著名商標(biāo)、知名商標(biāo)本只是市場(chǎng)榮譽(yù)、商業(yè)概念,不應(yīng)是官方榮譽(yù)與官方概念。由官方評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo),就有讓權(quán)力為市場(chǎng)和商業(yè)做主之嫌。

針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái),馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”,著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽(yù),由地方政府評(píng)選認(rèn)定的錯(cuò)誤做法,國(guó)家工商總局日前正式“叫停”。工商總局已要求,規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定。總局局長(zhǎng)張茅明確指出:要堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用,使市場(chǎng)和消費(fèi)者成為品牌價(jià)值的最終裁判者,改革政府評(píng)選認(rèn)定的傳統(tǒng)方式。(《法制日?qǐng)?bào)》)

“叫停”地方政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo),是一種必要的糾偏。著名商標(biāo)、知名商標(biāo)本來(lái)就應(yīng)由市場(chǎng)說(shuō)了算,由消費(fèi)者說(shuō)了算,“金杯銀杯,不如老百姓口碑”。

反之,如果著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的評(píng)選認(rèn)定由地方政府相關(guān)部門來(lái)裁定,則是越位之舉,且存在尋租風(fēng)險(xiǎn)。著名商標(biāo)、知名商標(biāo)本只是市場(chǎng)榮譽(yù)、商業(yè)概念,不應(yīng)是官方榮譽(yù)與官方概念。由官方評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo),就有讓權(quán)力為市場(chǎng)和商業(yè)做主之嫌。當(dāng)權(quán)力為市場(chǎng)和商業(yè)做了主,有可能傷害市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。比如,有關(guān)部門選擇性支持一些企業(yè),不僅認(rèn)定其為著名商標(biāo)、知名商標(biāo),還給予大量的優(yōu)惠政策,賦予特殊的市場(chǎng)通行證。

尤其可怕的是,在地方政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)之后,那些所謂的“著名”“知名”相當(dāng)于拿到一把“尚方寶劍”,自認(rèn)有政府頒發(fā)的“金字招牌”罩著,極可能醉心于投機(jī)取巧,過(guò)度謀取利益,進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)損害消費(fèi)者利益,甚至帶來(lái)更為嚴(yán)重的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí),政府公信力、政府信譽(yù)就要為個(gè)別企業(yè)“背書(shū)”了。比如西安地鐵的某品牌“問(wèn)題電纜”,曾被評(píng)為“陜西省著名商標(biāo)”,對(duì)政府信譽(yù)造成的負(fù)面影響何其大哉?

可見(jiàn),工商總局叫停地方政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo),無(wú)疑是扭轉(zhuǎn)商標(biāo)品牌建設(shè)偏差的務(wù)實(shí)之舉。叫停之后還要簡(jiǎn)政放權(quán),讓著名商標(biāo)、知名商標(biāo)與政績(jī)脫鉤——不搞某某省、市、縣(區(qū))擁有多少馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)之類的比較、宣傳與競(jìng)賽。近年來(lái),許多地方政府都提出了商標(biāo)戰(zhàn)略,妄圖以“馳名”“著名”“知名”帶動(dòng)企業(yè)的產(chǎn)銷量增長(zhǎng),甚至在商標(biāo)評(píng)選認(rèn)定上下任務(wù)、定指標(biāo),如此,怎么不會(huì)魚(yú)龍混雜、濫竽充數(shù)?(何勇海)