行政力量退出,有利于促進市場競爭、維護市場公平,讓商品通過激烈的競爭贏得市場、優勝劣汰,進而倒逼企業提高產品質量,打造出更多的、真正被市場和消費者認可的馳名、著名、知名商標。

針對長期以來“馳名商標”概念被嚴重異化,“著名商標”“知名商標”被當成一種榮譽的錯誤傾向,國家工商總局日前正式叫停了地方政府商標評選認定。國家工商總局要求,堅持市場化改革方向,發揮企業主體作用,使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者。(見7月1日《法制日報》)

“馳名商標”“著名商標”“免檢產品”等,政府評選的各種“商標”一度讓人眼花繚亂。客觀而論,其中不乏良好的用意:一方面鼓勵企業爭先創優,樹立品牌意識;另一方面引導消費,營造良好的市場環境。尤其是在市場經濟起步階段,這種評定或許有其必要性,也發揮過積極作用,可以算作一種有益的嘗試。

然而隨著市場經濟發展,官方的品牌評定越來越顯出弊端:其一,評定的公平公正難以保證,可能導致弄虛作假甚至權力尋租;其二,靜態的評定無法跟上動態的產品品質;其三,這種評定相當于政府為企業“站臺”,一旦相關品牌出現問題,會折損政府部門公信力;其四,這種評定讓相關品牌獲得巨大競爭優勢,對其他品牌則構成了某種不公。

教訓是慘痛的——三鹿奶粉曾頭頂“馳名商標”“免檢產品”等光環,但這不僅沒能保證其產品質量,反而引導更多消費者購買,致使三鹿“毒奶粉”危害深遠。陜西奧凱電纜公司產品也曾獲“陜西省著名商標”稱號,頂著這個光環,其劣質電纜遠銷多個省份。

鑒于這些問題,官方品牌評定呈縮減之勢:2008年,國家質檢總局廢止了《產品免于質量監督檢查管理辦法》,“免檢產品”退出歷史舞臺;同年,國家質檢總局宣布不再辦理“名牌產品”評選活動;2013年修改的《商標法》禁止將“馳名商標”字樣用于商品包裝和宣傳。

在此背景下,由省級工商部門認定的“著名商標”,以及由地級市工商部門認定的“知名商標”被國家工商總局正式叫停,既是應然之舉,也是必然之舉。

十八屆三中全會確立了進一步充分發揮市場作用的改革思路,凡是市場能夠自行調節的,政府就要退出。一種商標是否馳名,一種產品的質量是否可靠,應該由市場說了算。消費者心中有一桿秤,市場和消費者的評價才是終極評價。國外沒有類似的官方評定,但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的品牌。

總之,行政力量退出,有利于促進市場競爭、維護市場公平,讓商品通過競爭贏得市場、優勝劣汰,進而倒逼企業提高產品質量,打造出更多的、真正被市場和消費者認可的馳名、著名、知名商標。