，也就是保證了良好的商業秩序，濁流得治，方得河清海晏，這需要相關管理部門完善法律制度、企業遵紀守法、消費者成熟的消費觀念和消費行為合力達成。