日前，騰訊聯(lián)合國家文物局、中國文物保護(hù)基金會發(fā)布“長城你造不造”公益計(jì)劃，“長城小兵”IP形象“關(guān)小小”“關(guān)小偏”“關(guān)小山”同時(shí)上線，講述長城故事，讓用戶隨時(shí)參與到長城保護(hù)的行動當(dāng)中。本次公益計(jì)劃著眼于文化遺產(chǎn)IP孵化與打造，從博物館文創(chuàng)開發(fā)到文化遺產(chǎn)IP激活，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級期。

近年來，全球文創(chuàng)開發(fā)風(fēng)生水起，我國也面對文化資源現(xiàn)代化創(chuàng)新的局面。2016年，《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》發(fā)布，推動開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。此外，國家文物局在《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出2020年發(fā)展目標(biāo)，打造50個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，建成10個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)品年銷售額1000萬元以上的文物單位和企業(yè)超過50家。

引入社會力量開發(fā)文創(chuàng)，正成為潮流。2016年3月，國家博物館與阿里巴巴集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過“互聯(lián)網(wǎng)+館藏IP”的合作方式，聯(lián)手搭建“文創(chuàng)中國”平臺。國博將自身及其他文博機(jī)構(gòu)的館藏資源向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師、投資者開放，構(gòu)建一個(gè)涵蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營、全球銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺。而故宮博物院也在去年7月與騰訊達(dá)成合作，深度挖掘故宮的IP價(jià)值。

此次“長城你造不造”公益計(jì)劃，不僅注重保護(hù)長城的物質(zhì)形態(tài)，更重要的是促進(jìn)長城精神力量的傳承。騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武說：“我們傳承長城文化將圍繞保護(hù)與激活兩個(gè)維度展開：用最新的科技手段，留存文化遺產(chǎn)本身應(yīng)有的風(fēng)貌與氣質(zhì)；同時(shí)借助騰訊的技術(shù)平臺，將文化遺產(chǎn)與當(dāng)今每一個(gè)個(gè)體的生活，尤其是年輕群體的生活連接起來，激活長城在用戶心中的魅力。”

“通過動漫、互聯(lián)網(wǎng)的傳播手段，長城以可以感知、更加生動的形象吸引著更多年輕人的關(guān)注。這個(gè)過程中，他們可以感受到長城作為中華民族精神象征所賦予的愛國精神，這是發(fā)揮文化遺產(chǎn)教育功能的必由之路。”中國文物保護(hù)基金會理事長勵小捷說。

隨著文創(chuàng)開發(fā)的展開，問題也隨之而來。許多文創(chuàng)產(chǎn)品無論從創(chuàng)意、美觀，還是實(shí)用性上都無法讓消費(fèi)者滿意，傳播效果也不盡如人意。

“開發(fā)文創(chuàng)，首先是要研究人們的生活，閉門造車絕對不行。”故宮博物院院長單霽翔說。而中國長城學(xué)會常務(wù)副會長、長城專家董耀會表示，要尊重文化遺產(chǎn)的獨(dú)特性，同時(shí)通過喜聞樂見的形式做好創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為文創(chuàng)帶來了助力。除了提供多元化營銷渠道，互聯(lián)網(wǎng)科技還為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供更多可能，正如程武所說：“我們除了發(fā)布‘長城小兵’IP形象，還會借助公眾號與互動小程序的形式，用最有趣實(shí)用的內(nèi)容向用戶講述長城故事。”

騰訊網(wǎng)副總編輯葛燄表示，將通過“締造者行動”傳播計(jì)劃，傳播長城相關(guān)知識、長城周邊的公益民俗，分階段逐步深入締造新時(shí)代的長城觀，讓人人都參與到實(shí)體長城保護(hù)、長城文化締造的過程中。

隨著長城、故宮等重量級文化遺產(chǎn)IP的被激活，我國在“科技+文化”領(lǐng)域探索著更多發(fā)展路徑，守護(hù)傳統(tǒng)文化并努力使之煥發(fā)新生。正如國家文物局副局長宋新潮所說，通過互聯(lián)網(wǎng)，把人和人、人和物聯(lián)系起來，讓每個(gè)人都能理解文化遺產(chǎn)的美。