中國(guó)制造從低端躍向高端,勢(shì)必與假貨難以共存。擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的中國(guó),可以為消費(fèi)者探索假貨治理、品牌維權(quán)的新途徑

標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車組“復(fù)興號(hào)”投入運(yùn)營(yíng),邁出了中國(guó)高鐵“從追趕到領(lǐng)跑”的關(guān)鍵一步;海軍新型驅(qū)逐艦首艦下水,成為海軍實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展的標(biāo)志性戰(zhàn)艦。連日來(lái),大國(guó)重器頻頻亮相,中國(guó)制造在高端領(lǐng)域給人的印象足夠深刻。

不過,還是有一些人以老眼光看中國(guó)制造,仿佛始終擺脫不了山寨的刻板印象。最近有一種說(shuō)法,2015年全球86%的假貨來(lái)自中國(guó)大陸和香港。數(shù)量驚人,言之鑿鑿,卻正如中國(guó)商務(wù)部回應(yīng)所說(shuō),數(shù)據(jù)的真實(shí)性和客觀性有待進(jìn)一步研究,相關(guān)指責(zé)不負(fù)責(zé)任。不得不指出的是,中國(guó)其實(shí)是遭受假冒偽劣商品侵權(quán)較為嚴(yán)重的國(guó)家。中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái)在進(jìn)口環(huán)節(jié)查獲的侵權(quán)案件以年均10%的速率持續(xù)增長(zhǎng)。

沒有哪個(gè)國(guó)家喜歡假貨橫行。長(zhǎng)期以來(lái),中國(guó)政府維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊假貨的決心是充分的,打擊盜版、打擊假冒偽劣、提高產(chǎn)品質(zhì)量的努力和成效也顯而易見。今年全國(guó)兩會(huì)上,還有政協(xié)委員建議,應(yīng)當(dāng)加大懲治制假售假力度。

當(dāng)然,假貨的流行還有社會(huì)心理方面的因素在起作用,僅僅圍繞產(chǎn)品做文章還不夠。不可否認(rèn),中國(guó)有的企業(yè)是從模仿起家的。以往,不少中小微企業(yè)因?yàn)槿鄙倨放七\(yùn)作、自主創(chuàng)新能力,只好行走在“制假售假”的邊緣地帶。而從消費(fèi)者的角度上講,山寨產(chǎn)品甚至假貨之所以會(huì)被接受,一定程度上是因?yàn)檎酚绕涫巧莩奁穬r(jià)格高昂,前者反而性價(jià)比更高。對(duì)品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)的價(jià)值認(rèn)可度不夠高,這是假貨一時(shí)難以徹底治理的重要原因。這個(gè)問題即使在發(fā)達(dá)國(guó)家也沒有完全解決。比如美國(guó)紐約曼哈頓區(qū)南端的運(yùn)河街,就是眾人皆知的高仿品一條街。而英國(guó)曾推出一部名為《假英國(guó)》的紀(jì)錄片,專門揭露本國(guó)的各種假貨和騙術(shù)。

從我國(guó)走過的歷程看,產(chǎn)業(yè)升級(jí)是減少假貨最重要的推動(dòng)力之一。中國(guó)制造從低端躍向高端,勢(shì)必與假貨難以共存。近來(lái),一款國(guó)產(chǎn)多功能工兵鏟在國(guó)際市場(chǎng)出盡風(fēng)頭,一家國(guó)外知名科技博客網(wǎng)站甚至表示,這件中國(guó)產(chǎn)品足以讓人忘記瑞士軍刀。一款好的產(chǎn)品,當(dāng)然不足以打倒假貨。但是,各個(gè)領(lǐng)域的中國(guó)產(chǎn)品,質(zhì)量正在不斷升級(jí),從深圳華強(qiáng)北“山寨王國(guó)”涅槃為創(chuàng)客孵化中心、高端制造中心,到中關(guān)村傳統(tǒng)電子賣場(chǎng)化身科技創(chuàng)新、金融服務(wù)寫字樓,這些力量匯到一起,必定能讓自主創(chuàng)新成為中國(guó)制造的新主流。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的普及,假貨治理問題又面臨新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)治理手段跟不上形勢(shì)發(fā)展,甚至給人假貨爆發(fā)的感覺。然而,這是新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)帶來(lái)的問題,并不意味著中國(guó)制造的痼疾復(fù)發(fā)。更何況,大數(shù)據(jù)、人工智能的發(fā)展,也為假貨治理、品牌維權(quán)的新生態(tài)提供了新的可能?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)無(wú)遠(yuǎn)弗屆,不僅為大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、云端執(zhí)法創(chuàng)造了條件,還可以讓政府部門跳出單打獨(dú)斗的模式,充分發(fā)揮好電商平臺(tái)、大數(shù)據(jù)服務(wù)公司、專業(yè)維權(quán)機(jī)構(gòu)以及消費(fèi)者等各個(gè)主體的作用,走向社會(huì)綜合治理。從這個(gè)意義上講,擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的中國(guó),有機(jī)會(huì)為全世界的消費(fèi)者探索新業(yè)態(tài)下治理假貨的新途徑。

假貨問題曾是中國(guó)制造的心腹之痛,也是中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的試金石。環(huán)視我們的生活場(chǎng)景,山寨、水貨這類曾被廣泛提及的詞匯,如今已逐漸被自主創(chuàng)新、工匠精神、品牌價(jià)值所取代。我們相信,中國(guó)制造一定可以翻過“山寨”這座山,成為高品質(zhì)的代名詞。